天水師範學院2023年市場營銷

天水師範學院2023年市場營銷（電子商務方向）專業普通專公升本

招生專業課考試大綱

一、考試科目（一）考試科目（1）電子商務（2）市場營銷學

說明：兩門課合出一套試題。滿分為200分，兩門課各佔50%（即電子商務佔100分，市場營銷學佔100分）。

二、考試內容（一）電子商務

電子商務交易模式、edi與電子商務、電子商務支付結算、電子商務與配送、**鏈管理、網路營銷渠道、網上商店的優缺點、網上商店的業務流程、企業電子商務應用、移動銀行的優勢、移動辦公的實現方式、移動客戶管理活動等。

（二）市場營銷學

swot分析、消費者購買決策過程的主要階段、**未來需求的方法、目標市場的選擇策略、有形產品和服務產品差別化的途徑與工具、產品定位確立的方法、產品生命週期的四個階段、產品生命週期各個階段的特點和營銷策略、

競爭企業的四種型別、產品國際化及國際化產品定價的方法策略、國際市場**的方式、產品線分析及產品線決策策略、包裝策略、定價方法的幾種型別、分銷渠道設計的步驟、**組合及影響因素、市場營銷組合的特點、營銷戰略和營銷策略計畫的內容等。

三、參考書目

1.《電子商務》：李海剛、樊博編著，2023年第一版，高等教育出版社。2.《市場營銷學》：吳健安主編，2023年第四版，高等教育出版社。