摘要：本文將2023年前中國報紙的品牌延伸據其目標歸納為傳播、生存和增值三種模式，從它們的存在原因、形式和效果，及母品牌與延伸品牌關係的體現上可以得知，這一時期的報紙品牌延伸仍處於初級水平，傳播和生存模式因更符合較低的報業發展水平而獲得良好效應，相反，作為品牌延伸本質的增值模式因為社會和經濟條件不夠成熟而未能完全發揮作用。
關鍵詞：2023年前；中國報紙；品牌延伸；模式一、傳播模式的品牌延伸
阿克和凱勒認為，品牌延伸指的是在不同產品品類中使用乙個品牌的名字[1]。品牌延伸的最大特徵是將已建立地位的品牌名用於新產品上，已有品牌故被稱為母品牌，新品牌被稱為延伸品牌。品牌延伸一般以母品牌地位的形成為前提，借用母品牌的市場影響力而獲得成本效應和增值。
不過，在中國現代報業最早出現的品牌延伸中，這個前提和目的都沒有出現。
《益世報》2023年10月在天津創刊，2023年尚未站穩腳跟就在北京創辦了乙份同名的品牌延伸報紙。2023年創刊的《世界晚報》半年後已經處於「存停的關鍵時刻」[2]，成舍我從2023年起陸續推出《世界**》和《世界畫報》，形成以「世界」為名的品牌延伸。在母品牌地位尚未完全確立的情況下，延伸品牌所能從母品牌中得到的人才和新聞資源都非常有限。
以《益世報》北京版為例，據2023年擔任總編輯的成舍我所述，新聞由三部分組成：剪外埠報、刊登官方命令和官方文書、以及由兩位「秀才不出門的專家」包辦本地新聞[3]，並沒有提到來自天津版的內容。相反，它們更希望借品牌延伸在市場上造成宣傳聲勢，擴大影響，比如「世界」報系就以「一塊錢三份報」[2]和「物美價廉，世罕其匹」[2]等突出品牌延伸的口號吸引讀者訂閱，我們將這種形態定義為傳播模式的品牌延伸。
《申報》在2023年代早期出現了另一種傳播模式的品牌延伸。在史量才「著眼社會事業，以為一國之興，文化實其基礎」的觀點主導下，《申報》在六十周年紀念之際銳意擴張附屬事業，推出《申報》流通圖書館、《申報》業餘補習學校、《申報》新聞函授學校、《申報年鑑》等服務社會。這些以母品牌「申報」為名的品牌延伸活動不僅增加報紙與公眾的接觸，還以其實用性和服務性美化了《申報》形象，結果為《申報》獲得社會聲望，其本質上仍屬於品牌傳播。
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2023年前季校本研修總結
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