2023年攻讀碩士學位研究生入學考試試題
考試科目：新聞實務研究
注意:答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。
一、 簡答題(每題10分，共40分)
1. 什麼是跟蹤攝影？試以「老師與學生」為題材，做乙個跟蹤攝影方案。
2. 結合新聞採訪實踐，對「涉淺溪者得魚蝦，入深水者獲蛟龍」一句作出解讀。
3. 某天，一架民航客機在浙江境內墜毀。請分別以當地一家都市類報紙記者，新華社浙江分社記者和《南方周末》記者的不同視角，說出各自報道的不同側重點，並說明理由。
4. 試從經濟學的角度看媒介的公信力問題。
二、 論述題(每題20分，共60分)
1. 隱性採訪利弊談。
2. 試述讀圖時代新聞**傳播特徵。
3. 試論我國「完全國有，有限商業動作」的媒介體制的特點及其與完全商業化運
行體制的差別，並結合你對我國媒介實踐的了解闡述當前這種體制的發展狀況及其存在的問題。
三、實務題(共50分)
1. 為報道配評(15分)
寫作要求:配合以下新聞報道材料，寫一篇短評，要求標題自擬，論點突出，結構合理，字數左右。
為種龍井茶砍倒景區成林樹
「九溪十八澗」受到前所未有的威脅
新華社杭州3月11日電 「重重疊疊山，曲曲環環路。咚咚叮叮泉，高高下下樹。」清末學者俞樾所描繪的這一景致，是距杭州西湖公十里之遙的「九溪十八澗」景區。
然而，這幅以山，樹為依託的幽靜畫面正受到前所未有的威脅。當地農民為了在這裡種植身份不菲的「龍井茶」，竟不斷砍伐景區內的林木以拓展茶園。
「九溪十八澗」內的康王塢，是一條夾倚在馬鞍山和大灣山之間的山坳。2023年2月末，記者來到這裡時，看到一小塊一小塊零星茶園散落在山坡之上。
在景區附近居住了40多年的八旬老人吳大中告訴記者，過去這兒根本沒有茶園，種茶是近十來年才出現的。那些不到半公尺高的茶樹就是茶農近兩年砍倒樹木後種下的。吳大中說，兩年前，他和九溪派出所的魏維友偶爾來到康王塢時，正遇上兩名當地農民和一名外地雇工在砍伐一棵碗口大的桂花樹，當場被魏維友阻止。
然而，景區內的砍伐行為並沒有停止。記者看到，幾塊茶園略顯乾燥的新土上是扦插不久的茶苗，而在茶園周圍則是成堆砍枝，崎嶇的山路旁留下了不少樟樹，杉樹，松樹和冬青樹的樹樁。在一塊不足1畝的茶園周圍，有11棵大樹被剝皮，3棵大樹被砍倒，一些樹上還留著新鮮的刀痕。
魏維友告訴記者，茶樹生長需要充足的日照，為了能讓茶樹長得好，產茶多，茶農便砍去周圍的大樹，或將大樹剝皮讓其自行死亡。
這些被剝皮和砍倒的樹最大的直徑有40厘公尺，最小的也有10多厘公尺。吳大中老人撫摸著一棵瀕死的大樹說:「這兒的樹長這麼大不容易，沒有幾十年，哪兒能長這麼粗!」
記者看到，許多茶園旁的樹木都被砍去了枝杈和樹葉，只留下高高的樹冠。陽光透過稀疏的樹幹，照在剛剛長出嫩芽的茶樹上。
西湖龍井素有「**芽」， 「無雙品」之稱，它的盛名使它成為人們大力追捧的物件。杭州茶葉市場的茶商得意地說，雖然現在還沒到新茶上市，但許多心急的客人已經來催，往年常常是茶還在鍋裡炒，客人就等在一邊了。
由於產量有限，產於杭州山區內的龍井便成了「稀缺商品」，近年來**逐年攀公升。早春龍井每500克一般能賣到1500元上下，如果把清明前的第一道龍井拿到杭州城裡拍賣，還能賣到5000元到上萬元的**。
記者在採訪中發現，遭到砍伐的這片林區，正是盛產西湖龍井的「寶地」。根據2023年7月實施的《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》，九溪十八澗景區內的康王塢位於西湖龍井茶基地的一級保護區內，從地圖上看，遭砍當地農民對這塊林地的種植條件讚不絕口:這裡土質好，陽光足，雨露多，種茶是再合適不過的了。
一位村民順口冒出一句:這個地方沒多少人來，查的人少，誰也管不到。
正是受西湖龍井不菲身價的吸引，從上世紀90年代中期開始，西湖風景區內就出現了農民毀林種植「龍井茶」的現象。根據杭州市園林文物局的統計，近十年來共有百餘畝林地遭到蠶食。
2. 撰寫一篇**(35分)
請從以下兩個選題中任選乙個，寫一篇新聞**。要求:1)新聞由頭新鮮，材料真
實可靠，論點突出，結構合理，表述明確；2)字數左右，標題自擬。
a: 當下國內高校教育與管理制度中存在的誠信問題。
b: 中國與全球反恐。
浙江大學2023年真題——傳播實務研究
考試科目______傳播實務研究________編號____423______
注意:答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。
廣播電視部分(共50分)
一、 簡答題(每題10分，共20分)
1. 廣播電視與報紙的傳播符號，傳播樣式的主要區別是什麼？
2. 簡述廣播電視傳播制度的主要型別及其特點。
二、 論述題(每題15分，共30分)
1. 以你熟悉的雅典奧運會比賽專案(其他體育賽事亦可)電視直播為例，論述電視新聞
傳播過程中主觀干預有無合理性？為什麼？
2. 保持廣播電視節目的高品質和提公升其商業價值之間的主要矛盾是什麼？你認為應該如何解決這個矛盾(舉例論述)？
廣告學部分(共50分)
一、 簡答題(每題12分，共24分)
1. 整合營銷傳播的核心是創造「乙個聲音」嗎？
2. 羅斯。瑞夫斯講:「usp是表述的哲學，品牌形象是感受的哲學」，談談你的看法。
二、 論述題(共26分)
(要求:具有專業眼光，邏輯清晰，表述得當。約左右。)
《定位》作者提及:「美國廣告中怪事不斷，明顯地變得越來越不賞心悅目，但卻越來越有效了。」在中國似乎也有驗證，比如腦白金。試結合有關理論加以論述。
媒介管理部分(共50分)
一、簡答題(每題10分，共20分)
1. 電視節目編排中時段選擇的要領有哪些？
2. 媒介人力資源管理有哪些原則？
二、論述題(每題15分，共30分)
1. 論全球媒介由盛而衰的病徵及其醫治
2. 通過下面的案例，你認為張藝謀運用了什麼樣的媒介營銷理論才創造了乙個天方夜譚般的營銷神話？這一運用具有什麼樣的特點？
題目自擬，字數不少於800。
《英雄》:乙個天方夜譚般的營銷神話
由張藝謀擔綱導演的影片《英雄》被譽為中國武俠第一巨制，3000萬美元的鉅額投資，全明星陣容的全力打造，一時間各大娛樂**為之動容，創下驚人的營銷業績。《英雄》上映僅僅兩個月，國內票房即達到2. 4億人民幣；北美等地發行費2000萬美元；日本800萬美元；國內貼片廣告2000萬人民幣，音像製品版權費1780萬人民幣。
張藝謀再一次為中國電影創造了乙個近乎天方夜譚般的營銷神話。
90分鐘的《英雄》將中國歷史中的哲學，典故，文化，**無一遺漏盡收囊中。秦一統天下是中國歷史文明中的經典，翻閱戰國時期哲學家莊子的思想論著，確有《說劍》，《天下》篇，與《英雄》的思想內容，敘事脈絡頗為神似。文中的「十步殺一人」演繹為《英雄》中的「十步一殺」劍法，影片借莊子的《天下》成就了《英雄》的天下，在分與合的境界中再次討好了中國傳統的「大一統」哲學。
純色，大紅，大綠和那透徹的黃迎合了炎黃子孫的民俗情節，整個**在意境中起承轉合與中國文學「化實就虛」的意境不謀而合；比劍於意念中，敘事於意念中，**在此時無聲勝有聲的動靜互稱中再次彰顯了中國經典文化的古韻。中國獨特的地理景觀也成為影片的賣點，敦煌的當今山，內蒙古胡楊林，四川九寨溝，浙江橫店都留下了《英雄》的足跡。
《英雄》當之無愧是國內電影界的群英會。從製作班底到演員陣容，每一位都是娛樂記者全力追捧的重量級人物，康城影帝梁朝偉，柏林影后張曼玉，國際動作巨星李連杰，以及甄子丹，張子怡，陳道明會聚《英雄》，使90分鐘的影片成了眾星臉譜的大薈萃。同時，張藝謀還廣募賢才，奧斯卡最佳配樂大師譚盾，奧斯卡最佳服裝獎得主和田惠美，勇奪康城影展技術獎的杜可風，以及香港首屈一指的動作導演程小東，這些娛樂新聞中吸引眼球的人物加盟《英雄》，為票房的高走高開埋下了伏筆。
《英雄》的亮相，可以說是國產影視劇營銷，宣傳手段的集大成者。影片開拍之初規定「禁止向外透露拍攝情況，不接受任何採訪」以及隨後與劇組人員簽訂合同，不允許向**「洩密」，這是好萊塢的欲擒故縱，吊人胃口的營銷宣傳手段在中國的成功運用。《英雄》在深圳提前試映，50元的影票每人限量(兩張)購買，每日限兩場，每場限50張售票。
《英雄》拷貝分人掌管，一經放映完畢，立即拿走拷貝。觀眾井場程式比通過飛機安檢嚴格，場面非常唬人。公映期間，文化部和全國掃黃辦還成立了打擊《英雄》盜版專向領導小組。
把首映式搬進了人民大會堂，由北京體育大學選出的200名男大學生裝扮成秦軍以壯聲威，還租用兩架包機上海，廣州漫天飛，這種「新聞製造」手段的確高人一籌，很吸引**注意。大眾在驚嘆「張藝謀防盜版，邪呼」的同時，爭先恐後地湧入影院盡情欣賞《英雄》的「視聽盛宴」
伐的林區正位於一級保護區的中心。
新聞傳播學考研
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