雀巢咖啡塑造品牌：廣告三部曲
成立於2023年的瑞士雀巢集團，以創始人亨利·雀巢(nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已經成為世界上最大食品公司的代名詞。2023年，雀巢被美國《金融世界》雜誌評選為僅決於可口可樂和萬寶路的全球第三大價值最高品牌。
2023年，雀巢集團淨利潤超過30億美元。雀巢在81個國家建立了479家工廠，全球員工總數約為22.5萬名，是世界著名的跨國公司之一。
雀巢產品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業中均處於領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫療用品等產業也享有較高聲譽。儘管生產線很廣，涵蓋各類食品，但在消費者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。
雀巢公司是如何讓雀巢咖啡深入人心的?除了保證產品品質外，成功的廣告策略是關鍵--讓消費者在記住生動廣告的同時，記住了雀巢咖啡。
全球廣告的標準化
大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創造消費者的強烈品牌意識和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢，這使公司很快贏得較高的市場份額。在南韓，雀巢僅用7年時間奪得35％的市場份額，瓦解了卡夫(kraft)通用食品長期以來的壟斷地位，這主要*大規模廣告戰；但大量投放並不等於無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。
為了保證雀巢廣告傳播的質量，更好地實現品牌傳播的一致性，雀巢公司選擇統一的廣告**商，大量減少它在全球的廣告**機構。經過對所有合作廣告**的精挑細選，現在與之密切合作的**減少到5個，分別是麥肯、智威湯遜、pubilis fcb、奧美以及靈獅，它們形成了乙個國際廣告**機構網路。雖然在全球只有5家**，但雀巢公司的廣告均堪稱經典之作。
雀巢總部為每個戰略品牌指定了優先考慮的廣告機構，給予一定的自由選擇度，各地分公司可以從這些機構中作出自己的選擇。如，負責雀巢咖啡廣告的主要是麥肯公司和智威湯遜公司。
雀巢咖啡廣告文案
文案作業 雀巢咖啡 一 產品優點介紹 1 甄選天然咖啡的咖啡豆，保證口味純正,帶給您最好的滋味，讓您體驗高檔生活 2 精良的加工過程，保證產品的質量，絕對使用放心 3 採用獨特的健康配方，可以速溶於水，使用方便，滿足您及時的需求，給您便捷的享受 4 超低的熱量，實現你保持身材的美夢，消除高熱量的後顧...
雀巢咖啡廣告策劃方案
製作小組成員 華夏 2008110024吳凡 2008110203 周小珍 2008110022陳斐 2008110021 肖豔群 2008110020粱瑞 2008110023 韓若冰 2008110028 前言 優質食品 美好生活 心願和使命，是 選品質 選雀巢 的承諾。無論在任何國家 任何地區...
雀巢咖啡廣告策劃書
目錄一 提案闡述 二 市場環境分析 一 市場概況 二 swot分析 三 消費者消費特點分析 四 競爭對手分析 三 廣告策略提案 一 廣告目標 二 創意分析 三 策略核心 四 廣告活動策略提案 四 媒介投放提案 五 活動執行計畫 六 預算 一 提案闡述 此次廣告策劃案通過訴求雀巢咖啡的 一天好開始 這...