作者：塗晶晶
**：《青年文學家》2023年第11期
摘要：隨著商品社會的不斷發展，廣告已經成為我們生活中獲取商品資訊的重要渠道之一。本文基於語言中的隱喻觀，總結我們生活中的廣告應用了哪些隱喻。
以此分析，在我們生活中，那些成功的廣告是如何借用了隱喻，從而達到了其宣傳效果。
關鍵詞：隱喻、隱喻觀、廣告
作者簡介：塗晶晶，女（1986-），籍貫：重慶，電子科技大學外國語學院碩士，研究方向：應用語言學方向。
1 、三種主要隱喻觀的介紹
1.1替換論
最早系統提出隱喻理論的是亞里斯多德，他的注意觀點可歸結為替換論或稱借用論和轉用論。他指出，「隱喻字是屬於別的事物的字，借來做隱喻，或借屬作種，或借種作屬，或借種作種，或借用作同類字。」亞里斯多德指出，隱喻應當從有關係的事物中取來，可是關係又不能太顯著；正如在哲學裡乙個人要有敏銳的眼光才能從相差很遠的事物中看出它們的相似之處。
1.2相互作用論
相互作用論或稱互動論最早是由l. a. richards提出。
在一次以「詞語的相互啟用」為題的討論會上，理查茲提出了話語成分在活的陳述中相互啟用，相互滲透的觀點，隱喻的相互作用論就是建立在話語成分相互滲透理論的基礎上的。他在《修辭的哲學》中指出:「簡單地說：
當我們使用隱喻時，我們使由單一的詞或句子聯絡在一起的兩個不同事物的觀念同時活躍起來，而隱喻意義就是它們相互作用的結果。」
1.3 認知論
認知論認為隱喻從本質上說是認知現象。
對隱喻與思維的關係的思考至少可追溯到維柯。維柯在《新科學》中指出：「人們在認識不到產生事物的自然原因，而且也不能拿同類事物進行模擬來說明這些原因時，人們就把自己的本性移加到那些事物上去。
」他把想象力和形象放在他的人類精神理論的中心位置，特別是強調為了理解精神的東西，應該多用想象力。
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