目錄一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區域
六. 廣告物件
七. 策劃構思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現及**運用
一前言本公司**廣告x洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司**洗髮水廣告，第一年()年的廣告重點是放在香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟**主辦的廣告金橋獎[「最佳創意獎」第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針，前半年度以x洗髮水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是「對付頭皮屑要選擇好的洗髮水」，教育消費者正確選擇洗髮水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活**主辦的廣告最佳創意「優勝獎」。
然而，根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，並以x洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗髮水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品
廣東x洗髮水公司——x洗髮水
三廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
四廣告期間
五廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六廣告物件
所有居民使用者
七策劃構思
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同型別商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提公升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就x洗髮水而言，因係屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故「新市場之開發」甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。
在「使用及購買頻度的增加方面」亦因洗髮水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有「舊市場占有率的提公升」一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買x
2、促使洗髮店老闆主動推薦x
八廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同**做有效的訴求。
2、製作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共**或公司行號的**機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播**之不足，並具有公益及pr作用。
3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗髮店、商業區(服務台)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用游擊式的策略，運用經濟**的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
九廣告主題表現及**運用
(一)卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭髮，選擇x。
在廣告牌上畫乙個美女，重點體現在他的頭髮上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓使用者感受以下效果，讓他們買的更放心。
(二)電視廣告策劃
在電視台的**時間播出：
畫面：乙個美麗的女孩，一頭飄逸的長髮，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭髮嗎?學我啊!愛生活，愛x。
(三)廣播台
廣播內容就是介紹x，例如請嘉賓，做乙個x專訪。
廣告文案策劃
乙隻杯子在不同國籍的嘴巴裡有幾百種文字讀音。所以，好的設計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4a office的話語權屬於英語 港化的粵語 台化的閔南語。中國市場的語境只屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。並且要有好的經典廣告詞。漢字中夾帶...
廣告文案策劃
乙個能夠打動消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費者定位 公眾的心理及廣告的表現形式，這三個環節是整個文案設計的靈魂。如果對這三個重要環節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創意，獲得很好的廣告效益。在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領了各個層面，最初的廣告，人們通常將它理解...
廣告策劃文案
目錄一.前言 二.廣告商品 三.廣告目的 四.廣告期間 五.廣告區域 六.廣告物件 七.策劃構思 八.廣告策略 九.廣告主題表現及 運用 一前言本公司 廣告x洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除...