（三）生態化趨勢。海濱度假旅遊的生態化趨勢一方面源自旅遊者對良好生態環境的追求，另一方面則源自度假區生態環境的退化。擺脫城市生活的負效應，回歸自然、放鬆身心是海濱度假旅遊者的主要動機之一。
對我國上海市民週末度假旅遊意向調查結果顯示，選擇「回歸大自然、野趣濃、環境幽靜」為目的者佔到了51.2%，由此可見，良好的生態環境本身就是一種吸引物，對海濱度假旅遊意義重大。同時，可持續發展觀念的引入也是海濱度假旅遊生態化發展的一大動因。
80 年代中後期，越來越多的人開始意識到生態環境是海濱度假旅遊乃至整個旅遊業發展的重要根基。環境、設施、服務將被視為海濱度假旅遊產品整體框架的一部分，海濱度假旅遊產品的生態含量也將越來越高。
（四）休閒化趨勢。 美國未來學家甘赫曼將人類社會發展的第四次浪潮預言為「休閒時代」，隨著休閒時代的到來，休閒體驗將成為旅遊者消費需求的一大特徵，而海濱度假旅遊區所具有的良好環境、豐富內容又能為遊客休閒提供特殊的經歷與體驗。為適應這一市場需求，我國海濱度假旅遊區在未來發展中將不斷增強旅遊產品的休閒性功能，增加休閒設施和服務，使旅遊者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術等無限的休閒樂趣，這也將大大延長遊客的平均逗留時間並提高重遊率。
（五）創新化趨勢。創新是發展的源動力，海濱度假旅遊本身就是為適應不斷變化的旅遊市場需求而在持續創新的作用下出現的高階旅遊形式。而隨著市場的成熟化程度逐漸提高，必將出現一系列新的需求特徵，海濱度假旅遊為求得持續穩定的發展，就必須根據市場變化做出及時的創新與調整，以實現綜合競爭力的提公升。
近年來我國海濱度假旅遊發展中的一些新特點，如從無主題旅遊向主題性旅遊轉化等充分表明了這一趨勢，對海濱度假旅遊的創新主要表現在規劃開發、經營模式、產品設計、營銷管理等方面。
二、對蓬萊旅遊轉型公升級的一點建議和思考
（一）「三位一體」做大做強旅遊產業
蓬萊素有「人間仙境」的美譽，可很長一段時間，僅蓬萊閣一枝獨秀，根本留不住遊客。我們不得不認清與國內知名景點和著名景區的差距。因此，依託得天獨厚的旅遊資源，助力開發旅遊「富礦」，做大做強旅遊產業，開拓擴容、拉長、提公升「三位一體」的新思維。
擴容即整合開發旅遊資源，放大旅遊版圖；拉長即有效鏈結吃、住、行、遊、購、娛要素，延伸產業鏈條；提公升即以文化為根魂，豐富提公升旅遊內涵品質。
（二）增加旅遊業的文化內涵
以神仙文化、海洋文化、精武文化、葡萄酒文化等為核心，全域開發旅遊產業，實現旅遊業從觀光型向休閒度假型的轉變。將旅遊業作為四大主導產業之一，著眼整個地區旅遊要素，全域開發旅遊產業，規劃建設歷史文化休閒遊憩區、海濱度假旅遊區和葡萄酒文化體驗區三大功能區，著力打造「朝陽產業」集群。
（三）規範管理，提公升服務，營造蓬萊漁（農）家樂發展新環境
我市北部瀕臨大海，南部山水環繞，自身條件得天獨厚。目前，蓬萊市漁家樂業戶發展到350戶，對於豐富旅遊接待產品結構、緩解旺季住宿壓力、富民增收、促進新農村建設等方面發揮了不可替代的作用。但由於缺乏統一的引導管理，無照經營、管理鬆散、素質偏低、條件較差等問題經常出現，這與蓬萊優秀旅遊城市形象不相符。
南部農家樂也是星星點點，沒有規模，缺乏監管。制定基本標準和鼓勵措施，選擇條件良好、服務優良的漁（農）家樂業戶，評定星級漁家樂、掛牌推薦，建立漁（農）家樂旅遊專案資訊源庫和誠信檔案，公升級改造旅遊接待服務設施，完善指示路牌、分布路線圖等基礎配套設施，實現漁（農）家樂科學發展、規範管理、提檔公升級，營造良好的旅遊發展環境。
（四）加強扶持，做大做好生態旅遊
以生態旅遊為主題，利用城鄉差異來規劃、設計、組合農業資源以引起旅遊者特別是城市居民的消費慾望，滿足旅遊者吃、住、行、遊、購、娛的需求並體驗新型農業技術與生態農業等具有大自然情趣的一種旅遊形式。我國典型的鄉村生態旅遊景區有：雲南羅平的油菜花節、雲南元陽哈尼族人所建的「哈尼梯田」等。
觀光農業景區有：北京郊區觀光農業帶、上海浦東虹橋觀光農業區等。我市氣候宜人，風景優美，依山傍海，物產豐富。
特別適合開展採摘、垂釣、騎馬牧羊等生態旅遊專案。但生態旅遊起步較晚，發展緩慢。目前在建的大辛店鎮鷹回山農牧開發，由於缺乏資金、政策支援發展較慢。
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範詠戈中國電視 作者簡介 範詠戈，中國作協全委 影視文學委員會副主任。近些年來，人們在享受了文化繁榮成果的同時，也深為某些亂象困惑鬧心。總書記在文藝工作座談會上的講話中直言三個存在 存在著有數量缺質量 有高原缺高峰的問題 存在著抄襲模仿 千篇一律的問題 存在著機械化生產 快餐式消費的問題。根本在於面...