一、 市場發展的意義
1、 市場發展與企業發展。
2、 市場發展與產品創新。
3、 市場發展與經濟增長。
4、 市場發展與社會進步。
5、 市場發展與人民生活質量提高。
6、 市場發展與市場變革、市場變化、市場創新、市場革命、市場進步。
二、 市場發展的主要動力
1、 市場發展最根本的動力來自於人類的本性——人的實踐活動、人的基本需要。
2、 兩種基本市場動力
（1） 科技推動力
（2） 需求拉動力
3、 人類對美好生活的不斷追求和探索是市場發展的永恆動力。
4、 市場供求狀況變動，人們活動能力、認識水平的變動都會引起市場變化。
三、 市場發展的表現形態與基本模式
1、 市場要素素的發展
（1） 市場提供物的發展（產品、產業、技術發展）
（2） 市場需求的發展。消費結構、消費能力、細分價值觀等
2、 市場關係的發展
3、 市場規模的發展。有多種表現形態：市場範圍、產品、產量、供給、需求等
4、 市場結構的發展
5、 市場水平和質量的發展，更高層次的發展
6、 新市場的發展
四、 市場的科技化與知識化。
1、 市場發展於科技發展
2、 科技進步與經濟增長
3、 科技轉化為生產力——科技成果的產業化與市場化
4、 科技的市場化必然導致市場的科技化
5、 市場的科技含量和知識含量不斷增加
6、 市場利潤中科技和知識的價值空間日益科大
7、 科技是第一市場競爭力
8、 知識開發、知識生產、知識營銷、知識消費
9、 先賣知識，後賣產品，開展教育營銷、知識營銷
五、 市場的淨化、綠化與自然化
1、 環境變遷與市場發展
2、 環境保護與市場發展
3、 這的市場配置與市場消耗，減少對環境的破壞
4、 市場的社會化與非自然化
5、 市場的可持續發展
6、 環境就是市場競爭力。創造和保護乙個好的市場環境，對企業和市場是非常重要的。
六、 市場軟化與無形化
1、 產業的軟化與無形化
2、 產品的軟化與無形化
3、 消費需求的軟化與無形化
4、 營銷活動的軟化與無形化
5、 市場價值的軟化與無形化
6、 市場關係的軟化與無形化
7、 市場品牌價值
8、 市場服務價值
9、 市場文化價值
10、 市場思想價值
11、 市場道德與宗教價值
七、 市場的美化與藝術化
1、 審美需求、審美觀和審美價值
2、 審美的市場化與藝術的市場化、產業化
3、 市場發展與市場美化是密切相關的
4、 開發市場的美學價值與藝術價值
5、 唯美主義、唯物主義、唯實主義、唯心主義、唯名主義…..導致人民的價值取向的變化
6、 美與藝術訴求是市場利潤空間的重要支點。
7、 產品美化、各種美化、營銷美化、市場美化
8、 藝術營銷與營銷藝術
9、 市場美化、個性化與市場創新、大潮流、大趨勢
八、 市場的多元化與差別化
1、 市場的現代化與市場的標準化、格式化、規範化、單一化、單調化、統一化的關係
2、 市場同質化與市場的異質化、多元差別化
3、 多元化的市場取向
4、 差別化的所處需求
5、 實行市場差別化與市場定位
6、 產品差別化
7、 價值的差別化
8、 印象的差別化
9、 包裝的差別化
10、 設計的差別化
11、 市場的差別化
12、 客戶的差別化
13、 服務的差別化
14、 渠道的差別化
九、 市場的成熟化與替代化
1、 市場的發展是有極限的
2、 市場成熟是市場發展的規模（規模）極限
3、 市場替代化是手冊發展的質量極限
4、 市場發展速度與市場適應週期是成反比的
5、 所處開發、市場成熟、市場匯入與市場替代關係
6、 市場成長與市場革命的關係
7、 國際消費市場革命與市場替代的關係
8、 中國市場發展與市場革命
一十、 市場的標準化、規範化與法制化
1、 市場發展、市場規則與市場秩序
2、 市場的標準化是市場現代化的主要標緻之一
3、 市場經濟是乙個法制經濟
4、 交易行為、交易規則與市場秩序
5、 市場技術標準
6、 市場的政策標準
7、 市場的法律標準
8、 市場的價值標準
9、 市場的文化標準
10、 市場的道德標準
11、 市場的行為規範、慣例
12、 市場競爭與市場規則之間的一種關係
一十一、 市場的一體化、國際化、全球化與wto化
1、 市場發展與市場開發
2、 中國市場的一體化
3、 區域市場化
4、 兩個市場與乙個市場的關係
5、 市場開放與市場競爭的問題
6、 中國入世與中國市場wto化
7、 各國市場的一體化與全球化
8、 開放條件下的市場競爭，改變競爭方式
9、 無關稅競爭與市場壟斷、市場保護
10、 市場的東化、西化、亞化、歐化、美化、日化、韓化……，文化障礙的影響
一十二、 市場的電子化、網路化與虛擬化
1、 電子商務、網路營銷與虛擬交易的出現
2、 無物件交易、無主交易、盲目交易
3、 無紙交易
4、 網上定購與電子支付
5、 買空賣空與概念炒作
6、 無地點交易
7、 遠期交易
8、 虛擬市場
一十三、 市場的客主化與人本化
1、 市場經濟就是民主經濟，即客主經濟
2、 市場開發就是建一種生活方式
3、 市場營銷就是創造、傳播新的價值觀念、生活標準
4、 市場是人生舞台，營銷是感受、體驗人生的過程
5、 在客主化、人本化的條件出現了許多新的營銷方式：體驗式營銷、服務式營銷、情景式營銷、互動式營銷、參與式營銷、過程化營銷、人性化營銷……
6、 部分營銷、分別營銷、整體綜合營銷
7、 產品人本化、市場的人本化
一十四、 市場的當地化與本土化
1、 市場的開放化、國際化、一體化的必然結果
2、 市場文化差異、種族差異、地域差異
3、 營銷人員的當地化、本地化、民族化
4、 國際化、標準化產品的當地化、本土化、本族化
一十五、 市場發展的高階化與現代化
1、 市場發展與市場公升級
2、 市場發展與社會現代化
3、 市場是一面鏡子、尺子，反映社會面貌，衡量社會水平
4、 市場的代化發展是永恆的
5、 市場模式的高階化，層次的高階化，結構、水平、營銷方式等
一十六、 市場生態與適者生存
1、 市場生態與市場環境
2、 市場發展與市場生態的變遷
3、 市場是企業的命根子
4、 適者生存
學習要達到的目標：
認知和掌握市場營銷基本的概念和原理，樹立現代市場營銷理念和哲學，認識現代市場發展變化和市場營銷的基本規律，掌握現代市場營銷的基本組織、程式和原則，認識、運用和掌握市場營銷的方法和技巧，積累市場營銷的經驗，培養市場感覺。
運用所學市場營銷管理的理論、技術和方法，聯絡所在單位市場營銷實際工作情況，分析乙個市場營銷案例，或者策劃乙個完整的市場營銷方案。內容包括：市場背景分析，產品設計構思，**政策，渠道設計和選擇，**方案設計，費用與成本預算與控制，以及整個投資回報風險分析測算、評估。
並對所設計的方案運用所學理論進行點評和說明，用什麼方法，為什麼這樣做，有多大的可行性和風險。作業格式要規範化，提交到網校作業室。
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