戀上「雀」滋味，戀上「巢「咖啡
-----雀巢咖啡廣告投放媒介市場調研策劃方案
【前言】
雀巢咖啡可謂是咖啡的代言人，在市場激烈的角逐中，它仍以高傲的姿態應對著，並始終保持著咖啡市場遙遙領先的地位。
世博會讓全球的目光聚焦上海這個大都市，這裡有著中國最發達的經濟，有最完善的交通設施，更有讓業界津津樂道的消費市場。
上海東方衛視不斷推陳出新，收視率一直呈上公升趨勢。《中國達人秀》引領中國綜藝新模式。
一、調查目的：
1、為了能夠深度地量化廣告投放後的效果，提高雀巢的品牌知名度和忠誠度，提公升產品在消費者心目中的品牌形象。
2、保持並擴大雀巢咖啡在上海的銷售額，提高市場份額。
二、調查物件和單位
1、上海東方衛視電視台
2、上海市民
三、調查專案及內容
1、上海市民
1）人口特徵(性別、年齡、學歷、職業、收入、婚姻狀況等)
2）心理特徵、態度、觀念
3）文化背景、風俗習慣
4）生活模式、消費習慣和行為等
2、上海東方衛視（《中國達人秀》）
在上海本地的收視率、廣告到達率、cpm(每千人成本)等
3、雀巢咖啡在上海的銷售狀況、市場份額、廣告投放狀況等
三、調研方式和方法
〖上海市民特徵調查法〗
1、抽樣問卷法：在上海浦東區、楊家橋區等區域分別進行問卷抽樣調查，每個區問卷發行200份，進行統計。
2、訪問法：在各大超市、地鐵等大型場地對人群進行隨機式訪問，訪問量人數每地達到100人。
3、統計資料分析，得出結論。
〖東方衛視《中國達人秀》收視率調查法〗
1、二手資料蒐集法：
1）電子網路獲得
2）在有關部門獲得（行政部門、企業內部資料、相關行業組織、出版物）
2、用excel和人工對所得資料進行整理分析。
四、調研進度
第一階段：確定調查主題，制定市場調研策劃方案。2010-09-27
第二階段：收集一些必需的二手資料。2010-10- 01、02
第三階段：整理資料，為實地調查做準備。2010-10-03
第四階段：實地調查。2010-10-04、05、06
第五階段：統計調查資料、分析調查結果、撰寫調查報告。2010-10-06
五、調研費用
（1）交通及其它費用：2000元
（2）調查問卷設計和製作（1000份）： 100元
（3）調查報告撰寫列印費用： 200元
六、調查安排
組員：楊香琴、鄭蒙、夏丹、王雄、尹麗麗、劉慕言
組長：楊香琴
工作安排：
創意**：全體組員討論確定
方案創意及撰寫調查方案：楊香琴
問卷設計：鄭蒙
ppt模版方案：夏單
ppt製作：王雄、尹麗麗
ppt演說：劉慕言
（可實施）：
（1）實地調查：全體組員，
（2）蒐集必須的二手資料：王雄、尹麗麗、劉慕言
（3）統計調查資料：夏丹、鄭蒙、楊香琴
附件：問卷
雀巢速溶咖啡策劃方案
一 營銷環境分析 一 巨集觀環境分析 1 中國咖啡市場具有很大的發展潛力 咖啡 為世界三大飲品之一，含有豐富的蛋白質 粗纖維 粗脂肪 咖啡鹼等，具有獨特的醇香口味和提神 興奮的作用。相關專業資料表明，中國的咖啡消費量正逐年以10 的速度上公升，並且有望成為世界重要的咖啡消費國。速溶咖啡是目前中國咖啡...
雀巢速溶咖啡策劃方案
穩中有變競爭依然激烈尼康比例持續上公升 雖然整體市場格局依舊穩固，但依然存在著值得注意的變化。排名第一的佳能的關注比例在前三個月的持續上公升後開始下滑，而排名第二位的尼康的關注比例則持續上公升。儘管排名前四的品牌各自關注份額在不同樣地變動，排名靠後的品牌的關注份額則在持續下降。中國數位相機整體市場的...
雀巢公司歡迎宴會方案
宴請雀巢公司考察團 中餐主題晚宴接待方案 宴會接待籌備組 2016年5月 目錄服務情景設計 服務設計 檯面設計 選單設計 文案設計 綜合效果 服務情景設計 一 情景 通過此次接待以加強雀巢公司中國區負責人一行與工廠的溝通交流。二 服務情景要素 1.宴會名稱 歡迎雀巢公司一行晚宴。2.宴會時間 201...