篇一：20xx全年電視廣告策劃方案細化
20xx年度電視廣告策劃方案
清遠國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細內容：一、前言
雖然無線網路時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應啟用市場。電視廣告以**時段為主，長度30秒，配以沉穩男中音(或歡快)進行表述。
電視廣告從告知性到創意型再到智慧型，從單一重複性到多元系列化轉變。構思精巧、新奇創意，加入情感因素，視覺衝擊力和藝術感，電視廣告「立體感」成為創作主流。二、計畫綱要
清遠國際酒店開業五年，其知名度和美譽度早已形成。
清遠國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐、產品創新、應節活動等，尤其是餐飲，須靈活經營，不斷創新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經營計畫，及時推出新產品、告知新活動，使酒店經營得到基本保證。
根據董辦20xx年投入50萬（含25萬現金），其中餐飲佔40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據以上廣告特點，根據「八規六禁」的新常態市場形勢，應有良好的規劃、步步到位的策略。
鑑於此，全年電視廣告方案如下：
篇二：20xx-2023年中國廣告策劃市場研究報告
20xx-2023年中國廣告策劃市場研究
及投資前景**報告
中國產業資訊網
什麼是行業研究報告
行業研究是通過深入研究某一行業發展動態、規模結構、競爭格局以及綜合經濟資訊等，為企業自身發展或行業投資者等相關客戶提供重要的參考依據。
企業通常通過自身的營銷網路了解到所在行業的微觀市場，但微觀市場中的假象經常誤導管理者對行業發展全域性的判斷和把握。乙個全面競爭的時代，不但要了解自己現狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業系統的執行規律了然於胸。
行業研究報告的構成
一般來說，行業研究報告的核心內容包括以下五方面：
行業研究的目的及主要任務
行業研究是進行資源整合的前提和基礎。
對企業而言，發展戰略的制定通常由三部分構成：外部的行業研究、內部的企業資源評估以及基於兩者之上的戰略制定和設計。
行業與企業之間的關係是面和點的關係，行業的規模和發展趨勢決定了企業的成長空間；企業的發展永遠必須遵循行業的經營特徵和規律。
行業研究的主要任務：
解釋行業本身所處的發展階段及其在國民經濟中的地位
分析影響行業的各種因素以及判斷對行業影響的力度
**並引導行業的未來發展趨勢
判斷行業投資價值
揭示行業投資風險
為投資者提供依據
20xx-2023年中國廣告策劃市場研究及投資前景**
報告【出版日期】20xx年
【交付方式】email電子版/特快專遞
【**】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元
【報告編號】r336849
報告目錄：
《20xx-2023年中國廣告策劃市場研究及投資前景**報告》由產業資訊網專家領銜撰寫，主要分析了廣告策劃行業的生命週期、市場規模、執行資料、競爭格局、標桿企業經營狀況及市場份額、廣告策劃行業面臨的挑戰與機遇等，同時對廣告策劃行業的發展趨勢做出了科學的**。
本報告由產業資訊網出品，報告目錄與內容產業資訊網原創，報告版權歸產業資訊網所有。
第一章廣告策劃行業基本概述
第一節行業定義、地位及作用
一、廣告策劃行業研究背景
二、廣告策劃行業研究方法及依據
三、廣告策劃行業研究基本前景概況
四、行業定義和範圍
五、行業在國民經濟中的地位與作用
第二節行業廣告策劃品質及特點
一、行業廣告策劃品質
二、行業特點
第三節20xx年中國廣告策劃行業經濟指標分析
一、贏利廣告策劃
二、成長速度
三、附加值的提公升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險廣告策劃
六、行業週期
七、競爭激烈程度指標
第二章20xx年中國廣告策劃行業巨集觀環境分析
第一節20xx年中國經濟環境分析
一、國民經濟運**況gdp
二、消費**指數cpi、ppi
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、財政收支狀況
篇三：20xx廣告策劃
20xx廣告策劃
第1篇：洗髮水廣告策劃書范文
一、前言
本公司**廣告飄飄洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售，
洗髮水廣告策劃書范文。
本公司**洗髮水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟**主辦的廣告金橋獎[「最佳創意獎」第二名]。第二年（xx）為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是」對付頭皮屑要選擇好的洗髮水」，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活**主辦的廣告最佳創意」優勝獎」。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，並以飄飄洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二、廣告商品
廣東飄飄洗髮水公司——飄飄洗髮水
三、廣告目的
1，促進指名購買
2，強化商品特性
3，銜接99、xx年廣告
4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四、廣告期間
xx年6月——xx年6月
五、廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六、廣告物件
所有居民使用者
七、策劃構思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
a、量的變化——隨著人口的自然增減而變化
b、質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同型別商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場占有率的提公升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
就飄飄洗髮水而言，因係屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故」新市場之開發」甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。
在」使用及購買頻度的增加方面」亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有」舊市
場占有率的提公升」一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉換品牌，指名購買我品牌，此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買飄飄
2、促使洗髮店老闆主動推薦飄飄
八、廣告策略
針對消費者方面—
1，針對各階層消費者，運用不同**做有效的訴求。
2，製作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共**或公司行號的**機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播**之不足，並具有公益及pr作用。
3，製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用游擊式的策略，運用經濟**的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九、廣告主題表現及**運用
（一）卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭髮，選擇飄飄。
在廣告牌上畫乙個美女，重點體現在他的頭髮上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓使用者感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視台的**時間播出：
畫面：乙個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎？學我啊！愛生活，愛飄飄。
（三）廣播台
廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做乙個飄飄專訪。
第2篇：廣告策劃書模板
前言很榮幸由我們營銷101班e6小組來完成健力寶廣告作業，我們小組本次進行了健力寶廣告活動策劃。健力寶集團成立與2023年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產品，曾被譽為」中國魔水」。早期與體育聯手，使其獲得了良好的發展，但從90年代末以來，由於種種原因，它慢慢退出了市場。
在20xx年，借助統一集團的力量，健力寶進行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經典品牌地位，進而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。
本次對健力寶廣告活動進行策劃，對我們小組既是一種努力嘗試也是對我們本學期學習成績的檢測，我們會盡最大努力完成作業並提交廣告策劃方案文字。
第一部分市場分析
一、產品分析
（一）健力寶運動飲料種類
罐裝330ml運動飲料（銀）建議零售價2、50元
瓶裝560ml運動飲料（銀）建議零售價3、00元
罐裝330ml運動飲料（金）建議零售價3、00元
瓶裝560ml運動飲料（金）建議零售價3、50元
（二）產品品牌形象分析
品牌定位：」健力寶」品牌定位充分體現了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業良好的形象。
品牌知名度：」健力寶」——中國首罐含鹼性電解質的運動飲料，國飲品牌，是」中國馳名商標」。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創造的」中國之最」達60多項，連續八年入選」企業五百強大型工業企業」，連續10年被評為」最受消費者歡迎的飲料」。
（三）產品生命週期分析
健力寶成立於2023年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中後期，面對」兩樂」在中國市場的大舉進入，健力寶市場規模逐年下降，後又經歷一系列企業改制度等。2023年後又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經營不善，甚至一度面臨破產。
國飲品牌一度銷聲匿跡，04年後，統一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。
（四）核心產品分析
健力寶運動飲料，富含鹼性電解質，天然蜂蜜，不含咖啡因，多種口味，享有」中國魔水」的美譽，健力寶飲品，產品的功能好，曾暢銷國內外20多年，有著極度的知名度和良好的群眾基礎。
通過對健力寶的市場調研和對健力寶的產品分析，建議：1由於健力寶在**上一直不存在任何競爭優勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產品功能的本身。2對於產品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產出有吸引力的外包裝。
二、消費者分析
上世紀**十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難捨的民族情愫，同時我們不**到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。
20xx年公司年會策劃方案
時間 20xx年x月末 地點 公司大會議室 xx餐廳 ktv參加人數 公司全員 所需時間總計 7小時 一 活動目的 對20xx年工作進行總結，制定新一年度工作總體規劃，明確新年度工作方向和目標，表彰工作優秀的公司員工，通過激勵作用，將全體員工的主觀能動性充分調動起來，增強員工的凝聚力。三 年會主題 ...
20XX年房地產廣告策劃行業分析報告
此文件為word格式，可任意修改編輯！20xx年3月 一 行業基本情況4 1 廣告行業基本情況4 1 國際廣告行業發展情況4 2 國內廣告行業發展情況5 2 房地產廣告行業基本情況7 二 行業價值鏈7 三 行業壁壘8 1 專業人才8 2 品牌與合作認同9 3 客戶資源壁壘9 4 資料技術壁壘9 1 ...
20xx年個人總結
上車吧，快來吧！過去的就讓它過去，到來的就讓它到來。登上時間的列車，帶你到乙個更燦爛更美好的明天！再見，20xx！加油，20xx！總的說來，過去的20xx年平安順利，積極向上，心態平和。這一年，身體還算健康，只咳嗽一回，打點滴一次 這一年，心情還算不錯，雖然也小抑鬱過幾回，躁狂幾次，但專家說了 躁狂...