作者：郭曉玲
**：《中國經貿導刊》2023年第21期
2023年，面對巨集觀經濟下行壓力加大和外部環境更加複雜多變的新形勢，菸草行業繼續堅持「控總量、調結構、降庫存、穩**」的調控方針，捲菸重點品牌規模進一步擴大，發展環境適度有序，產銷量、市場覆蓋率、盈利水平持續增長，但各重點品牌的競爭力表現不一。本文利用綜合評價方法，通過建立重點品牌綜合評價指標體系，對2023年27個重點品牌的競爭力進行單純性排序評價，在此基礎上，提出相應政策建議。
一、重點品牌競爭力綜合評價結果（計算過程略）
二、不同型別重點品牌競爭力分析
通過綜合評價體系的測算，我國27個重點品牌大致可分為如下四種型別。
第一種型別包括中華、双喜.紅雙喜、雲煙、玉溪、芙蓉王、紅塔山、黃鶴樓、利群、白沙。這九個品牌市場綜合評價分數較高，個別單項評價指標排名首位。
中華單箱批發**、出口量、銷售收入分別為10.71萬元/箱、4.43萬箱、1187億元，三個指標均排名第1；省外銷量比重為91.
9%，排名第4。市場化程度、國際市場拓展能力、品牌盈利能力均為領先水平。
双喜.紅雙喜通過品牌整合銷量達到416.5萬箱，排名第一，市場銷售能力強；出口量、銷售收入均排名第2，國際市場拓展能力強，品牌發展能力較強；但單箱批發**和省外銷量比重分別排名14和17，銷售結構和市場化程度處於中等水平。
雲煙銷量、銷售結構、市場化程度排名在第4至第9之間，均處於中等偏上水平；出口量排名第5；品牌盈利能力的絕對值排名第3，品牌盈力水平較高。
玉溪省外銷量比重為93.1%，排名第3，市場化程度較高；單箱批發**和銷售收入分別為4.96萬元/箱和614.3億元，排名第4和第7，銷售結構、品牌盈利能力較高。
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