作者：劉叢珊時溢
**：《管理觀察》2023年第28期
摘要：本文利用品牌偏好指數分析法，對大學生手機市場中，諾基亞、iphone、三星、索愛等品牌的偏好程度進行了調查和分析，發現多數品牌存在質量不高、品牌定位有偏差、在大學生市場認知度低等問題，並從體驗營銷、口碑營銷、市場細分和定位等方面提出了提高大學生手機品牌偏好的對策。
關鍵詞：大學生手機品牌偏好
品牌偏好(brand preference)是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，主要表現在消費者購買商品時會放棄其它品牌而選擇所偏好品牌，以降低購買風險。當今社會，商品同質化越來越嚴重、消費者越來越理性，品牌偏好已受到越來越多企業的關注，而大學生作為未來消費的主要群體，也吸引了更多企業的眼光，如何引導大學生對手機品牌有正確的認知，提公升對其品牌的偏好，成為每個企業不得不思考的命題。
1.大學生手機品牌偏好調查結果
在大學生手機品牌偏好這一課題中，我們主要採用了問卷調查的方式，對中國礦業大學、北京郵電大學、北京科技大學、中國地質大學、北方工業大學等北京市多所高校進行了調查。發放問卷800份，**的有效問卷為704份。其中男女比例為9:
11；從大一到大四，各年級所佔比例分別為9.7%、13.0%、54.
4%、23.0%。
我們對最先出現在大學生腦海中的三個手機品牌進行了統計，選取排名前十的品牌，即諾基亞、iphone、三星、moto、索愛、htc、聯想、天語、lg、黑莓作為物件，採用品牌偏好指數分析法對其品牌認知度、品牌偏好度和品牌偏好指數等方面進行深入研究。
1.1品牌認知度
品牌認知度是指同一市場中消費者對該種品牌的知曉程度，以實際被調查者總數中知道該品牌的消費者所佔的比例來表示。
大學生手機品牌偏好調查報告
摘要為了把握 熟知大學生手機市場的情況，通過對大學生手機品牌和偏好的市場調查，進一步分析和判斷出哪些手機品牌及效能受到大學生的青睞和偏好，從而為手機品牌公司對銷售手機做出準確 可靠 實際的 為公司銷售手機提供更好 準確的方法或者渠道，給出更好的解決問題的方法 策劃方案。目前，大學生自身對手機市場中的...
大學生「手機依賴」現象調查研究
摘要 隨著手機技術的迅猛發展和手機在大學生中普及率的逐年提高，手機應用對大學生產生積極影響的，同時 手機依賴 對大學生的身心健康和成長 成才也產生了嚴重的負面影響。我們可以通過健全法律法規 加強監督監管，拓展工作思路 重視教育引導，豐富校園文化 擴大學生的參與麵等策略消除 手機依賴 對大學生的負面影...
關於大學生手機消費
廣東工程職業技術學院 關於手機消費市場調查方案 製作人 10稅務會計c班第一組 組長 鄭一珊 組員 程嘉琪 羅家琪 楊婷 曾爍 張梓瑜 一 前言 據國家工業和資訊部日前發布的報告顯示，伴隨著 2011 年第一季度我國再增加了 300萬個手機使用者，截止到3月底，中國手機使用者已達 8.89 億。作為...