案例型別：創意類
廣告主：農夫山泉股份****
實施時間：2023年
實施範圍：全國
核心策略：汽茶，就是「茶」+「汽」
創新點：經典片段被捏到了一起，讓觀眾能在極短的時間內集中體驗，被喚醒的記憶有著驚人的傳播基因，它的重生甚至比原作更有影響力
底氣常被人用來形容內在的某種力量，底氣足，表示內力強勁。汽茶當之無愧，因為它是唯一的含汽茶飲料。由此我們想到了一種正氣的力量，一種足以將一切**吹到九霄雲外的正義之氣。
它和汽茶的特性是暗合的。
創意創意
——「農夫汽茶」電視廣告創意
杭州博採廣告****
靈感迸發
點火，啟動，聽著發動機在午夜的低鳴。午夜3點。
車窗外是多年不見的鵝毛大雪，擋風玻璃上的積雪厚得讓人絲毫也看不見外邊的燈光，雪是白色的，但是這會兒卻像是一頂黑色的帳篷，重重地壓在眼前。
午夜，安靜得出奇，聽到的只有自己的呼吸聲和發動機的低鳴聲。這樣的日子就像太陽每天從東邊公升起來一樣。習慣了，記不得從什麼時候開始……
今天有點特別，因為雪的緣故。
準確地說是因為農夫汽茶。
因為乙個期待很久的idea在今夜出現了，就像這場雪，說來就來。
2023年1月18日那天杭州下了場大雪。
創意表現
場景：街頭售貨車
人物：售貨員，劫匪甲、乙、丙
「啪」乙隻手將一瓶農夫汽茶放在售貨車的臺面上，「啪」又一瓶。汽茶被一字排開。
冰鎮的汽茶包裝閃著晶瑩的水珠。
「打——打打，打劫!」
「嘿!打劫啦!」乙個壓低的聲音。
「啪」售貨員顯然對剛才的聲音無動於衷，依舊頭也不抬顧自排放著農夫汽茶。
「打劫啦!」那個聲音提高嗓門又喊了一遍。
三個頭套**(或是帶著面具)的傢伙不耐煩地拍打著售貨車的檯面，又提高了乙個八度：「打劫啦!」
「嘶」一聲，——「咕嚕，咕嚕」，售貨車後傳來聲音，卻依然不見動靜。
「啪，啪，啪」，劫匪用手上的棍子狠狠地拍在售貨車的臺面上。劫匪們擺好了開打的架勢。
乙個兩眼閃著光、個頭不比售貨車高多少的老太太慢慢地從售貨車後面露出頭來，
憋著一口氣，劫匪們還沒回過神來。
「知——道——啦!!!」老太太突然扯開嗓門大喊一聲，那聲音如同狂飆，夾雜著寒氣，頓時將劫匪們吹得四仰八叉，飛到了九霄雲外! (獅吼功)
老太太猛地收住功力，一臉不屑，又舉起汽茶喝了一口。「嘭」，劫匪們又落回地面，摔成了嘴啃泥。
老太太嘿嘿一笑。
「農夫汽茶，底氣十足!」
老太太嘴裡叼著一片茶葉擺了個中國功夫的姿勢。邊上是汽茶的產品，瓶蓋「噗」的一聲被氣頂起。
農夫汽茶tvc
從農夫山泉到維生素，我們經歷了一次次的成功廣告。我們知道，廣告不單是廣告那麼簡單了，它就是產品的文化。
以上就是我們給農夫提案的原始文稿。一篇在寒冷的雪夜寫就的飲料廣告。
但凡和廣告沾邊的，沒有不拿創意說事兒的。就連平民百姓也用「沒有創意」來形容一些見怪不怪的事。廣告人更是為創意所累，累得華髮早生，頭痛失眠，內分泌失調，卻也樂此不疲。
「胃痛，光榮啊!」哈哈，廣告人，語不驚人死不休!
不知道喝掉多少杯咖啡，死掉多少個腦細胞，自斃掉多少個稿子，甚至發誓下半輩子改行不做廣告，然而當期待中的big idea出現時，好像什麼都沒發生過，全都忘了。
創意就是這麼個鬼東西!
創意策略
接手絕密計畫
2023年年底，我們接手農夫山泉的乙個絕密計畫，推廣2023年上市的新產品農夫汽茶。作為和農夫的長期合作夥伴，我們深諳廣告對於乙個產品的重要性，從農夫山泉到維生素，我們經歷了一次次的成功。我們知道，廣告不單是廣告那麼簡單了，它就是產品的文化。
如何讓這一獨特的產品能迅速引起關注，引發消費者的第一次購買，這是我們必須解決的首要問題。創意再一次被擺到了前沿。
客戶要求七天見效
先聲奪人，相信這是每個廣告人此刻都會想到的，我們也不例外。可是先聲奪人的創意，就一定是好的創意嗎?
客戶給了我們乙個更為苛刻的標準，七天見效，也就是廣告播出七天內必須見效，而且絕不採用高頻次的投放策略，就要創意取勝。要想引人注意，不難，難的是還要言之有物，還必須將產品的利益點交待清楚。我們的目標群是年輕人，他們接受新事物快，但新鮮勁過得也快。
更重要的是電視已經不是他們關注的焦點**了，tvc如果不能產生線下的口碑傳播，在初期投放預算有限的情況下，我們根本不可能達到七天見效的傳播目的。
tvc的策略漸漸清晰了，那麼如何尋找產品的定位和利益點就是頭等大事了。汽茶，就是「茶」+「汽」，一種全新的品類。
廣告的記憶點尤其重要
要想做到七天見效，廣告的記憶點尤其重要。2023年年底最為熱門的、最流行的元素自然成了我們關注的目標。年度流行語、流行色，我們分析了每乙個流行元素的背景，我們發現所有的這些流行都**於生活本身，並不是誰創造了流行，而是有人很好地利用了原生態，提煉了它，並加以傳播。
由此我們不能不提到《功夫》這部年度票房大片。我們注意到周星馳在片中大量地重複了別人曾經用過的經典片段，這些段落是被大眾廣泛記憶的，只是被星爺拿來重新包裝了一下。還有將這些橋段集中表現，也就是說原先在不同作品中出現的經典片段，被捏到了一起，讓觀眾能在極短的時間內集中體驗那些被證明是觀眾喜愛的片段。
比如包租婆的奔跑來自**片，琴魔來自《神鬼傳奇》等等。被喚醒的記憶有著驚人的傳播基因，它的重生甚至比原作更有傳播力。
好玩的創意出人意料
好玩的創意總是出人意料的，設局然後當然是破局。我們天天都在和自己鬥智鬥勇。
底氣常被人用來形容內在的某種力量，底氣足，表示內力強勁。汽茶當之無愧，因為它是唯一的含汽茶飲料。由此我們想到了一種正氣的力量，一種足以將一切**吹到九霄雲外的正義之氣。
它和汽茶的特性是暗合的。意識在累積到某種關節點的時候，會一發而不可收，那是一種酣暢的愉悅。回過神來的時候，創意就在桌角冒著熱氣等著你了。
哈哈，得來就是這樣。
實施效果
cf播出後如預期的一樣，不到7天就引起了廣泛的關注，有人喜愛，有人不以為然，褒貶不一，甚至是針鋒相對的爭論，但不可否認它極強的傳播性。該片還得到了龍璽評委的青睞，2023年獲得龍璽全球華文廣告創意銅獎。
至今，還記得在寒冷的冬天想象夏季冰爽的奇妙感覺，那不是cool，是真冷!
cf執行的那天杭州下了當年春天的最後一場雪。
2023年註冊測繪師考試案例分析輔導
1 簡述國家各等級大地控制網的布設目的和技術要求。國家大地測量基本技術規定 gb22021 2008 1 國家一等大地控制網國家一等大地控制網由衛星定位連續執行基站組成，它是國家大地基準的骨幹和主要支撐，以實現我國三維 動態的地心座標系統，保證大地控制網點位三維地心座標的精度和現勢性。國家一等大地控...
2023年管理諮詢師考試案例分析
重生的雄鷹 電力企業戰略制定案例 導讀 本案例全景呈現了乙個優秀團隊對乙個組織的戰略提供管理諮詢服務的事例。通過管理諮詢專案團隊在診斷基礎上，從戰略分析 戰略定位 總體戰略 競爭戰略 目標體系 戰略組織等方面進行戰略制定，同時提出了戰略實施策略，為乙個30多年歷史的火力發電企業擺脫困境 提公升管理效...
2023年造價師考試 案例分析 應試技巧
例題 某擬建專案財務評價資料如下 1 專案計算期為10年，其中建設期2年，生產運營期8年。第3年投產，第4年開始達到設計生產能力。2 專案建設投資估算10000元 不含貸款利息 其中1000萬元為無形資產 300萬元為其他資產 其餘投資形成固定資產 貸款額為5000萬元 3 固定資產在運營期內按直線...