（三）廣告正文
廣告正文是廣告傳遞經濟資訊的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什麼。廣告的語言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。
廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術素質。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發其慾望，促成購買行動的實現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文本來表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。
（四）廣告形象
形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質感，發揮人們的聯想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案佔據更多的位置，在**商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。
因此，設計者筆下的廣告形象的優劣，對於一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。
（五）襯托要素
這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從於表現主題的需要，不能強調過喧賓奪主而轉移了消費者的視線。
廣告分類
廣告學科涉及面較廣，經濟學、社會學、市場學、傳播學、心理學、語言學、統計學和美學等等，和廣告學的關係都比較密切。廣告學是一門邊緣學科。
廣告分類由於學科有廣泛的研究領域，它的分類可以按各種不同的方式進行分類。系統的分類有助於對廣告進行全面深入的研究。
通常的分類簡介如下：
1．按廣告性質分類有經濟廣告、文化廣告、社會廣告等。
2．按傳播範圍分類有全國性廣告、地區性廣告、城市廣告、農村廣告等。
3．按傳播物件分類有兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。
4．按產品進入市場的週期分類有匯入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。
5．按企業廣告策略分類有產品廣告、品牌廣告、企業形象廣告、企業服務廣告等等。
6．按目的分類有公共服務性廣告和商業性廣告二大類。前者有節日慶典廣告、社會保護廣告、社會活動廣告、個人啟事廣告等，後者以經濟活動為主，有商品及服務廣告、文化娛樂廣告等。
本書的廣告分類將按人們約定俗成的習慣分類法——按傳播媒介來分類，以便作系統的介紹與研究。
按傳播媒介可分為：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜誌廣告、戶外廣告、郵寄廣告等。
平面廣告創意與表現
廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念，在商業廣告中能使廣告達到**目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。
廣告策劃中的「創意」要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據整體廣告策略，找尋乙個「說服」目標消費者的「理由」，並把這個「理由」用視覺化的語言，通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為，達到資訊傳播的目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個「理由」即為廣告創意，它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的「創20意」。
廣告創意貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業帶來無限的經濟價值。
設計師要有正確的廣告創意觀念。創意過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創意、表現形式，創意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為**的廣告創意。設計師在思維上要突破習慣印象和恆常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，多向性思維。
善於由表及裡，由此及彼的展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創性。
創意策略
1．目標策略：乙個廣告只能針對乙個品牌，一定範圍內的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。
2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利於資訊的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。
3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的資訊是不可能的，廣告創意要訴求的是該商品的主要特徵，把主要特徵通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
4．個性策略：賦於企業品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，並強化商品的名稱、牌號，對於瞬間即失的視聽**廣告，通過多樣的方式強化，適時出現、適當重複，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
廣告表現
廣告表現是根據廣告**的傳播特點，運用語言、文字、**、畫面等多種表現形式，通過設計藝術手段，把廣告主題、廣告創意具體化，準確、完整、鮮明、生動地加以體現的過程，激發公眾的想象與情感，用視覺語言建立起溝通廣告與消費者之間的橋梁。
廣告表現有多種形式與方法，傳播方式也各不相同，原則是必須遵循aidm（心理學法則原理）。
廣告訴求是依照心理學法則的，消費者接受廣告有五個階段。①注意（attention）；②興趣（interest）；③慾望（desire）；④記憶（memory）；⑤行動（action），廣告表現也必須遵循這一原理。
1．引起注意：把廣告主題訴諸感覺，引起目標消費者的注意，在廣告表現形式上追求新穎、獨特，通過廣告畫面的面積對比、色彩對比、強弱對比、編排形式，使該廣告有明顯的個性，有別於其他廣告。
2．激發興趣：引起目標消費者注意是第一步，第二步是要針對消費的需要進行訴求，有生理需求，健康需求，社交需求、娛樂、情感需求……喚起他們對廣告內容的進一步興趣。
3．刺激慾望：引起注意，喚起興趣，第三步是要充分運用多種表現方法，對目標消費者進行勸說，不失時機地進一步刺激其得到和擁有此產品或服務的慾望。
4．加強記憶：簡潔明瞭的記憶點——廣告中的醒目易記的廣告語，簡鍊的標點，有個性廣告畫面，讓消費者留下「記憶」。
5．導致購買行動是廣告最終目的，是勸說消費者購買廣告所傳播資訊的商品，勸說消費者迅速採取購買行為，可以採用優惠購物的期限等方式。
廣告的藝術表現是廣告創意的具體體現，是廣告創意的繼續和深化，是資訊傳播活動中不可缺少的手段，設計師要重視表現手法的學習與研究，把握各種表現手法的審美特徵，正確地加以應用。文字表述與圖形設計是兩個不同領域的藝術範疇，成功的藝術表現是再創造，不是簡單的廣告創意文字的**式。
表現形式
在商業廣告中，表現形式可以分為三種型別：
1．商品資訊型：為了讓目標消費者認識商品、了解商品，激發他們的購買慾望，進而達到市場占有目的。廣告要著重對商品的生產製造、功能特點、使用諸方面進行具體的介紹。
文告版面主體突出，簡潔單純，採用完整的、真實的商品形象，**配合，一目了然，給人以真實可信的視覺形象。
2．消費資訊型：通過消費者對商品實際使用效果的表現，突出商品給人們帶來物質與精神上的滿足。它以情感訴求為主要的形式。
廣告畫面是通過展現商品與消費者生活的關係，激發人們的興趣，給人以啟示、聯想，運用藝術的表現手法，增強廣告的效果。
3．廣告附加型：利用使消費者產生的美好聯想，來博得消費者對商品的青睞。在商品主體之外附加入人物、景物、器物。此種附加的目的是有助22於烘托廣告主題，以實現廣告主題的目標。
廣告設計的基本要素
廣告設計，從平面設計角度來講，其構成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題 廣告正文，以及商標和公司名稱等 非語言文字部分包括廣告構思 廣告形象及襯托要素等。廣告設計就是創造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。一 廣告主題 廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計...
廣告設計的要素
一 題目 廣告設計題目是抒發海報設想正題的文字形式。應存正在吸收力，能使觀眾群矚目，指導觀眾群瀏覽海報注釋，海報插畫。題目是畫蛇添足之筆。因而，題目要用較尊稱書體，要排程正在海報畫最奪目的地位，應留意合作插畫造型的需求。二 注釋 海報注釋是註明海報設想形式的文字，根本上是題目的施展。海報注釋詳細地敘...
繪圖基本要素
cad繪圖功能應用 矩形倒圓角 rec rec 右鍵 圓角 10 回車 120,80回車 矩形倒直角 rec 右鍵 直角 10 回車 10 回車 120,80回車 圓弧 a a 已知點1 圓心c 已知點2 1連線 角度 a 知點1 已知點2圓心c 角度輸入 回車 弦長 a 知點1 已知點2圓心c 弦...