作者：李敏
**：《管理觀察》2023年第10期
摘要:電視和網路等媒介上的許多廣告多以兒童為目標受眾,或以形象直觀的實物展示,或以隱含間接的方式對兒童介紹各種各樣的商品。很多兒童廣告在內容上或形式上對辨認能力尚未健全的兒童產生不良的影響,從而危及兒童的健康成長。
我國現行廣告監管制度對兒童廣告的監管還存在很多缺陷,有必要在借鑑其他國家經驗的基礎上,完善我國的廣告監管制度。
關鍵詞:廣告監管兒童保護監管體制
一、 中國目前廣告業監管情況概述
從我國廣告市場監管現狀來看,我國的廣告監督管理遵循的是**主導型模式。我國當前的市場競爭機制還不健全,計劃體制的烙印較深刻,競爭不充分使廣告當事人並不特別注重自己的商業信譽,甚至在利益趨動下,為謀取自己利益的最大化而不惜損人利己,違法廣告,虛假廣告層出不窮。在這種情況下,由於我國發展的是**推進型市場經濟,因此,**應該在廣告監管中起重要作用。
我國也通過一系列法律法規建立了廣告監管制度,目前專門性的廣告立法檔案包括2023年頒布實施的《廣告管理條例》和2023年通過實施的《廣告法》,另外還有一些有關廣告管理的規章,例如《房地產廣告暫行規定》,這些規範性法律檔案的主要功能就是為了加強對廣告業的監督管理,正確處理廣告業與社會公共利益之間的關係,為廣告業的健康發展創造乙個良好的法制環境。
二、目前中國廣告監管中對兒童保護的現狀及存在的問題(一) 現狀
隨著廣告形式和廣告內容的多樣化,尤其是廣告媒介的多元化,我們的日常生活中到處充斥的是形形色色的商業廣告,甚至可以說,我們就生活在乙個廣告氾濫成災的社會環境之下,我們的生活也因之受到方方面面的影響。例如很多廣告用語隨著電視和網路的傳播成為「流行語」,廣告中的畫面內容更成為心智發育尚不完善的兒童的行為模仿的物件。
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