1. 產品介紹:
雀巢咖啡1+2 奶香，咖啡香醇，奶香濃郁，口感柔滑, 方便攜帶，沖調簡單，讓
您其輕鬆享用。
2. 規格：
盒裝: 11 條或42 條*13 克/條
條裝: 串裝12 包*13 克/
3. 沖調方法:
開啟一袋雀巢咖啡1+2 奶香咖啡，加入150 毫公升熱水（90℃），攪拌至完全溶化
為止4. 目標消費者:
經常飲用咖啡的消費者, 追求方便
偶爾飲用咖啡的消費者, 追求方便或自己沖調不好
很少飲用咖啡的消費者, 想要嘗試咖啡
背景資料及生活形態
15-25 歲城市居民, 中等以上收入
積極樂觀, 追求現代的生活方式。
雀巢咖啡雀巢咖啡1+2 雀巢咖啡1+2奶香
串裝12包
奶香42條裝
1+2奶香
11杯條
雀巢咖啡系列產品介紹之雀巢咖啡1 +2 原味
1. 產品介紹:
由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖精心調配，熱水一衝，即可享受。
恰到好處的搭配, 「咖啡香醇，比例均衡，口感絲滑」, 一袋/條一杯, 方便攜
帶，沖調簡單
2. 規格：
盒裝: 11 或11＋2 袋/42 或42+6 袋*13 克/袋
條裝: 3 條/11 條/22 條/33 條/42+6 條*13 克/條
罐裝: 1.2 千克/罐
3. 沖調方法:
開啟一袋雀巢咖啡1+2 原味，加入150 毫公升熱水（90℃），攪拌至完全溶化為止
4. 目標消費者:
經常飲用咖啡的消費者, 追求方便
偶爾飲用咖啡的消費者, 追求方便或自己沖調不好
很少飲用咖啡的消費者, 想要嘗試咖啡
背景資料及生活形態
18-35 歲城市居民, 中等以上收入
積極樂觀, 追求現代的生活方式
雀巢咖啡系列產品介紹之雀巢咖啡1 +2 特濃
1. 產品介紹:
咖啡更香濃，口感更醇厚，回味更悠長。
方便攜帶，沖調簡單，隨時隨地給你香醇享受！
2. 規格：
條裝: 10 條*13 克/條
38或38+5 條*13 克/條
3. 沖調方法:
開啟一包雀巢咖啡1+2 特濃，加入150 毫公升熱水（90℃），攪拌至完全溶化為
止4. 目標消費者:
經常飲用咖啡的消費者, 追求方便
背景資料及生活形態
18-35 歲城市居民, 中等以上收入
積極樂觀, 追求現代的生活方式
雀巢咖啡系列產品介紹之雀巢咖啡醇品、雀巢咖啡伴侶瓶/杯裝
1. 產品介紹:
果：精選上等咖啡豆 - 其濃而不苦，香而不烈，帶一點果味的獨特風味，
已得到世界一流咖啡專家的高度評價和肯定；
烘焙：經過烘焙，咖啡豆才能釋放咖啡風味，雀巢的咖啡烘焙工藝採用專業
的精火烘焙，把咖啡豆的獨特風味發揮得淋漓盡致；只帶出咖啡豆的原有風
味和馥郁香氣，締造出雀巢咖啡的獨特「性格」，而絕不帶一絲因過度烘焙
而產生的焦味、糊味等不良風味。
萃取：雀巢專利速溶咖啡低溫萃取技術，提取咖啡精華，去除咖啡渣，更大
程度保留咖啡豆原有的馥郁口感和香味。
開封：深深呼吸，感受那醇厚的咖啡原香。
體驗：輕啜一口，更豐富口感，更悠然餘味；從第一口延綿至最後一滴都難
以忘懷。]
2. 規格:
雀巢咖啡醇品瓶裝: 50 克/100 克/200 克/500 克
雀巢咖啡伴侶瓶裝: 100 克/200 克/400 克
雀巢咖啡+伴侶+糖單杯裝 ：（1 包醇品+1 包伴侶+1 包糖）/杯
3. 沖調方法:
先將一平匙「雀巢咖啡專用金匙」咖啡（約1.8 克）放入杯中，加入150 毫公升熱
水（約85℃），然後再隨個人口味加入適量雀巢咖啡伴侶及糖。
雀巢咖啡系列產品介紹之雀巢咖啡醇品、雀巢咖啡伴侶原味盒裝
1. 產品介紹：
雀巢咖啡醇品純咖啡單包盒裝, 方便沖調, 一包一杯, 濃淡適中, 香醇原味,
輕鬆享受, 可依個人口味, 在沖調好的純咖啡中加入一包或多包咖啡伴侶, 以
及糖。2. 規格:
雀巢咖啡醇品純咖啡單包盒裝: 20 包*1.8 克/盒
雀巢咖啡醇品純咖啡單包盒裝: 48 包*1.8 克/盒
雀巢咖啡伴侶單包盒裝: 20 包*3 克/盒
3. 沖調方法-盒裝:
先將一包雀巢咖啡醇品純咖啡倒入杯中，加入150 毫公升熱水（約85℃），再根
據個人口味加入一包或更多咖啡伴侶及糖。
4. 目標消費者:
中等收入，對咖啡口味有一定要求的消費者追求方便, 或初次嘗試純咖啡的消費
者雀巢咖啡系列產品介紹之雀巢金牌咖啡
1. 產品介紹：
精選來自哥倫比亞的上等阿拉比卡咖啡豆，悉心烘培萃取，香氣特別濃郁，口感
柔滑細膩，適合懂得品味生活的您。
2. 規格：
雀巢金牌咖啡瓶裝：100 克/瓶原產：日本
雀巢金牌咖啡單杯裝: 12 包/盒東莞分裝，咖啡產自日本
雀巢金牌低咖啡因咖啡單杯裝: 12 包/盒東莞分裝，咖啡產自日本
3. 沖調方法：
雀巢金牌咖啡瓶裝：用一茶匙金牌咖啡（1.8 克），加入150 毫公升熱水，隨個人
口味再加添咖啡伴侶或糖，攪拌至完全溶化為止。
雀巢金牌咖啡單杯裝/雀巢金牌低咖啡因咖啡單杯裝：一包一杯, 配150 毫公升熱
水, 隨個人口味再加添咖啡伴侶或糖，攪拌至完全溶化為止。
4. 目標消費者:
較高收入，對咖啡享有更高要求的消費者。
臻享白咖啡及館藏系列：
吸引消費者嘗試雀巢臻享白咖啡
●有針對性地介紹雀巢臻享白咖啡產品及館藏系列產品給消費者
●促進賣場銷售：向消費者推薦雀巢咖啡館藏系列產品，著重提高雀巢臻享白咖啡銷量的同時，不影響其它雀巢咖啡產品的正常銷量
產品資訊介紹：雀巢咖啡臻享白咖啡的特點是口感非常圓潤細膩，咖啡的香醇在柔滑的奶香襯托下得到了完美的體現。這是雀巢咖啡以超過70年的速溶咖啡研製經驗以及專利技術精心研製，既保證了咖啡的醇正濃郁，又能體現牛奶的香滑，口感厚重，潤而不膩，給您帶來獨特的層次體驗。
以上均為5包裝。館藏系列的3種咖啡，臻享白咖啡，絲滑拿鐵，卡布奇諾。
針對點取絲滑拿鐵/卡布奇諾消費者的演示說明：
第一：準備工作，托盤1個，盛熱水用的紅色保溫壺1個，雀巢咖啡絲滑拿鐵/卡布奇諾盒裝展示產品1盒，袋裝沖調產品，透明塑料杯1只，9盎司紙杯，雀巢臻享白咖啡咖啡紙杯1摞，裝有攪拌棒若干的塑料杯1個。
點取絲滑拿鐵
第二：準備2只透明塑料杯，1個裝150毫公升熱水，1個進行點取的演示（面對目標消費者）
開始介紹詞，同時開始產品沖調：現在我為您演示一下雀巢咖啡絲滑拿鐵的沖調方法，非常簡單，首先將一袋雀巢咖啡絲滑拿鐵倒入杯中（透明塑料杯），再到入150ml熱水（展示提拉，提前用塑料杯從保溫壺中打好熱水，演示時水壺不要出現在臺面上，即水壺一直放置於地上）。並持續攪拌（**員展示給消費者），好了 ！
您看，就這麼簡單，一杯悉心調和牛奶和咖啡的比例，甘醇絲滑的絲滑拿鐵就沖調好了。我給您分一下杯，您品嚐一下!頁
點取卡布奇諾
第二：準備2只透明塑料杯做沖調介紹（面對目標消費者）
開始介紹詞，同時開始產品沖調：現在我為您演示一下雀巢咖啡卡布奇諾的沖調方法，非常簡單，首先將一袋雀巢咖啡卡布奇諾倒入杯中（塑料杯），再到入150ml熱水（展示提拉，提前用塑料杯從保溫壺中打好熱水，演示時水壺不要出現在臺面上，即水壺一直放置於地上）。並持續攪拌（**員持續攪拌後，提起攪拌棒，將攪拌棒立在杯中，展示給消費者），好了 ！
您看，攪拌棒可以穩穩的立在杯中。就這麼簡單，一杯奶沫豐盈，香氣四溢的卡布奇諾就沖調好了。我給您分一下杯，您品嚐一下!
上文中括號內文字是注意事項，無須對消費者說明
第三：將沖調好的咖啡杯分三小杯派發給**演示的消費者。
消費者問答
消費者：雀巢咖啡館藏系列產品和現在雀巢咖啡其他的產品有什麼差別？/什麼是館藏系列？
**員：館藏系列是雀巢咖啡1+2系列的高階產品，採用了不同的技術（比如卡布奇諾）或者調製方式（比如絲滑拿鐵/臻享白咖啡），讓咖啡的口味更香濃，奶味更幼滑。您只需要在家裡或者辦公室裡簡單的沖調，就可以輕鬆享受在咖啡館裡享受的醇美咖啡。
雀巢咖啡館藏系列現在一共有三款產品：卡布奇諾咖啡、絲滑拿鐵咖啡和臻享白咖啡，卡布奇諾咖啡擁有獨特豐盈的奶沫，能讓咖啡的香氣在口中停留更久；絲滑拿鐵咖啡牛奶和咖啡比例適中，口感絲滑；臻享白咖啡口感細膩濃厚，咖啡醇香。這三款咖啡都是雀巢公司利用超過70年速溶咖啡經驗精心研製的產品，特別適合您閒暇時刻放鬆享受。
消費者：什麼是白咖啡？（白咖啡是不是白色的？白咖啡是不是和白巧克力一樣會很甜/不是正宗的咖啡？）
**員：白咖啡最大的特點，是完美的將牛奶濃厚細膩的口感和香醇的咖啡結合起來，給您帶來柔滑香濃的多層次體驗。白咖啡特殊的調製和萃取方式，賦予了它獨特的、潤而不膩的口感。
雀巢咖啡擁有超過70年的速溶咖啡研製經驗，能保證最完美的配比，最純正的咖啡。雀巢咖啡臻享白咖啡，特別適合您閒暇時刻放鬆享受
消費者:為什麼咖啡沖調出來的感覺和早餐咖啡很相像，這之間有什麼區別嗎？
**員：人們早晨的味覺相對不太敏感，因此早餐咖啡和雀巢臻享白咖啡在口感上，都是偏醇厚的，可能這就是您覺得兩者很相似的緣故。相比而言，臻享白咖啡的咖啡更醇厚，奶香也更濃郁，完全可以取代您當初選擇的早餐咖啡。
消費者：雀巢的白咖啡和舊街廠的白咖啡喝起來的味道不一樣有什麼區別？進口的那種比較好嗎？
（雀巢的白咖啡與舊街場的白咖啡有什麼不同？哪個更好？/我聽說舊街場白咖啡是始創者，雀巢和舊街場誰的白咖啡更正宗？
）**員：雀巢臻享白咖啡，是雀巢咖啡以超過70年的速溶咖啡研製經驗和世界領先的專利低溫萃取技術精心研製而成的。它保證了咖啡的醇正香濃和牛奶的香滑能夠得到完美的平衡，而且不會過分甜膩，您可以親自體驗一下。
消費者:白咖啡採用的咖啡豆會不會比一般咖啡更好？我聽說舊街場的白咖啡不含有焦糖，是不是就更好？
雀巢咖啡廣告文案
文案作業 雀巢咖啡 一 產品優點介紹 1 甄選天然咖啡的咖啡豆，保證口味純正,帶給您最好的滋味，讓您體驗高檔生活 2 精良的加工過程，保證產品的質量，絕對使用放心 3 採用獨特的健康配方，可以速溶於水，使用方便，滿足您及時的需求，給您便捷的享受 4 超低的熱量，實現你保持身材的美夢，消除高熱量的後顧...
雀巢咖啡塑造品牌
雀巢咖啡塑造品牌 廣告三部曲 成立於1867年的瑞士雀巢集團，以創始人亨利 雀巢 nestle 的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已經成為世界上最大食品公司的代名詞。1994年，雀巢被美國 金融世界 雜誌評選為僅決於可口可樂和萬寶路的全球第三大價值最高品牌。2000年，雀巢集團淨利潤超過...
雀巢咖啡廣告策劃方案
製作小組成員 華夏 2008110024吳凡 2008110203 周小珍 2008110022陳斐 2008110021 肖豔群 2008110020粱瑞 2008110023 韓若冰 2008110028 前言 優質食品 美好生活 心願和使命，是 選品質 選雀巢 的承諾。無論在任何國家 任何地區...