廣告設計的基本概念

廣告設計的界定

以空間概念界定，平面廣告泛指現存的以二維形態（長、寬）傳達視覺資訊的各種廣告**；以製作方式界定，平面廣告可分為印刷類、非印刷類和電光類三種形態；以使用場合界定，平面廣告可分成戶內、戶外及可攜帶式三種形態。

廣告設計的基本要素

編排力求單純：

應避免版面雜亂擁擠。切忌使用多種不同的字型，以及成群結隊的小**。

**通常比標題更重要：

在時裝廣告中，文案。都不見蹤影，一張誘人的**便能夠清楚的傳遞所要發表的時裝資訊，此時除了名牌名，根本不要畫蛇添足的文案。有時侯，獨具特色的產品或包裝也可用來當主畫面，成為突顯名牌的廣告。

**使用故事性訴求：

使觀眾看時不禁發問：「這是怎麼一回事？」，以次抓住**者的好奇心理，達到宣傳目的。

**比**吸引人：

調查顯示，**比圖畫增加人們26%的記憶度。**是觀眾明白產品的使用方法，使用物件與使用時機，**提供令人注目的視覺證據。**底下夾註文字說明，**的文字說明比文案內容多出2倍的閱讀率。

在標題中提供乙個利益點：

全世界閱讀人口最多的雜誌——《讀者》，有三項擬訂標題的指導原則：提供利益點給讀者；使利益點明顯易見；讓標題一目了然。

合理應用過長的文案：

只有少數人會花時間把廣告從頭到尾看完，所以切忌依賴廣告內文來吸引人心，如果當消費者購買需要花費大量金錢的產品(如汽車、電腦等產品)時或購買時間週期較長的消費（如旅遊、保險等消費）時，那麼他必定會仔細閱讀商家提供的廣告資訊。這時，廠商所提供的廣告資訊通常需要具備全面、詳盡、生動、符實等要求。

易於閱讀：

應將報章雜誌示為楷模加以研讀。報章雜誌通常使用傳統的印刷字型，一頁中不會出現太多的不同字型。他們用大小字型來區別內文。很少刊出黑底反白的文章。

完整傳達廣告主題：

每次出現的廣告都要自成一體，且要傳達基本的訴求主張整體活動針對同一主題稍做變化。

打破慣例，勇於突破：

平面**能夠一說明書的方式傳遞大量的資訊，也可以用少量的方式表現巨大的震撼力。

為**量身定製廣告：

版面的大小會給**廣告設計造成差異。各家編輯的內容不同，設計時就要把版式列入考慮範圍（如新聞性雜誌的表現手法應該是突出主題，內容應嚴肅真實；而服務性書籍需要採用活潑娛樂的表現手法）。紙張原料也會造成極大的差異，銅板紙與新聞紙之間無論顏色的表現、解析度的大小都有非常大的區別，因此設計時也應區別對待。

一旦設計的總體風格定，就應該思考如何創作一種最佳的新版面。可是，該從何著手呢？空白的電腦螢屏和一疊排版用紙有時看來非常害怕，或許你的創作熱情會因此一下子消失。

其實遇到這種情況，解決的方法也有許多種，你可以找一些廣告設計的精品來翻閱一下，從總可以發掘一些創作靈感；也可以將你的設計作品稍微進行一下改動，比如給標題和引文更換一種字型、或者切出空塊來排放**和模擬正文，把要排的內容四周移動（不要受格式的限制），這樣說不定也可以給你的創作帶來幫助。

如果你有權決定選用那種格式，就試一下把紙疊成各種不同的形狀，有時侯版面的設計可以圍繞著某種抽象的概念。成功的設計往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設計的過程中要防止脫離所反映的思想概念，這點是至關重要的。

我們做個簡短的回顧，以確認你的設計是否符合客戶的標準。你應該在提交設計作品之前將客戶可能提出的問題想一想。如當時問及「為什麼選用二欄的格式？

」，你不能只是說「因為看起來不錯」，而應該講出充分的設計理由：「因為這種垂直拍的表態產品**適合放在二欄格式裡面，並且應該深入到文字區，而水平拍攝的**適合三欄格式。」以這種敬業的態度作答，實際上驗證了你的設計是成功的。

廣告設計的基本流程

1：調研分析

調研分析是平面設計中非常重要的環節之一，是在對市場進行細緻深入的調查研究之後，對所命題的各種資訊與資料的收集、分析、觀察和衡量，然後權衡相互間的因素和條件，制定設計策略，為下階段的設計提供主要依據的過程。這一階段往往需要掌握以下資訊。

企業概況：

歷史、現狀、企業標誌、公眾對企業的了解程度。

個性與特徵：

不同型別的平面設計，商標，品名，色樣……都有不同的區別，它們各自的商標、品名、商標色樣、檔次、生產加工過程、成本、**、使用方法和市場反映等。

物件資訊：

獲取物件資訊時，必須確定是直接還是間接面隊不同職業、不同消費層次的群體以及他們的生活方式、文化水平、經濟收入風俗習慣及觀念嗜好。

行業資料：

同類設計或相近的設計資料，以及傳統與現代資料的對比。

2：構思定位：

構思定位又可稱為設計定位。它首先應考慮到受眾的藝術欣賞水平、文化背景、消費理念和消費習慣等因素，這是平面設計的乙個相對複雜的心理過程。構思定位的過程就是從調研分析所得的資料中去粗取精的過程，是對特定資料、一般資料由表及裡地進行深層分析、理解、比較、概括和創造性思想性思維活動的組合，著重解決表現什麼和如何表現等問題。

你在構思定位過程中必須向公眾表明「我是誰」、「我的服務物件是誰」和「我要做什麼」，把設計和相關的資訊要素（如文字、形象、色彩等）通過藝術的表現重新構造整合起來，這個過程中應充分發揮你的想象力和創造意識。所謂的「創意」，它包含聯想思維、逆向思維和側向思維（通過把注意力引向外部因素，找到限定條件下解決問題的新思路）等，這是設計創作中的靈魂與核心。

構思定位又屬「放」的自由階段，這一階段應根據作品的創意分析勾畫出許多「小影象」，故雙稱「加法」階段。這些「小影象」把外形、圖形、文字等諸多創作的構思靈感（俗稱「點子」）表現成哪怕是潦草的，或只有自己才能看懂的小草圖（意向性構思），這就是設計思維的雛形。它們不定型、不成熟也不完整，有些甚至是怪誕的「隨筆」，但是切忌莽撞地扼殺它們，要以點線面，進行發散思維，從這些隨筆中深挖出好點子來，你一定會從中得到驚人的發現。

經過反覆思考分析、綜合比較，最終定位在一至兩幅小草圖上。

設計調整

設計調整指設計創作表現的定位階段，對前一階段的小草圖，重新再認識、再分析、再思考，並作調整發展，這是設計過程中相當關鍵的一步。在這一階段裡，應做到反覆推敲視覺傳達的各設計要素、各設計門類的特殊語言、圖形的選擇定向、文字字距、字形的表達、色彩的對比協調以及它們之間的相互組合等。

水平線構圖斜線構圖垂直線構圖

向心構圖弧線構圖三角形構圖

創作定位表現階段屬於「收」的階段，也可以說是「減法」階段。它需要在已經被確定的較完善的小草圖上，做出若干個小色稿；在對三至四個不同的色彩效果做出綜合考慮後，確定其中乙個最理想的作為色彩樣稿。這個樣稿針對設計要求，從不同的角度周全地考慮其功能與方式、如平面、立體、系列、組合、貼掛方式和印刷工藝等，為後一階段的正稿做好充分準備並留有餘地。

平面設計的構成要素

我們創作的平面作品大多是由**（色彩）、文字組成，因此字型的運用、**的選擇、版式的設計、色彩的搭配是創作一幅成功作品的關鍵。

1：版式，

在開始設計乙個新版面之前，首先要明確重要的一點，即印刷品的設計是傳播客戶資訊的手段，設計本身並不是目的。設計師很容易選用不恰當的格式或字型、或者委託某個拍照風格與創作主題並不一致，而這些完全是因為設計師本人鍾情於某種風格，或者僅是為設計師有強烈的期望而選用某種新型字型，而非設計的需要。自我陶醉是設計失敗的主要原因。

2：形式必須要服從於目的

簡要的諮詢是設計的開端。必須要明確客戶的目的。要記錄交談的內容，讓客戶確認設計目的，最好有雙方的書面確認。

客戶很可能對設計有他自己的想法。他或許會讓看你競爭對手的樣品，或者給你看自己的設計草圖。很可能你的設計跟他的設想相差甚遠，因此，你在展示所設想的設計之前，就先向客戶詳述你的視覺處理手法，這點就顯得格外重要。

如果貿然使出與客戶所期望的設計大相徑庭的版面方案肯定會令他難以接受，即使你的設計作品再恰到好外也不會贏得客戶的認可。

3：了解你的服務物件

設計風格要根據你所服務物件的口味來定，不和適宜的風格所設計的印刷品是達不到客戶所要傳達資訊的要求的。

貼切的形容詞

高效率的（**銷售）、五彩繽紛的（玩具商店）、小心謹慎的（經紀人）、瘋狂另類的（搖滾樂隊）、受約束的（擔保人）、古典幽雅的（出版商）、原汁原味的（純天然食品）

特定的風格是由多方面組合而成的，這包括有：選用恰當的字型、字型大小、標題、欄距及色彩和色調等，甚至在無色彩的情況下，可選用黑色色調。攝影師的拍攝風格和插圖畫對版面的最終風格也有極大的影響。

幾種實用版面的設計：

1：傳統型：密度大，正文為主，標題在頂，圖案在底。

2：標準型：簡潔，分為兩欄，標題放正中，**插**。

3：現代型：寬版型，加橫條，標題字間距放寬，加黑粗線。

4：技術型：直角版面加橫欄分割線，擁有大量空間，整潔有力。

5：進取型：大字標題，正文插入黑體字，加小標題。

6：少年型：大字標題，標題首字大，正文面積大，加暗線。

7：自然型：高雅得體，正文，標題寬闊。留有合適空間，採用橢圓形**。

8：顯赫型：簡潔樸實，特大首字便置，主要運用大量空間顯示高雅大方的版面。

廣告設計的基本概念

磁場的基本概念

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