--汽車工程系 09汽車服務工程一班
歐陽金萍 200930023050 no.38
最近網路上熱傳乙個由雪佛蘭科魯茲全程支援的短片《老男孩》，其表現出的對青春的緬懷、現實和夢想的距離引發70後、80後哭聲一片。眾多名人也都在微博上**該短片。自10月28日上線時，第一天就有30萬人次****了這部短片，直到11月14日，該片的****量已經突破4600萬人次。
該片不僅引起人們對青春的緬懷，對模糊夢想的追憶，更引起人們對雪佛蘭的關注。
了解乙個事物對另一事物的影響，必須要兩件事物都要了解，這樣才能比較全面清楚的去了解其產生的影響和帶來的效益。雪佛蘭是通用汽車全球知名汽車品牌之一，90多年來，一直以生產安全可靠的汽車產品享譽業界。而科魯茲是其09年出品的一款緊湊型轎車綜合了非常先進的科技，油耗較低，各項效能在a級車中處於領先位置，上市後取得了不錯的銷量。
目前有1.6及1.8兩種排量共6種車型。
其陽剛動感的外形和年輕時尚的內飾吸引一大批80後的年輕奮鬥者，它打造的是奮鬥和進取，和當代奮鬥中的年輕人共同成長的這樣乙個品牌形象。下面我們用swot分析來分析雪佛蘭科魯茲這個品牌，雪佛蘭科魯茲的優勢為外形陽剛動感，內飾年輕時尚，有點跑車的感覺為年輕人所鍾愛，綜合了先進的科技，發動機產生的噪音隔音效果好，**中等較奮鬥族可接受的範圍，定位明確，油耗低，經濟效能好；其劣勢為科魯茲的品牌較新，影響力和感染力不大，人們對其不是很了解；機會為雪佛蘭擅長於優秀營銷，而科魯茲為其重抓車型；威脅為奇瑞qq等品牌形象與之相識，且qq的**較低，推出的時間較早。
也關注了一下這個《老男孩》的短片，發現其表現出的精神和理念上與雪佛蘭科魯茲的契合。科魯茲一直倡導奮鬥和進取，是和當代奮鬥中的年輕人共同成長的乙個品牌。而《老男孩》表現出的是對夢想的奮鬥和進取。
這一契合將當代奮鬥的年輕人與科魯茲建立起一種情感紐帶。也將雪佛蘭科魯茲的品牌精神再一次闡述。某名人曾經說過，品牌的建立不是一朝一夕建立的，而是持續建立的。
在此之前，雪佛蘭科魯茲華南區於2023年6月開始舉辦、旨在為賽車愛好者提供循序漸進的專業培訓和賽道演練課程，通過聘請業內資深賽車教練，開發專門針對業餘賽車愛好者的課程，讓車友有機會掌握專業賽車技術、感受真實賽道體驗、領略充滿激情的華南賽車文化。而在11月13日、14日， 雪佛蘭科魯茲車手訓練營第二期如期開營。來自深圳各地近200名學員關於賽車的夢想與現實，在那一刻重合。
接著11月15日上海通用汽車宣布即將在11月下旬推出雪佛蘭全新品牌廣告片《熱愛我的熱愛》，延續「青春」和「夢想」的主題，以四個當代年輕人的真實故事，演繹執著堅持的有夢人生。而據悉，雪佛蘭近期還將在全國推出「熱愛」網路大串聯活動，只要上傳你的熱愛，就能獲得乙份意外的祝福。夢想有多遠，我們就能走多遠！
雪佛蘭與您一起丈量夢想的距離。
雪佛蘭科魯茲近期一系列的營銷活動都是以青春與夢想，奮鬥與進取為主題的。無論是地面上的活動，夢想進入現實的華南賽車文化活動；還是天上的活動，科魯茲的廣告片「追逐遊戲」；或者是網路上的活動，與中影、優酷攜手合作的11度青春短片《老男孩》等等。它一直都向人們詮釋它的品牌精神：
奮鬥與進取，是和當代奮鬥中年輕人共同成長的乙個品牌。而且這些都不是遙不可及的，都是在普羅大眾中可以體現的，是普通老百姓的舞台，更是夢想的舞台，這也體現出其雪佛蘭汽車的性質，大眾的汽車。
具體的我們可以分析這一系列的營銷活動，它可以為雪佛蘭克魯茲帶來的有：首先通過這一系列的活動，有關青春與夢想活動，可以吸引人們對品牌的關注，增強品牌的感染力和影響力，單單是《老男孩》這部短片的點播率就突破4600萬人次，雖然說不是每個看的人都會去買，都會去留意這個品牌，但是這樣也有助於品牌形象的建立，而且可以發展潛在顧客；同時在向人們傳達這樣乙個資訊科魯茲這個品牌的精神----奮鬥與進取。其次這樣做可以讓年輕的奮鬥者與科魯茲有著情感的聯絡，有利於品牌長遠的發展，也有利於其品牌的建立，而且這一舉動似乎也驗證著雪佛蘭科魯茲的目標市場是年輕的奮鬥者，同時這也讓人不禁有種聯想是，有奮鬥與進取的人就與科魯茲有聯絡，科魯茲就是支援這樣的有夢想並為之奮鬥的人的（因為在《老男孩》這部短片中，雪佛蘭科魯茲就是贊助乙個實現夢想的節目的，其他近期的活動也呈現出這樣一種資訊）；再次這樣可以節省下一筆廣告宣傳費，從長遠的效益來看，這樣的活動會比拍廣告片的影響來得更深遠。
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