關於大學生對運動服飾消費的調查
學院： 服裝學院
姓名： 張靜
學號： 201000714210
專業： 服裝102班
指導老師： 姚豔菊
2011-01-17
關於大學生對運動服飾消費的調查
1.調研背景
受人們生活方式改變，運動量增加，中老年運動人口迅速增長等因素影響全球運動與健身服裝市場的規模在2023年達到1268億美元。
隨著中國人民生活水平的極大提高，消費觀念的轉變使體現青春、時尚的運動休閒服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。近幾年，中國運動服飾和運動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數的增長速度。
同時，城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發展，尤其是已經進入小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費也將形成一定量的需求。在各類體育產品中，運動服裝已從功能性、專業性方面進行突破。
從目前運動服裝發展的總趨勢看，運動服裝作為戶外運動裝備已經很狹隘，傳統戶外產品和室內運動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運動服裝回歸衣用本質，正逐漸走向「泛戶外化」。任何場合都可以穿著成為主打概念。
2.調研目的
1. 了解鄭州大學生對運動服裝市場的需求；
2. 研究鄭州大****服裝消費的心理特徵；
3. 了解鄭州大****服裝消費的層次結構；
4. 了解國內運動服裝行業執行的環境，重點研究市場結構變化及對運動服裝需求變化的長期和短期趨勢。
3. 調研內容
根據上述研究的目的，確定本次調研的內容主要有：
(一)市場
1.鄭州大學生市場的運動服裝的品牌，銷售狀況
2.鄭州大學生市場消費者需求及購買力狀況
（二）消費者
1.消費者統計資料(年齡、性別、收入、等)及目標消費群體的特性
2.消費者對運動服裝的消費形態(花費比例，購買習慣，品牌偏好等)
3.消費者對運動服裝的購買形態(購買過什麼、購買地點、選購標準等)
4.消費者對運動服裝廣告、**的反映
(三)市場競爭狀況
1.鄭州大學生市場有哪幾類運動服裝的品牌、定位等
2.鄭州大學生市場上現有運動服裝的銷售狀況
3.各品牌的主要購買者描述
4.競爭對手的廣告策略及銷售策略
4.調研方法
（一）、高校大學生的消費（消費者的環境）：採用問卷調查和訪問法
1、問卷調查:
用隨機抽樣法，中原工學院，公升達經濟**學院，河南工程大學三所大學的大學生根據分層抽樣法，各所大學均約一萬人，各個年段約2500人各抽取50人，總計樣本200人
2、訪問法：
1 在校學生訪問、鬧市區流動目標年齡段人員訪問
② 到街頭搜尋穿著運動服裝的男男**。訪問消費者對運動服裝的要求，對運動服裝品牌的看法以及建議。
3、郵件法：
利用我們大學生自身的優勢和特點，將調查問卷以群郵件的形式發到班級及社團中。
（二）、行業競爭狀況和利潤空間(競爭者的環境）：觀察法，訪問法（確定調查的單位），採用非隨機抽樣的重點調查
1.在鄭州地區市場現有運動品牌銷售商按照銷售額和客流量重點擊取，抽取樣本10家。
1）、觀察法：
到售點進行巡查，了解和掌握品牌的生產和銷售狀況。
2）售點訪問：
專賣店調查：訪問品牌的銷售物件、成績；消費者的購買行為；對品牌的認知態度等。
5.調研員
張靜 6.質量控制
1. 調查前的質量控制
一是加強基礎理論的學習，能準確的理解市場調研的目的和要求；圍繞市場調研的任務，從實際出發，在科學理論的指導下設計市場調研總體方案，並及時徵求老師的意見，進行修訂。二是要做好市場調研其他各項基礎工作，在實地調研之前就對市場調研物件的特徵進行初步了解，比如調查的背景以及相關工具的準備等。
2. 調查中的質量控制
採用文案調研法（對各種現有資料的手記）應該注意所收集資料的可靠性和真實性，資料最好來自於相關的權威部門。同時，要加強對現有資料的審核和選用，對採取抽樣調查的部分，就應該在調研中嚴格遵循隨機原則，並對抽樣誤差進行控制；在訪問調查中，提高自己的修養和業務水平。做好被訪者的工作，以取得最真實的資訊。
3.整理階段的質量控制
一旦發現有質量問題，應採取適當的補救措施，例如有的問題漏問或回答的前後邏輯有矛盾，應進行及時的補問和邏輯確認。如果質量問題嚴重，應堅持推倒重來。市場調研資料的整理有手工統計和計算機處理兩種方泌，手工統計的方法較為簡單，但要加強質量控制的意識，按照規範化的手工統計工作細則認真進行記錄、計算、填表，然後再由手工統計的工作人員進行自查和互查；也可以採取按照一定比例抽查等方法進行複核。
採用計算機整列市場調研資料，速度快、效率高，但在講求效率的同時，也不能忽視質量問題。一般控制資料錄入質量的方法有重複錄入法，檢驗平衡法和預值控制法等
7.調研時間
10月20日到23日：設計調研方案
10月23日到27日：設計調查問卷
10月27日到29日：收集各方意見修改更正調查問卷
10月29日到31日：確定，細化調查目標區域，及網路群體
11月1日到7日：發放調查問卷開展實地調研
11月7日到10日：統計調研資料開展調研資料的篩選，分析工作
8.分析方法
可能使用到的分析方法有：資料集中趨勢分析、資料離散趨勢分析、資料分布的峰值和偏度
描述性統計、、相關分析、回歸分析等
9.經費預算
關於大學生對運動服飾消費的調查問卷
同學：您好！
我是中原工學院服裝學院的同學，為了了解大學生對運動服裝的消費情況，我們特地展開此次的調研。我們只需耽誤您兩分鐘的時間，並且我們會對問卷絕對保密，請您放心。
1、您的性別
（a） 男 （b）女
2、您的年級
（a）大一 （b）大二 (c)大三 (d)大四
3、您每月平均的零花錢
（a）600以下（b）600-900 （c）900-1200 （d）1200以上
4、您每週參加戶外鍛鍊的次數
（a）每天 （b） 1—2 （c） 3—4 （d） 5—6 （e） 從不
5、您每月用於運動服裝類的花費大約是多少？*
（a）100 以下 （b）100-300 （c） 300 以上 （d） 不一定
請選擇其他對於運動鞋，您比較重視以下哪些因素？
6、您通常購買的運動服裝**在什麼範圍之內?
（a）100以下 （b）100—200 （c）200—300 （d）300—500 （e） 500以上請選擇您通常購買的鞋子**在什麼範圍之內
7、你喜歡購買下面那個品牌的運動服呢？*
（a）彪馬 （b） 李寧 （c）安踏 （d） 特步 （e） 匹克 （f） 其他
請選擇您一般多久購買一雙新鞋子？
8、距離您上次購買運動服裝有多長時間？*
（a）乙個月以內 （b） 一到六個月 （c） 六個月到一年 （d) 一年以上
9、您購買運動服裝的需求?
（a）上體育課 （b）戶外鍛鍊運動 （c） 穿著舒適 （d） 時尚穿搭 （d） 時尚搭配
10、您購買運動服裝時最看重的幾個因素？*
（a）設計是否新潮 （b）**是否合適 （c)是否容易搭配衣服 (d）品牌 （e）代言人
（f）其他
11、您一般比較注重運動服裝哪方面的效能？*
（a）舒適度 （b）外形款式 （c） 產品質量 （d）品牌 （e） 價錢 （f） 其他請選擇您一般比較注重運動服裝哪方面的效能？
請選擇每月用於服裝類的花費大約是多少？
12、你一般在什麼地方購買運動服呢？*
（a）多品牌商店 （b） 商場 （c） 專賣店 （d） 其他
13、您購買運動服裝的時間一般是？
（a）換季打折 （b）新品上市 （c） 清倉甩貨 （d） **打折 （e） 其他時間
14.一般使您要更換運動服裝的原因是？*
（a）爛了 （b）款式過時了 （c）不舒服 （d） 心血來潮 （e） 其他
15、您會經常更換運動服裝的品牌嗎？
（a）從來不會 （b）會 （c） 看情況
16、什麼原因會使您更換品牌？
（a）其他品牌的**活動 （b） 品牌的質量 （c）店員的服務態度
（d） 店面的位置 （f）其他
17、您對現在運動服的不滿之處？
a**昂貴 b款式太少 c不夠舒適 d其他＿
18、您最想購買哪種風格的運動服＿＿＿＿＿
19，您對於運動服設計有什麼建議＿＿＿＿＿
運動服裝市場調研報告
三 調查結果與分析 一 結構分組結果與分析 二 型別分組結果與分析 三 關聯性分組結果與分析 四 結論與建議 五 侷限性 一 問卷設定的合理性評價 二 調查中遇到的困難以及處理方法 六 附錄 一 調查問卷 二 彙總資料表 三 參考文獻 四 細節性的背景資料 五 專業化的工作報告 引言一 調查背景 隨...
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