作者：陳煒
**：《財經界·學術版》2023年第13期
摘要：樂視網自從登陸創業板市場以後，業績實現了很大幅度的增長。顯然，目前樂視網的優異業績與其「樂視生態」戰略是分不開的。
本文立足於樂視網所處的經營現狀，從巨集觀環境、行業競爭環境與微觀環境分析，深入挖掘樂視網優勢和劣勢。研究發現：樂視網生態戰略本質是一種經營多元化戰略，其迎合了移動網際網路發展的浪潮，有利於企業的長遠發展。
關鍵詞：移動網際網路戰略分析經營多元化生態戰略
一、引言
樂視網成立於2023年11月，創始人為賈躍亭。樂視網是以網路**的基礎服務和**平台增值服務業務為主要經營範圍。公司於2023年在創業板上市，是中國第一家上市的****公司。
起初的樂視網只是一家提供******的公司，自身的**內容也沒有什麼特色可言。但是在2023年，樂視網正式宣布進入智慧型電視終端領域，從而開啟了其經營多元化的里程。目前，樂視網「平台+內容+終端+應用」的垂直整合生態取得了比較豐厚的成果，樂視移動、樂視體育、樂視影業正在成為樂視網生態堅不可摧的城牆。
2023年年報顯示，樂視網業營收同比增長90.89%，與此形成鮮明對比的是在海外上市的合一集團，2023年的虧損達到86，537萬美元。讓人們不禁思考究竟是什麼導致兩者差距如此巨大。
事實上在筆者看來，樂視網的生態戰略正是取得優秀業績的重要原因。
二、巨集觀環境分析
巨集觀環境包括政治、經濟、社會習慣和技術變革等等。通常來說，乙個企業戰略的制定是受到巨集觀環境的制約和影響。利用專注於分析巨集觀環境的pest模型，筆者對樂視網的巨集觀環境進行了解讀。
在政治方面，***總理提出的「網際網路+」概念成為了許多企業順利轉型公升級的契機。在經濟方面，在良好的經濟效益也是行業發展的動力。現在我國經濟平穩持續地增長，網際網路行業前景良好。
網際網路新興行業越來越成為我國經濟增長的中堅力量。在社會方面，隨著移動網際網路技術的不斷發展，和智慧型手機的普及率不斷上公升。如今各大****和手機智慧型app已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。
在技術方面，因為4g和wifi現在的普及，網路已經完全融入日常生活中，人們可以隨時隨地上網，高速的網際網路連線速率和便捷的網路服務改善了人們**水平的體驗。可見，樂視網的發展有著良好的巨集觀環境作為支撐。
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