廣東工程職業技術學院
關於手機消費市場調查方案
製作人:10稅務會計c班第一組
組長： 鄭一珊
組員： 程嘉琪、羅家琪、楊婷、曾爍、張梓瑜
一、前言
據國家工業和資訊部日前發布的報告顯示，伴隨著 2011 年第一季度我國再增加了 300萬個手機使用者，截止到3月底，中國手機使用者已達 8.89 億。作為全球最大的手機市場，中國市場蘊無疑藏著巨大的商機。
對手機製造商而言，目前面臨的乙個重要問題就是如何及時滿足消費者需求以提高市場占有率， 如何樹立良好的品牌形象以獲取可持續性競爭優勢。中國手機市場是一塊大蛋糕，在這個手機市場飽和，競爭激烈的形勢下，企業不僅要專心做好產品、精心策劃產品推廣活動，同時全面、周到、個性化的服務已經成為各廠商爭取消費者信賴，在競爭中制勝的最重要因素之一。
二、調查的目的和主要內容
（一）調查的目的
1、了解學生消費者對於手機的擁有去情況，以及各品牌佔用率。並且了解對於品牌的忠誠度。
2、了解大學生對手機的**宣傳的接受態度以及所了解的品牌有哪些。
3、對手機及其手機的市場現狀與潛力進行分析，了解手機在大學生群體中的結構及其潛在的市場需求。
4、將理論與實際相結合，在市場調查過程中，學會發現問題，分析問題， 解決問題，提高各個方面的能力。
（二）調查的主要內容
,因此具體調查內容為:
1、大學生擁有手機的情況如何和更換手機的頻率。
2、大學生對於購買手機可以承受的**。
3、（外觀、效能、**等）大學生購買手機的因數以及促使其購買的主要因數。 4、大學生對於品牌的印象與認知情況以及品牌忠誠度。
5、大學生對於智慧型手機的擁有情況以及渴望擁有的情況和可以承受的**、期望手機的效能達到何種程度。
（三）調查物件與調查人數
由於條件限制，具體調查物件主要以廣東工程職業技術學院學生為主。
資料處理和分析
調查研究的科學方式我們將採用定性研究和定量研究相結合的辦法，主要以定量調查為主：蒐集資料的方式為抽樣調查。具體調查方法採用多種方法並用，主要使用調查問卷。
由調查小組成員共同協商確定問卷內容，以書面檔案形式確定。
本階段將所收集到的資訊做乙個整體的統計分析，操作步驟如下：
1． 設計調查問卷，明確調查方向和內容；
2． 進行網路聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表；
3． 根據**網路問卷進行分析，具體內容如下：
（1）根據樣本的購買場所、**及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分布的相應引數；
（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析。
二、問卷設計
關於大學生手機消費需求狀態的調查問卷
您好！我們正在進行一項關於大學生對手機需求狀態的調查，目的是了解在校大學生對手機消費的需求，以便為生產產家設定出一款更適宜於大學生使用的手機。我們特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間，協助我們完成以下這份調查。
謝謝你的合作！（此調查不記姓名，填寫時不要有任何顧慮）
1. 您的性別為
男女2. 您所在的年級
大一大二 大三
3. 您的年齡是:_______(請填寫)
4. 您目前正在使用的手機是請填寫)
5. 您多長時間更換一部手機
6個月2年 1年
3年 其他時間請填寫)
6. 您認為手機在您生活中的重要性
非常不重要
不重要一般重要
重要非常重要
7. 你通過什麼渠道了解新上市的手機:(可多選)
電視報紙宣傳單網路朋友賣場海報
宣傳活動
其他□8. 請問您在今年是否更換了手機或有換手機的打算
更換了還沒更換但有打算
今年沒更換,也不打算換
9. 您最近一次更換或購置手機的原因是
手機丟失或損壞
原來的手機功能不能滿足需求
某項新的手機技術或功能出現
周圍很多同學換了某一型別的手機
其他原因請填寫)
10. 認為您最近購買或更換的手機最吸引的地方是（單選）
** 質量
外形款式
作業系統
品牌 功能應用
待機時間
其他原因請填寫)
11. 上大學前與上大學後，您更換手機的原因是否發生改變:
是 否12. 您認為產生上題所指的這種變化的原因是:
接收到的新手機資訊增加
可支配資金更多
社會身份的改變
家庭限制放寬
其他原因請填寫)
13. 您購買手機的場所 [多選題]
網路 商場
專賣店二手14. 若更換手機，您對於手機品牌的要求是：
不需要是智慧型機，對系統無要求
不需要是智慧型機，對系統有要求
需要是智慧型機，對系統無要求
需要智慧型機時，對系統有要求
15. 當你買手機的時候，你會選擇什麼顏色的手機 [多選題]
黑白 金屬
紅 其他顏色請填寫)
16. 你喜歡什麼品牌的手機 [多選題]
諾基亞摩托羅拉
聯想 蘋果
金立htc其他品牌是：______(請填寫)
17. 你喜歡的設計風格是
小巧玲瓏
時尚前衛
簡約硬朗
其他請填寫)
18. 購買手機時，您的首選品牌是
歐美 日韓
國產19. 您對手機的**有什麼樣的期望
1000以上
1000—1500
1500—2000
2000—3000
3000以上
20. 購買手機時，您通常選擇的結伴方式是：
家人陪同購買
同學陪同購買
自己獨自購買
其他21. 您對手機外型的期望是 [多選題]
直板 側滑蓋
滑蓋 翻蓋
旋轉22. 您比較喜歡的手機種類是：
商務手機
**手機
學習手機
**手機
電腦手機
遊戲手機
智慧型手機
23. 若更換手機，您對於手機品牌的要求是：
只選擇某個或幾個品牌
並不固定某個或幾個品牌，但對是否為著名品牌有要求
c．對品牌無要求，只要其他方面滿足自己的需求
d．其他
24. 手機的附加功能哪些對您實用？（多選）
**功能
拍照攝像
多****
上網 遊戲
25. 您能接受的手機價位是：
1000元以下
1000-2000元
2000- 3000元
3000元以上
26. 您的月消費水平
500元以下
500-1000元
1000-1500元
1500-2000元
2000元以上
27. 請問您是否對您喜歡或者需要的手機款式、質量、**等還有別的建議或者意見：
非常感謝你的參與!
大學生手機消費詳情
大學生手機消費調查報 移動通訊技術產品是近幾年新興起來的消費市場之一，手機更是其中新興之中的佼佼者，大學生手機消費的迅速增長，引起了商家的廣泛重視。為了配合儋州市中國行動通訊公司在兩院的市場拓展業務的開展，為其提供市場分析的基本資料。本次調研主要在兩院學生市場，通過面談調研 滯留問卷調研等方式，針對...
關於大學生手機資訊消費調查書
商務管理1001班一組 2011年4月19日 目錄 一 前言 第三頁 二 調查目的 第四頁 三 調查內容 第五頁 四 調查物件的調查方式 第六頁 五 調查人員的規定 第七頁 六 調查人員的安排 第八頁 七 實施方案第十頁 八 調查時間安排 第十一頁 九 經費預算 第十二頁 一十 附錄 第十三頁 一 ...
關於大學生手機消費調查問卷
問卷編號 親愛的同學 您好！我們是武漢理工大學華夏學院經濟管理系市場營銷專業的學生，我們在課堂老師的指導下，現對在校大學生手機消費情況進行調研，以便了解當今大學生的手機消費趨向。這份問卷是無記名填寫，請根據您的實際情況填寫本問卷，謝謝您的支援！1 您的性別 a 男 b 女 2 您所在的年級 a 大一...