作者：艾於蘭
**：《經濟研究導刊》2023年第22期
摘要:隨著資訊時代的來臨，市場環境更具多變性、複雜性和需求多樣化，對營銷組織提出了更加柔性化、更靈敏、更有遠見性的要求。提出了一種新型營銷組織——整合型營銷組織，並對整合型營銷組織的淵源、職能和優勢展開了分析。
關鍵詞：新型；營銷組織；整合型；文獻研究
中圖分類號：f123.9 文獻標誌碼：a 文章編號：1673-291x（2012）22-0176-02
20世紀30年代以來，隨著環境的變化，營銷組織經歷了漫長的演變過程。從銷售部門的成立到設立獨產的營銷部門，從產品導向的產品經理制到以客戶為導向的營銷組織，營銷部門的地位從平行於其他職能部門轉向主導地位等等。資訊時代的到來，使市場環境日益動盪化、多樣化、複雜化，對組織特別是營銷組織這個連線市場需求與企業反應的紐帶提出了更高的要求。
要求營銷組織對市場的反應速度要更快、更加柔性化、更能與其他部門整合和更具創新能力。針對環境的變化，營銷組織研究領域相繼提出了「基於流程的跨職能團隊」（maltz和kohli 2000）、「網路組織」（achrol 1997）、「驅動市場」（sheth和sisodia，1999；jaworski et al.，2000；kumar et al.
，2000）等新概念。筆者根據營銷組織發展的新動向，提出資訊時代新型營銷組織——整合型營銷組織。這種整合型營銷組織具有跨職能團隊、網路組織及驅動市場的優點。
以下分別就這種整合型營銷組織的淵源、形態、功能和優點展開討論。
一、整合型營銷組織的淵源
1.網路組織。針對柔性化的要求，網路組織應運而生。
網路組織是一些專業單元的集群，受到市場機制的協調。網路組織的基本特徵是聯盟，是一種鬆散的而又富於靈活性的指向中心的聯合體，其核心功能包括發展和管理聯盟自身、共享財務資源和技術、確定並管理其核心職能及戰略、發展與其客戶的關係、管理網路賴以存在的資訊資源。只要組織外部的成員在某方面比自己更加專業，就可以讓他們為公司服務。
這類的業務如廣告、市場研究、服務支援。
資訊時代基層黨建管理的發展趨勢研究
作者 韓淑珍 企業文化 中旬刊 2014年第07期 摘要 21世紀資訊化的網路時代和社會轉型對中國整體的社會 政治 經濟生活方式產生了極大的影響，同時也對基層黨建提出了新的挑戰和要求。本文基於社會時代背景，對資訊時代基層黨建管理的發展趨勢進行了研究，發現黨建管理資訊化 黨建工作考核評價體系和黨建管理...
中國白酒營銷發展趨勢
2010年是中國白酒發展的重要一年，以洋河為代表的區域性白酒，實現了品牌突圍和整合，成功晉級為全國一線白酒品牌，自次中國白酒從傳統的茅 五 劍到茅 五 劍 水 國變成了茅 五 劍 水 國 洋，第一陣營也從原來的三大巨頭變成了六大巨頭，10年不到第一陣營數量已經翻了一番，未來的十年中國白酒將發生怎樣的...
新經濟時代的發展趨勢
新經濟是建立在資訊革命和制度創新基礎上的經濟持續增長與低通貨膨脹率 低失業率並存，經濟週期的階段性特徵明顯淡化的一種新的經濟現象。是經濟全球化的背景之下，以數位化通訊技術和電子科學技術相結合長生的一種以高新技術產業帶動社會發展的經濟狀況。1 新經濟是扣對舊經濟而言 它不僅是在美國而言，在西歐經濟發展...