趣味課1.1.1課程綜述
課程簡述與教學目的
廣告世界趣味無窮，一則優秀的路牌廣告不僅色彩搭配和諧、版面設計精巧，具有很高的美學價值，而且那點睛的廣告語更蘊藏著豐富的語文知識，可稱得上是語文學習的典範。本次課程就是要使學生充分利用身邊的現代工具，廣泛蒐集不同型別的廣告，仔細品味廣告語的語言內涵，**生活中的語文、語文中的生活，加強語文學科與實際生活的整合，激發學生們學習知識的積極性。
課時、組織形式與課堂氣氛
每節課45分鐘，分為2個課時完成。第一課時，講示、賞析優秀、創意的廣告。貫穿講解有關修辭手法、成語的正確運用、表達不當和病句等知識；猜廣告遊戲；運用廣告的特點，自己擬廣告的練習，培養學生的創造力、想象力和加強修辭手法的運用和掌握。
第二課時，公益廣告串講。
教學用品與要求
粉筆、黑板。要求:選取的廣告應該比較直白，但包含簡單的修辭手法或者情感飽滿，不能有語病（反例除外），易於小學生理解。
課堂氣氛應該保持活躍、盡量讓學生充分表達想法、參與課堂教學。反思與總結搭配進行。
1.1.2教學素材範例
開場師：所謂廣告, 就是將一種產品或者觀念廣泛傳播出去的意思。廣告主要是通過影象、聲音和文本來傳播的, 而廣告詞的優劣對廣告的效果有至關重要的影響———有位外國作家說:
「生活中不是缺少美, 而是缺少發現! 」同樣, 生活中處處充滿語文知識, 關鍵看你會不會用心觀察, 用心去發現。廣告中有很多很多有趣、有意義的語文知識。
小朋友們，請你們告訴老師，你們平時在看電視的時候，記住了那些廣告？
優秀廣告賞析
師：老師也來說一些吧。
1． 雀巢咖啡：味道好極了！
（賞析：直白、簡潔，如同脫口而出的平常語，但又琅琅上口，意味無窮，後成為人們喜歡說的口頭禪。據說雀巢公司曾以重金在全球徵集新廣告語，但是發現沒有哪一條能比這句更經典。
發自內的感受，脫口而出，正是經典之所在）
2． m&m巧克力：只溶於口，不溶於手
（賞析：暗示巧克力的味道非常好，以至於我們不能讓它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。簡單、別緻，也堪稱經典）
3． 太平洋保險：平時注入一滴水，難時擁有太平洋
（賞析：將太平洋保險公司這一單位嵌入，既宣傳推銷了自己，又一語雙關的將浩瀚無垠的太平洋和微不足道的一滴水形成鮮明對比，意在啟示人們：平時只需要很少的投入，遇到困難的時候就會有鉅額的援助。
生動形象，令人耳目一新。）
4． 麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
（賞析：麥氏公司從情感入手，將咖啡與友情聯絡起來，深得消費者的認同。於是人們一看到麥氏咖啡，就想起與好朋友分享的感覺。類似的還有：好麗友，好朋友）
5． 胃爾舒：喂，你好嗎？胃，你好嗎？關心就在你身邊
（賞析：喂和胃同音。這樣兩句連問，就將胃看**一般，進行問候。體現了對胃的關愛、呵護。諧音也造成了有趣的效果。）
6． 澳柯瑪冰櫃：只有更好，沒有最好
(賞析：更好是乙個極限性的詞彙，到達了最好就不需要在努力，再超越了。但是更好，是可以不斷超越的，有了乙個好，還希望可以創造更好的。
這則廣告體現了澳柯瑪公司的企業精神，為創造更好的產品，不斷追求，不斷超越。)
7． 東風牌汽車廣告：萬事俱備，只欠東風
（小故事——赤壁之戰：孫劉聯軍與曹軍對峙於赤壁。曹操將戰船首尾相連，結為一體，以利演練水軍，伺機攻戰。
周瑜採納部將黃蓋所獻火攻計，並令其致書曹操詐降，曹操中計。黃蓋擇時率蒙衝鬥艦乘風駛入曹軍水寨縱火。曹軍船陣被燒，火勢延及岸上營寨，孫劉聯軍乘勢出擊，曹軍死傷過半，遂率部北退。
那陣風是東風，順著東風，將曹軍的船全部燒毀。可見東風的重要性。）
8． 戴比爾斯鑽石廣告：鑽石恆久遠，一顆永流傳
（這則經典的廣告語是豐富內涵和優美語句的結合體，它不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一層面把愛情的價值提公升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯絡起來，這的確是一種美妙的感覺。）
9． 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
（賞析：抓住了瀰漫在大眾中的抹不去的鄉情，使人想到家的溫馨。作文也一樣，只有以情感人才能吸引讀者，我們要學習廣告的這種手法。）
10．豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
（賞析：很明顯，說明了豐田車的效能好，在什麼樣的路況上都可以安全平穩的行駛。套用了俗語：
車到山前必有路，船到橋頭自然直。讓中國的消費者們感到親切，讀起來也朗朗上口，便於記憶！）
遊戲——猜廣告
1． 我的名氣是吹出來的。——電風扇
2． 使雙腳不在生「氣「。——腳氣藥水
3． 欲窮千里目，不必上高樓。——望遠鏡
4． 「騎「樂無窮——電單車
5． 隨心所「浴「——熱水器
6． 默默無蚊的追求——蚊香
7． 好人有好報——報紙
遊戲——找問題
1． 今年過節不收禮，收禮只收腦白金
（第乙個分句為否定，第二個分句為肯定。兩個句子前後矛盾。都說了不收禮，怎麼還收腦白金呢？）
2． 艾琳洗面奶特別適合任何**
（特別一詞適用於特定物件，比如說，我特別喜歡延安，言下之意，對其他地方不這樣。而任何適用於所有物件，比如，任何人都可以參加這項活動，言下之意，沒有例外，所有人都可以參加。所以前後範圍矛盾。
）巧用修辭擬廣告
1． 比喻—— 「美加淨護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊」。以媽媽作比，使人感到親切、溫
暖，不僅縮短產品與受眾的距離，而且產生很強的親和力。
2． 雙關—— 「聯想電腦」打的廣告：「人類失去聯想，世界將會怎樣？」 一語雙關，明指
想象力對人類的重要性，暗指人類的生活裡不能沒有「聯想集團」的產品，含蓄、委婉、形象，氣勢之大令人肅然起敬
3． 回環—— 「平安中國，中國平安」，這是中國平安保險公司的廣告語。前一句表達了對
中國的美好祝福，後一句將中國「平安保險」的名稱巧妙地融進其中，造成一種回環反覆的情趣，也使語言產生回環之美，且產生更豐富的意義。
4． 誇張—— 「味道鮮，眉毛掉下來」是老蔡醬油的廣告語。隨著這句廣告語，電視中的廣
告主角誇張地聳了幾下眉毛，那樣子好像在說老蔡醬油鮮得眉毛要掉下來，這實在是誇張生動有趣。難怪廣告播出後，老蔡醬油就深得消費者的喜愛，成了醬油市場的主角。
5． 對偶—— 「桶桶純淨，杯杯清涼。」怡寶純淨水這個廣告語，對仗工整，音韻和諧。讀
起來順口，聽起來悅耳，看起來醒目。
6． 排比 ——「清晨開始保濕，白天持續保濕，晚上還在保濕。」這個廣告語用一組排比句
突出「佳雪蘆薈保濕霜」保濕時間之長的特點。
7． 擬人—— 「舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。」用的是比喻兼擬人的修辭手法，可謂比喻
得當，擬人得體。「呵護」一詞賦予人的情感、行為，可愛又可親。
8． 仿擬—— 如「亮妝」化妝品的廣告「人靠衣裝，美靠亮妝」，根據「人靠衣裳，馬靠鞍」改造而來。「有電不亮無電亮」（應急燈）仿擬俗語「東方不亮西方亮」。借用人們熟悉的語言成份，創設出新的意境，新鮮有趣，具有幽默詼諧的修辭效果。
9． 設問——我們的目標是？沒有蛀牙！高露潔廣告。利用設問，自問自答。引起觀眾情趣，在一問一答中，點明了高露潔牙膏的特性和功能是防止蛀牙。
總結廣告特點
師：學習和分析了這麼多廣告，現在輪到你們來嘗試了。嘗試之前，老師想讓同學們來總結一下，好的廣告有哪些特點？
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。看了這則廣告你們會掏錢買腦白金嗎？
生：不會。它沒有突出腦白金的作用和功能，還前後矛盾。
師：廣告還應該有哪些特點呢？
生：短小精悍
生：創意新穎
師：特點突出內容真實語言簡潔創意無限這就是廣告的特點。
牛刀小試
遊戲：請同學們為傘或者水彩筆擬一則廣告。（為自己的產品起乙個品牌名稱）要求按照上述總結的廣告特點進行擬定，如果有能力，還可以運用一兩種修辭手法或者套用俗語、詩句。
想象力豐富的同學，還可以給自己的產品配上各種新奇的功能，在你的廣告中表現出你產品的功能來。
（例1：愛心雨傘——時時刻刻感受媽媽的關懷。原因：
二年級我們學過一首兒歌《媽媽的愛》，乙個很涼很涼的雨天，媽媽到學校接我，一把雨傘這在我的頭頂，雨水打在媽媽的身上。媽媽的愛就是遮雨的傘。媽媽用傘為我們遮風擋雨，所以。。。
例2：大眾雨傘、服務大眾
例3：藍色代表雨雪、紅色代表太陽、黃色代表休息。晴雨預報傘——藏不住的秘密。這是一種可以預告天氣的傘。有了這種傘天氣預報再也不是藏得住的秘密了。）
公益廣告
師：同學們，咱們剛才都說的是商業廣告，商業廣告是以營利為目的的，因此他們千方百計的設計有意思的廣告，是為了把商品推銷出去來賺錢。可是還有一種廣告是以提公升公民的道德素養為目的的，它在一定程度上體現了社會的訴求，一種展望，我們尤其要多給予關注並且積極提倡。
比如：1、「建立文明城市」公益廣告
說文明話,做文明人.
共同創造新社會,文明用語伴我行.
手拉手撐起一片天,心連心說文明話.
生活少不了文明用語,人群少不了歡聲笑語.
爭做文明市民共創美好家園
建文明城市做文明市民
同心共建文明家園攜手打造和諧城市
2、「禁菸」公益廣告
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸菸（醫院禁菸）
5、你的香菸，我的石油，注定我們不能相愛——吸菸者禁入
6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁菸）
7、如果你想吸菸，定時炸彈在身邊！（加油站禁菸）
3、「公民義務獻血」公益廣告
1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
5、用愛心為生命加油！
6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命湧動。
7、真情流淌，血脈相通
9、獻出的血有限，獻出的愛無限
12、鮮血誠可貴，助人價更高
13、但願人長久，熱血注心田
14、血，生命的源泉，友誼的橋梁」
21、一滴血，一片心，乙份愛
22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛
24、你血輸在我身，你情溶入我心
25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。
26、熱血是生命的標誌，無償獻血是文明進步的標誌。
32、無償獻血，讓愛心，永不失血。
4、「希望工程」公益廣告
1、節省一分零錢，獻出乙份愛心，溫暖世間真情。
2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
生活中的廣告
一 什麼是廣告 廣告是營銷活動中的重要環節，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品 品牌和企業本身的有關資訊，通過強化傳播形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。二 廣告的分類 常見的廣告形態 品牌廣告 brand advertising 廣告主要目的在於推銷產品，包括商品和服務，其訴求點在於建立長期品...
廣告中的歌聲
告別無聲和黑白電視時代已經是很久以前的事情了，從上世紀80年代開始，電視已經成為了像半導體一樣成為在平常百姓家裡最普通的消費品之一，當然這也提供給了商家乙個最直接的宣傳機會 電視廣告。廣告吸引人的除了美麗的畫面以外當然不外乎廣告當中的 廣告 同樣給了無數藝人乙個最佳的宣傳機會，feist通過ipod...
確立廣告目標及廣告策劃中的「廣告目的」
廣告目標是指廣告要達到什麼目的。由於企業的任務不同，其具體的目標也不同，從巨集觀上看，廣告目標有三種型別 創牌廣告目標 保牌廣告目標 競爭廣告目標 從微觀上看，倪寧先生認為常用的廣告目標有下列13種 第一，加強新產品宣傳，使新產品能迅速進入目標市場。第二，擴大或維持產品目前的市場占有率。第三，加強企...