作者：周賽男朱鈴鎮黃志明劉沁
**：《商業經濟》2023年第02期
[摘要] 當代大學生作為乙個特殊的消費者細分市場，其中大部分人雖然擁有較高的消費傾向，但由於受預算約束，消費趨於理性。而手機曾經作為耐用品，卻越來越成為人們生活的必需品。從營銷模式概念及手機營銷現狀入手，以江西高校大學生為調查物件，通過結合尼爾森市場調研公司和自行發放的300問卷對大學生手機消費市場進行調查，分析手機**、大學生品牌忠誠度、手機營銷渠道對手機營銷模式均有不同的影響，並通過分析大學生的消費心理和行為，提出如何建立手機品牌認知度，並以廣告渠道和組合法推銷模式的大學生手機消費營銷方案。
希望能幫助企業制定相應的手機營銷戰略。
[關鍵詞] 手機消費；大學生；營銷模式
[中圖分類號] f740 [文獻標識碼] a [文章編號] 1009-6043（2018）02-0064-02
隨著高校不斷擴招，大學生群體日益龐大，其產生的巨大消費能力與消費影響，使得大學生消費需求成為無法被忽視的主題。而手機作為當代人們生活的必需品，價位效能參差不齊，作為預算受約束的大學生群體，手機消費的更新換代也在不斷加速，影響大學生手機消費的因素不斷向多元化發展。研究大學生手機消費市場，掌握大學生消費者的真正需求，不僅可以為國產手機廠商提供用以決策的相關依據，也更有利於其對營銷資源進行更合理的配置，做到以消費者為中心，從而夯實企業核心競爭力為其長遠發展提供支援。
由於要素的邊際報酬遞減，在技術等其他因素不變的情況下，廠商對於勞動以及其他要素資本的投入所產生盈利是有限度的。在技術優勢不太明顯並且相差不大的國產手機陣營，通過營銷模式的改進，能夠促進手機銷量的改變，增加手機廠商的盈利點。產品同質化的今天，唯有營銷模式的不斷優化才能形成差異化的競爭優勢。
關於大學生手機消費
廣東工程職業技術學院 關於手機消費市場調查方案 製作人 10稅務會計c班第一組 組長 鄭一珊 組員 程嘉琪 羅家琪 楊婷 曾爍 張梓瑜 一 前言 據國家工業和資訊部日前發布的報告顯示，伴隨著 2011 年第一季度我國再增加了 300萬個手機使用者，截止到3月底，中國手機使用者已達 8.89 億。作為...
大學生手機消費詳情
大學生手機消費調查報 移動通訊技術產品是近幾年新興起來的消費市場之一，手機更是其中新興之中的佼佼者，大學生手機消費的迅速增長，引起了商家的廣泛重視。為了配合儋州市中國行動通訊公司在兩院的市場拓展業務的開展，為其提供市場分析的基本資料。本次調研主要在兩院學生市場，通過面談調研 滯留問卷調研等方式，針對...
大學生手機消費調查方案
武漢商貿學生手機話費消費調查方案 姓名 梅雄焱 班級 工管1104班 學號 1102010403 一 前言 在這個資訊高速社會，手機在我們生活中扮演不可或缺的角色，時下大學生幾乎人手一部手機。在此，我們將對大學生在手機話費消費做一次詳細調查。以了解大學生每月手機話費佔每月的生活費的比例，了解大學生的...