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作者：**：《中國廣播》2023年第05期
新**時代，營銷的目標不僅僅是將受眾的注意力進行二次售賣，還要對網民的資訊、言行、社交、休閒娛樂等進行具有商業價值的轉化並提供有效服務。除了傳統的**廣告營銷，還要探索嶄新的營銷模式：
1.優化有潛質的節目，通過對優質節目的微支付、建立付費訂閱等方式為營銷打下基礎。建立訂閱使用者資料庫，儲存購買習慣、內容喜好等大資料，對資料進行分析和了解，適時開發眾籌等專案；對選題等進行垂直化的策劃，滿足資助者的各類需求，探索眾籌與廣告相結合的路子。
2.借助o2o模式，新聞廣播的廣告、影響力、使用者資源可以得到更好的實現，實現新**生態下的可持續再生。聽眾通過廣播、客戶端（app）等，獲得音訊識別、互動的優惠券等實惠，再通過實體店鋪等實現優惠的變現，電商與節目的整合，最終生成了節目收聽黏性，增加了廣告商、廣播**的產品的銷量，使得營銷與節目製作實現了良性迴圈。
3.通過推廣活動，新聞廣播構建起自己的服務產品體系，將營銷做到場景強、人群窄、服務聚合的階段。除了為使用者提供資訊，還要介入人們的生活，為使用者提供廣播獨特的體驗場景，實現社交和服務領域的互動。
（郭繼委文，摘自《通訊世界》2023年4月）
移動網際網路時代
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移動學習在網際網路時代的新作用
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移動網際網路時代微營銷技術》 新版
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