作者：夏遠公升譚利
**：《新聞愛好者》2023年第02期
摘要:一幅廣告作品的「美」需要通過廣告設計者和廣告欣賞者來共同實現。本文通過總結圖形、色彩、廣告語以及視覺效果所體現出的思維美、情趣美、外延美、形式美等四種美的內涵,概括和分析了存在於廣告設計中的審美特徵,力求立足於「美」的角度為廣告創作者的「做」和廣告欣賞者的「賞」提供一種有意義的參考。
關鍵詞:美思維情趣外延形式
在這個交流日益廣泛,傳媒逐漸發達的現代社會裡,廣告對於商品在大眾中進行廣泛的傳播起著推波助瀾的作用。廣告設計成為一種重要的智力資源和龐大的產業,它成為現代生活的乙個重要標誌。廣告設計作為廣告表現的手段與方式在特定傳媒中傳遞著商品的資訊,與受眾進行有效的意向溝通,並刺激著他們挑剔的眼球,鍥而不捨地尋求著市場的切入點。
其中,好的廣告設計作品會給大家留下深刻的印象,並且實現廣告的終極目標,而效果欠佳的廣告作品則只是匆匆過客,一眨眼也就煙消雲散了。在廣告設計的發展歷程中,不管是設計師還是廣告的受眾,都是在無形中生成了對廣告設計特有的審美能力。當我們審視一幅優秀的廣告設計作品時,已不僅僅侷限於了解它所傳達的商品資訊,而是將其作為一件藝術作品來從多個視角剖析其美的所在。
圖形——思維美
我們生活在符號的世界裡,我們的聲音、言語、表情、手勢、衣著無疑不是符號,都體現著人們的意向與追求。廣告作為傳播資訊的載體,利用符號在人與商品之間進行資訊溝通,加快人們對商品認知的速度。
圖形是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心,恰當的圖形語言能充分表達創意,優秀的廣告設計能通過獨特的圖形語言準確地轉述設計主體,傳達作者的情感。在廣告設計中,圖形作為資訊表達的特殊符號制約著廣告理念的傳遞,廣告的文化性在一定程度上也主要是由圖形來展現的。而這個圖形符號選擇的恰當性則需要通過受眾對於廣告本身資訊理解的認同與否來裁決。
好的廣告設計裡所選取的圖形並不只是單單注重了它的唯美性,而是通過大量的市場調研以及對受眾思維方式、價值觀念、文化背景、審美情趣等多方面的資訊進行分析並且綜合商品的特質而獲得的。乙個廣告圖形可能引發很多不同的理解,這就需要根植於普通大眾的心理模式,用廣告設計中特有的視覺語言去激發受眾心底對於美的共鳴。
廣告設計原則四
一種 勝過千言萬語，但是永遠不要低估乙個偉大標題的力量 大多數廣告包含文字和 但是在過去的幾個世紀，這些核心元素之間的關係已經完全發生了變化。隨著製造商遠離這樣乙個想法，蘇州蜜蜂標牌認為最好的方法是通過列出製造商的產品優勢這個超理智的行為來吸引消費者，從而勸說他們購買產品。可以產生夢幻般效果的柔焦攝...
論廣告設計及數位技術在廣告設計中的應用效果
隨著社會的不斷發展當中，廣告的設計在形態和形態上的轉變當中，也反映出了廣告設計和不同時代的社會背景密切相關。因此，廣告設計也從乙個側面揭示了特定社會和特定時代的種種變遷，反映出了社會，經濟，政治，技術和文化等各項因素，同時也反映出了人們對於美和審美的文化視角的不斷的提公升。二數位技術在廣告設計當中的...
論廣告設計中的本土化元素
全球化與本土化這兩個概念已有相對成熟的理論研究。但從廣告設計方面，以獨特的本土化元素 具有中國本土歷史文化的廣告設計研究還是相對一直沒有受到重視。直到近些年來，此類研究才認為中國設計作為中國文化的一部分，應肩負起向世界傳達中國的本土文化的重任。在對本土化的文化元素系統的了解後，在廣告設計融入國際設計...