隨著房地產市場和房產行業的逐步成熟，裝飾、建材行業也得到了更好的發展。市場的發展和開拓必然存在激烈的行業競爭，如何使得自己的產品和服務在同行業中
脫穎而出並樹立自己的良好形象和品牌，已經逐漸成為諸多商家越來越關注的問題。羅馬崗石作為建材行業中較為成熟和知名度較高的建材品牌，迅速的擴大市場佔
有份額，進一步擴大品牌的市場知名度將是開啟濟南和山東省內市場局面的策略重點。
一、濟南市場分析：
濟南的房產市場近兩年來呈現出勢不可擋的強勁發展勢頭。這就為房地產後續產品及服務的建材裝飾業提供了更為良好的發展空間。最近一段時期裝飾業的發展也逐
漸走入穩步、快速、規範的良性發展軌道。無論是裝飾企業還是單體消費者都逐漸理性而客觀的將目光轉移到了建材的品牌質量和服務上來。這一方面給建材**企
業帶來了巨大的市場壓力，另一方面又為一些真正有實力的建材品牌和企業帶來了良好的機遇。只有通過公平、自然、依照市場規律的正常法則，好的品牌才能更好
的將優勢展現出來。
二、羅馬崗石產品分析：
羅馬崗石在建材行業中是乙個較為知名的品牌，這不僅反映在業界對該品牌的認同和強大的市場占有率上，更多的是品牌知名度和美譽度為產品的品質提公升起到了巨
大的推動作用。然而，品牌延續和銷售業績是建立在良好的受體認知基礎上的，尤其作為巨大主力消費群體的普通百姓，大家往往對於優質建材是十分歡迎和樂於接
受的，關鍵是需要通過最為適合的方式找到最關注的產品優勢點來讓消費者真正熟知產品特性，只有這樣品牌才能更好的、長久的在主力消費群體的心中樹立良好的
形象。羅馬崗石是具有很強的市場競爭優勢的：
1、良好深厚的企業發展史
2、專業、科學的地理、資源優勢
3、良好的產品開發理念
4、遍布世界各地的營銷網路機構
5、產品遍布世界各地的典範「作品」
6、專業、細緻、科學的產品分析和企業的自我更新意識
這些都是消費者十分關注的重要因素，如果通過科學、規律的產品介紹和廣告宣傳，使消費者充分了解到這些，我們的市場和品牌將會得到更為積極的推動。但目前
來看，眾多的消費者對於裝飾建材的了解認知還是十分被動和主觀的，除了在裝飾公司得到一些資訊外，最主要的就是廣告。但裝飾公司的解說和推介又往往受到消
費者的懷疑，於是，誰做的廣告頻率高、誰做的廣告發布面廣，誰的產品就會首先在消費者的心目中和腦海中「先入為主」。正象笑話裡說的：甭管產品質量咋樣，
先混個「臉」熟。
儘管此種說法並不科學，但在濟南乃至大部分地區，這也是客觀情況。
三、濟南**分析：
濟南人的消費習慣是有著較強的可塑性的，不管是什麼形式的廣告發布形式，只要說的在理，大家都會認可的。所以，選擇適合的**，通過適合的方式把適合的產
品推銷出去，這就是成功。濟南人大都有讀報的習慣，齊魯晚報、濟南時報、生活**，這幾大主力**所刊登的新聞、廣告、專題、資訊都會受到很大的關注。所
以，羅馬崗石這種與生活密切相關的產品，運用報紙廣告的宣傳形式是比較適合的也是比較不錯的。在三大**中晚報發行量和影響力度較好，但**相對最高。而
且，專業服務於裝飾建材的專業版面沒有，只是乙個房產版的附加內容。濟南時報關注新聞和體育，房產版是與汽車版相合併的，專業性大打折扣。生活**最貼近
百姓生活，有專業的房產版並開闢有裝飾建材專欄版塊，不但面向全省發行而且**最低，是羅馬崗石的最佳宣傳**。
四、廣告宣傳策略：
根據羅馬崗石的產品特點和優勢，在報紙房產版中開闢專業介紹裝飾建材的版塊來主力推出優質建材的特點優勢，這會讓讀者感到可以學習到更為專業、科學的建材辨別知識而關注這裡。
1、開闢專欄：石頭也瘋狂。專業介紹羅馬崗石的企業發展史、石材產品特點、服務理念等。
不僅可以充分引起消費者對優質建材的關注和了解，而且可以在潛移默化中使消費者依照羅馬崗石的標準來選擇石材產品，無形中進一步提高了羅馬崗石的品牌美譽度。（軟性文章：2元/字）
2、形象創意廣告：有生命的石材，裝扮有品位的空間。運用新穎獨特的創意語言和自然石材的畫面組合，營造出一種人人嚮往的品位空間，吸引消費者對品牌的興趣和購買慾望。
（通欄廣告7920元/次，尺寸：23×8cm）
3、新聞專題：首選羅馬崗石的8大理由。以記者或者消費者的角度從側面分析介紹羅馬崗石產品系列的優勢和特點，這種宣傳方式不但更具有說服力，而且更容易得到廣大消費者的認可。
（軟性文章：2元/字）
以上大體制定了報紙廣告宣傳策略的3種表現形式，具體廣告表現內容和廣告創意設計稿和專題文章撰寫將待確定廣告合作方式後詳細製作。
五、廣告效果預估：
通過以上幾種廣告形式的發布和宣傳，羅馬崗石系列產品將在濟南建材行業和產品中率先樹立起自己的品牌大旗，不僅在市場上開啟了銷路，進一步擴大了業務覆蓋
面，同時打擊了同類產品在當地市場的占有份額，使羅馬崗石成為濟南市乃至全省家喻戶曉的建材品牌。隨著濟南城市建設的發展和房產市場的進一步火暴，家裝企
業和消費者將把信任的目光首先投向羅馬崗石的系列石材產品。用有生命的石材，裝扮有品位的空間。將會成為家裝建材行業的一句經典。
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目錄前言 2 一 市場分析 3 1 背景資料 3 1 中國紙巾市場現狀 3 2 中國高校消費市場現狀 3 2 同類產品分析，如清風 維達 潔柔 隨手 心相印等 4 二 產品分析 4 三 銷售分析 5 1 行業分析 5 2 競爭者分析 6 一 清風 6 二 維達 6 三 心相印 6 3 品諾品牌市場分...
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一 策劃書的格式 乙份完整的策劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是策劃書正文。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容 1 整個產品市場的規模。2 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 各競爭品牌市場占有率的比較分析。4 消費者年...
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波普禮品襪的廣告策劃方案 班級 執筆者 完成日期 波普禮品襪的廣告策劃方案 一 前期準備 1 廣告環境調查 據有關調查研究表明，目前國內襪子的生產與銷售呈逐年大幅 的趨勢，但是國內眾多襪子產品無規劃 定位欠清晰 品質不穩定 設計無章法。並且根據我們小組在江陰各大商場 超市了解到的襪子銷售情況發現，禮...