廣告目標是指廣告要達到什麼目的。由於企業的任務不同，其具體的目標也不同，從巨集觀上看，廣告目標有三種型別：創牌廣告目標、保牌廣告目標、競爭廣告目標；從微觀上看，倪寧先生認為常用的廣告目標有下列13種：
第一，加強新產品宣傳，使新產品能迅速進入目標市場。
第二，擴大或維持產品目前的市場占有率。
第三，加強企業或產品的知名度，以配合人員推銷活動。
第四，介紹新產品的新用途或舊產品的新用途。
第五，對推銷員一時難以接近的顧客，起預備性接觸作用。
第六，加強廣告商品的廠牌、商標的印象。
第七，在銷售現場起提示性作用，促進消費者直接購買行為。
第八，增加消費者對企業的好感，建樹企業形象。
第九，幫助消費者確認其購買決策是正確的和有利的。
第十，糾正對企業或產品的錯誤印象和不確切的傳聞，以排除障礙。
第十一，延長產品的使用季節或提高對產品變化使用和一物多用的認識。
第十二，勸誘潛在消費者到銷售現場，提高其對廣告產品的認識，增強購買信心。
第十三，擴大影響，加強聲勢，鼓舞企業推銷人員和其他人員的士氣。
廣告目標最終應規定出具體的指標，如視聽率、知曉率等，以便於對廣告效果的檢查。見倪寧、陳絢：《廣告精點》，中國建材工業出版社2023年3月版，第19頁。
在制定廣告目標時，應盡可能具體制定出指標和要求，如台灣「可口可樂」企劃中的「廣告目的」：
根據人口統計項內所指示之推銷物件，我們的廣告目的為：
第一、使社會人士普遍得悉「可口可樂」已在台灣上市。
第二、「可口可樂」品質優良之特色，深入人心。
又如「活力28」廣告策劃中的「廣告目的」：
經過今年的廣告攻勢，在珠江三角洲消費者心目中，初步建立活力28的知名度與好感度，並且能夠在廣東洗衣粉市場中站穩腳跟，與高富力分割市場。
廣告分析及廣告文案策劃
1 廣告內容 老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句台詞卻把天然氣對於家庭的作用及特性表現的淋漓盡致。畫面展示的是 冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅裡天然氣控制主機板上顯示著7 30 20攝氏度，於是從天然氣管道開始，無數彩色的毛線如同織毛衣一...
廣告程式與廣告策劃
第一節廣告程式模式 第二節市場調查與分析 第三節廣告決策 第四節廣告計畫 第五節廣告預算 第六節媒介選擇 第七節廣告創作 第八節廣告發布與廣告效果測定 第一節廣告程式模式 廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結出一種程式模式，這個模式的內容包括 一 市場調查與 ...
廣告廣告策劃書 範本
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