一、品牌服裝市場調研計畫
二、品牌服裝市場發展趨勢
三、品牌服裝目標市場
四、品牌服裝的市場與消費趨勢
五、品牌服裝的消費者
六、調研進度和經費預算以及產品**
7、調查問卷及分析
8、品牌建設
一、服裝市場調研計畫
1、調研目的：了解大眾的消費狀況，消費觀念及商業街的經營情況，更好的了解大眾服裝消費狀況，更好地準確定位服裝消費市場，把握目標顧客群體的需求。
2、調研時間：20pp年11月27日-----20pp年2月19日
3、調研物件：售點訪問鬧市區流動目標21----46年齡段人員；
4、調研形式：訪問以訪談為主，觀察為輔；
1）街頭訪問：
到街頭搜尋時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風向標。訪問消費者對品牌的看法以及建議。
2）售點訪問：
專賣店調查：訪問品牌的銷售物件、成績；消費者的購買行為；對品牌的認知態度等。
5、調研地點：鄭州市（鄭州二七廣場、德化步行街、大商新瑪特、國貿中心、萬達廣場等。）
6、實地調研：實地調研考察以及**文字資訊採集（中原陳式太極拳發源地：陳家溝。老子故里，道教發源地等）。
7、面料調研:面料市場的調研考察（鄭州紡織大世界、鄭州光山服裝材料市場、中國輕紡城、海寧皮革城等）。
二、男/**品牌服裝市場發展趨勢
1、男/**品牌服裝市場發展趨勢
（1）、男/**品牌定位兩極分化；**的越來越高，低價的則越來越低。
（2）、**流行趨向歐美風格；鄭州**市場正經歷著從波西公尺亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之後的又一流行趨勢--歐美風。
（3）、批發市場由低端向中高階專業集散中心發展；批發市場也在發生著變化，已經由低端的純批發性質的市場向中高階專業集散中心發展。
（4）、在未來幾年時間裡，鄭州**將出現品牌數量減少、單品牌質量提高並會出現一批非常優質的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯姻、品牌商直接與優秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰略將逐漸增多，省**將向分公司和"品牌管理機構"的形式靠攏。
2、目標鄭州男/**品牌服裝市場主要銷售渠道
服裝行業銷售渠道主要是可以通過廣告、傳單、電視、網路、媒介等主要銷售渠道
三、鄭州**品牌服裝目標市場細分
（1）、性別細分
**市場分析：**市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。眾多鄭州**品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
在這裡我們也對品牌服飾前十名進行了調查。
**市場分析
在中國時尚消費行業，服裝行業是佔據舉足輕重的地位的，**行業在服裝行業中更是屬於競爭激烈的中心。中國**行業會評選出行業十大品牌，這是品牌地位和實力的體現，也是品牌影響力的角逐的戰場中勝利的利器，據統計，中國**十大品牌為勁霸、七匹狼、柒牌、利郎、才子、九牧王、雅戈爾、太子龍、虎都、海瀾之家。
我國**行業已經步入品牌競爭為核心的時代，男士在選擇服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上。政策因素加上**環境的變化讓oem（originalequipmentmanufacturer，原始裝置製造廠商）企業發展漸露頹勢，更加襯托出品牌服裝企業的競爭優勢。目前，我國**進入成熟期，競爭格局趨於穩定。
隨著大眾消費行為更加理性，更多關注產品的品質和**，行業集中度也有較大幅度提高。
2、年齡段細分
國內成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65。
18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡人口在1.8億左右，群體具有一定的經濟基礎，很強的購買慾望時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌該群體中很大一部分容易衝動購物。
是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。
30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。
該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買慾望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位於此細分市場。
45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業有成，服裝購買慾望一般，但對服裝有一定的高階需求。
3、產品屬類細分
我們將現有鄭州市場中主要服裝產品的屬類進行劃分，他們包括：商務正裝系列、高階時裝系列、週末休閒系列、「新正裝」系列
四、品牌服裝的市場與消費趨勢分析
（1）消費趨勢分析
從調查中女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閒化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閒氣質(如職業裝向休閒職業裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。消費市場將會出現兩種趨向：
一種是位於高階的國際名牌的銷售將有所上公升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
在風格上來說：今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。
五、品牌服裝的消費者分析
（1）消費階層：
消費結構形成了三種不同社會層次的消費群：
名牌服裝消費群：
這個階層人員包括：外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高階人員、金融界人士等。
中檔服裝消費層.：
這個層次人員包括：是城市中的工薪層和農村的富餘戶。
低檔服裝消費層。
這個層次人員包括：是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口。
(2）不同年齡消費者
主要有以下年齡層次的消費者：
25歲----45歲的中青年男/女性：
這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟基礎和文化素養，強調生活的品質，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象徵，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；
六、調研進度和經費預算以及產品**
1、調研進度：
（1）、第一階段：總體方案的確定（11月23日）
（2）、第二階段：初步市場調查（12月1日--8日）7天。
調查類似品牌服裝店面選址以及銷售情況。
調研地點：鄭州市（鄭州二七廣場、德化步行街、大商新瑪特、國貿中心、萬達廣場等。）
（3）、第三階段：計畫階段（12月13日--30日）
制定計畫
審定計畫、確認修改計畫（確定計畫的實施階段）
實地調研:考察以及**文字資訊採集（中原陳式太極拳發源地：陳家溝。老子故里，道教發源地等）。用時7天。
面料調研:面料市場的調研考察（鄭州紡織大世界、信陽光山服裝材料市場、中國輕紡城、海寧皮革城等）。用時8天。
整理**資料、文獻資料並作出初步報告。
（4）、第四階段：問卷設計階段（20pp年1月7日--1月14日）
問卷設計
問卷調整確認
問卷印刷（問卷的綜合分析）
（5）、第五階段：調查實施階段（1月12日--19日）
執行問卷調查（在選定地點發放調查問卷：二七廣場、德化步行街、大商新瑪特、國貿360、大上海城等。）用時6天。
（6）、第六階段：資料處理分析階段（1月20--24日）
資料統計
資料分析（進一步了解服裝消費者心理，確認品牌服裝的定位）
（7）、第七階段：報告形成階段（1月28--2月16）
書寫報告
2、經費預算：
調研問卷印刷費：150×0.20元=30.00元。
調研報告印刷費：預計10.00元
毫無疑問，**在任何時期都是敏感的，在經濟執行難尋底部的現實環境下尤其如此。經過調查，一般國內品牌服飾定在60-900之間，能夠在消費者的消費能力之內。
產品渠道分析
產品的銷售渠道採用廣告、傳單、網路等形式來宣傳品牌，讓更多的消費者了解品牌以及對品牌的認可。提高品牌的知名度。
7、調查問卷及分析
（現階段調查問卷為參考）
敬的先生/女士：
為了進一步了解服裝消費者心理，確認品牌服裝的定位，特設計以下關於服裝品牌的調查問卷，請大家填寫該問卷。此問卷不記名，用於鄭州輕工業學院學生課題作業，不做任何商業用途，所填資訊也會嚴格保密，感謝大家的寶貴時間和意見！
1、您的性別
a.男b.女
2、您的年齡段？
□20以下□21-25□26-30□31-35□36-40□40以上
3、您的月收入（元）？
□20pp以下□20pp-3000□3001-5000□5001-8000
□8001-10000□10001-15000□15001以上
4、您正在攻讀或已經獲得的最高學歷
□初中及以下□高中□中專□專科□本科□碩士□博士
5、您的職業？
□學生□職員□中層管理□高層管理□自由職業□公務員（含事業單位）
6、您一般會在什麼時候購買民族風服飾？
□ 新品上市□**打折□換季打折□節假日逛街□不固定
7、您購買民族風服飾的主要原因是什麼？
□ 日常需要□追求潮流□一時衝動□其他
8、您最常購買的民族風服裝型別是什麼？
□夾克□風衣□外套□毛衫□襯衫
9、消費者購買行為分析
（1）購買民族風服飾的原因
您購買民族風服飾的主要原因是？
a、贈送禮品b、追求潮流c、一時衝動d、生活要求e、其他
（2）消費者購買服裝的主要時機分析
請問您一般選擇在什麼時候購買民族風服飾？
a、新品上市b、**打折c、換季打折
d、節假日e、隨意（無所謂）
（3）消費者選**族風服飾的原因分析
在選擇品牌民族風服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）
a、品質b、**c、服務d、款式e、推廣方式
f、舒適合體g、體現個性h、品牌形象i、流行性j、服務功能性
k、店鋪裝修與陳設l、顏色搭配及面料m、其他
購買服裝的頻率分析
10、您購買該類服裝的頻率是？
a、不固定b、平均一月購買一次c、平均一季度購買一次d、平均一年購買一次e、其他＿＿＿
（5）購買的資訊**分析
11、您購買前的資訊**主要是？（多選最多3項）
a、親友建議b、電視廣告宣傳c、戶外廣告宣傳d、網路資料e、現場銷售人員的介紹f、以前自己使用的經驗g、逛街偶爾發現h、其他
12、您最喜歡哪種風格的休閒服飾設計？
a、凸現個性b、清新自然c、傳統雅緻
d、時尚動感e、其他
14.本季度主打款式圖你會比較傾向那些款式？
15.如果讓你配色你會比較喜歡什麼顏色？
競爭現狀的調查：
16.您最喜歡的民族風服飾品牌是什麼？
a、裂帛b、東北虎c、d、行走的花e、漁（fish）f、其他＿＿＿
17、您最經常購買的民族風服飾品牌是？
運動服裝市場調研策劃書
關於大學生對運動服飾消費的調查 學院 服裝學院 姓名 張靜 學號 201000714210 專業 服裝102班 指導老師 姚豔菊 2011 01 17 關於大學生對運動服飾消費的調查 1.調研背景 受人們生活方式改變，運動量增加，中老年運動人口迅速增長等因素影響全球運動與健身服裝市場的規模在2010...
服裝品牌策劃書
一 市場調研計畫 1調研目的 了解大學生的消費狀況，消費觀念及商業街的經營情況 2調研時間 2009年6月18日 19日 3調研方法 口頭測試 測試 測試服裝廣告策劃書范文，問卷調查等 4調研物件 以訪談為主，觀察為輔 5調研形式 售點訪問 在校學生訪問 鬧市區流動目標年齡段人員訪問 1 街頭訪問 ...
服裝營銷策劃書
在競爭日趨激烈的時代，商家為了吸引消費者的眼球，促進銷售，應該在每個細節上力求做到與眾不同。特別是在賣場上，除了店鋪的設計 櫥窗的造型等下足工夫，更是在服裝的陳列上標新立異，以求強烈的視覺衝擊力，營造成一種商業空間的銷售環境，以濃重的設計烘托自身的賣場氛圍，以獨特的個性確立商圈的形象，以爭取更多消費...