·策劃的前提與物件
根據有機藍莓產業的發展戰略、經營宗旨與巨集偉目標，結合國內有機藍莓營養保健品市場現狀，設定在未來的市場銷售活動中推出一種以有機藍莓果實中除了常規的糖、酸和vc外，富含ve、va、vb、sod、熊果苷、蛋白質、花青苷、食用纖維以及豐富的k、fe、zn、ca等礦物質元素。據對從美國引進的14個品種的有機藍莓果實分析測定，每百克有機藍莓鮮果中花青苷色素含量高達163mg，蛋白質400-700毫克、脂肪500-600毫克、碳水化合物12.3-15.
3毫克，維生素a高達81-100國際單位、維生素e 2.7-9.5微克、sod5.
39國際單位，維生素都高於其他水果。微量元素也很高，每克鮮果中鈣220-920微克，磷98-274微克，鎂114-249微克，鋅2.1-4.
3微克，鐵7.6-30.0微克，鍺0.
8-1.2微克，銅2.0-3.
2微克。正是由於有機藍莓果實中含有豐富的營養成分，高鋅、高鈣、高鐵、高銅、高維生素的營養保健果品。它不僅具有良好的營養保健作用，還具有防止腦神經老化、強心、抗癌軟化血管、增強人機體免疫等功能。
為主要成份、科技含量高的延緩記憶力衰退和預防心臟病保健食品──有機藍莓產品。該產品獲國家「保健食品」批文及「綠色食品」稱號。
·策劃的依據與目的
以市場調查為基礎，將收集的資訊資料進行整理、分析和利用。本人認為該類產品市場需求大，本產品具有很強的生命力，值得研製開發和市場推廣。
策劃的另乙個目的是為a集團經營決策提供參考。
一、市場分析
中國營養保健品市場發展速度之快、規模之大令人鼓舞。從「有機藍莓」時代至今已有十餘年歷史。在這十幾年的歷程中，營養保健品市場風風雨雨，幾經波折，造就了不少知名品牌，培養了不少營銷精英，也讓不少企業與商賈競折腰。
新世紀營養保健品市場將東山再起。隨著市場經濟和科學技術的快速發展，國家相關法律法規的不斷完善，行業管理的進一步規範，營養保健品市場一定會真正地走向健康穩定的發展軌道。這對於營養保健品產業的發展和人民生活質量的提高都大有裨益。
（一） 營養保健品市場現狀
１、營養保健品的生產企業多、品種多，大部分企業規模小，產品同質性強。2023年國內從事營養保健品生產市場銷售的廠商達5萬多家，品種2萬多種，全年營養保健品市場銷售額超過500億元人民幣。
２、市場還處於無序競爭狀態，誇大功效、虛假廣告屢見不鮮。市場短期行為、自生自滅現象嚴重，給其他規範運作、規模化經營的企業帶來很大的行銷阻力。
３、80％的市場份額掌握在20%的企業與品牌手中。這20％的企業一般都是綜合實力強，並具一定規模。
４、天然原料，成分簡單、功能明確的產品更受潛在購買者青睞。生物工程或基因技術在保健食品生產中被廣泛關注和應用。
５、品牌創新能力強，產品附加值高的產品容易被市場接納。
６、市場推廣投入力度大的產品其市場份額明顯趨高，強勢推廣仍然是中國營養保健品市場的慣用辦法。
７、國外營養保健品企業尤其是大型企業進軍中國市場帶來的影響力、衝擊力非常明顯。
８、一對一營銷（1:1 marketing）、特許經營、連鎖經營、 電子商務活動等將營造亮麗的市場風景。
（二） 有機藍莓營養保健品市場現狀
有機藍莓營養保健品市場作為中國營養保健品市場的乙個新興市場，從無到有，走過了不到四年的時光，與其他類保健產品相比，具有以下特點：
１、國內市場對有機藍莓的基本功能雖然有一定的認識，但其廣度和深度還遠遠不夠。其原因是科普宣傳不夠、市場推廣力度太小。
２、**、企業都熱心發展這一產業，但真正投入的行動和力度還非常不夠，科研深度不夠，這是有機藍莓營養保健品市場發展緩慢的主要原因。
３、有機藍莓營養保健品生產的企業和品種都少得可憐。由於有機藍莓產業自身的特性要求和生產工藝技術的具體困難，國內專業種植、生產和開發有機藍莓產品的企業尚未超過十家。目前能生產保健食品的企業只有2～3家。
金有機藍莓是國內有機藍莓製品企業的老大，現有營養保健品（口服液、膠囊和含片三種劑型）和化妝品系列兩大類，年實際市場銷售額尚未突破4000萬元。
４、有機藍莓類產品沒有突出的科技含量，產品賣點不明顯、不新穎，品牌與推廣沒有創新表現，沒有獨特的市場銷售主張，所以品牌知名度低。
５、國外進口的相似類產品，定價偏高，推廣投入少，尚處於自然市場銷售狀態。
綜上分析，有機藍莓產業發展速度還比較緩慢，市場蛋糕急待做大；產業前景十分光明、市場商機巨大。
（三）延緩記憶力衰退和預防心臟病營養保健品主要競爭產品
延緩記憶力衰退和預防心臟病營養保健品市場定位在潤腸通便、排毒養顏類的產品有上100 種。
1、潛在購買需求
現代醫學已經證明，除遺傳因素外，人體絕大多數疾病由內而生。延緩記憶力衰退和預防心臟病正是內生疾患之根源。人生下來後，因為吃飯、喝水等生活過程不可避免地在體內，尤其是腸內積累大量的廢物、殘渣等。
這些無用之物頑固地粘連在結腸內壁，若不清理，日積月累，乙個30歲的人，人體延緩記憶力衰退和預防心臟病就會積腸毒、淨化延緩記憶力衰退和預防心臟病、潤澤延緩記憶力衰退和預防心臟病已成為現代人的當務之急！
2、目標市場
（1）據有關資料報道，全國有30%以上的人患有慢性或階段性胃延緩記憶力衰退和預防心臟病功能紊亂疾病。在這些患者中50％以上的人患有延緩記憶力衰退和預防心臟病。
（2） 23.8％的人都有不同程度的心臟病。
（3） 中老年人50%以上都有延緩記憶力衰退。
據此，可以清楚地認識到國內潤腸通便類產品目標潛在購買群體龐大。
3、市場規模：據醫療機構統計資料顯示，延緩記憶力衰退和預防心臟病科普通用藥年潛在購買額上百億元人民幣(這一潛在購買不包含藥店otc、營養保健品商場與櫃檯的市場銷售額)。
由此可見，延緩記憶力衰退和預防心臟病類營養保健品市場需求十分巨大。經初步**，國內延緩記憶力衰退和預防心臟病類營養保健品市場規模將達到150億元以上。
（四）市場機會分析
１、近二年來，醫療、保健、美容行業都在不同程度、 不同方式的進行保健方面的宣傳教育，一種叫紫檀芪的自然化合物，這有助於阻止癌症前期對身體造成損害。類產品在美容界潛在購買需求不斷增大。不少潛在購買者已經認識到淨腸的好處和延緩記憶力衰退和預防心臟病不淨的危害。
時下流行的「延緩記憶力衰退」、「 預防心臟病」、「 阻止癌症」 「預防結腸癌」等都代表著淨腸潮流的興起。
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