一、活動目的
對市場現狀及活動目的進行闡述。市場現狀如何？開展這次活動的目的是什麼，是處理庫存，是提公升銷量，是打擊競爭對手，是新品上市，還是提公升品牌認知度及美譽度？
只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、活動物件
活動針對的目標是市場的每乙個人，還是某一特定群體？活動控制在多大範圍內？哪些人是**的主要目標，哪些人是**的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到**的最終效果。
三、活動主題
在這一部分，主要解決2個問題，即確定活動主題和包裝活動主題。降價，**折扣？贈品，**，禮券？
服務**，演示**？消費信用，還是其它**工具？選擇什麼樣的**工具和什麼樣的**主題，要考慮活動的目標、競爭條件和環境，以及**的費用預算和分配。
在確定了主題之後，要盡可能藝術化地「拉虎皮做大旗」，淡化**的商業目的，使活動更接近於消費者，更能打動消費者。幾年前愛多vcd的「陽光行動」堪稱經典，它把乙個簡簡單單的降階**行動包裝成維護消費者權益的愛心行動，但不可借鑑。這一部分是**活動方案的核心部分，應力求創新，使活動具有震撼力和排他性。
四、活動方式
這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有2個問題要重點考慮：一是確定夥伴。
拉上**做後盾，還是掛上**的「羊頭」來賣自己的「狗肉」？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯手，或是與其它廠家聯合**？和**或**合作，有助於借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯合，可整合資源，降低費用及風險。
二是確定刺激程度。要使**取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標物件參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。
但這種刺激也存在邊際效應，因此必須根據**實踐進行分析和總結，並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。
五、活動時間和地點
**活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閒參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發動**戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。
持續時間過短，會導致在這一時間內無法實現重複購買，很多應獲得的利益不能實現；持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。
六、廣告配合方式
乙個成功的**活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法？選擇什麼樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
七、前期準備
前期準備分三塊：
1、人員安排
2、物資準備
3、試驗方案
在人員安排方面要「人人有事做，事事有人管」，無空白點，也無交叉點。誰負責與**、**的溝通？誰負責文案寫作？
誰負責現場管理？誰負責禮品發放？誰負責顧客投訴？
要各個環節都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
在物資準備方面，要事無鉅細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然後按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現場的忙亂。
尤為重要的是，由於活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷**工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區域試行方案等。
八、中期操作
中期操作主要是活動紀律和現場控制。
紀律是戰鬥力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細緻的規定。
現場控制主要是把各個環節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。
同時，在實施方案過程中，應及時對**範圍、強度、額度和重點進行調整，保持對**方案的控制。
九、後期延續
後期延續主要是**宣傳的問題，對這次活動將採取何種方式在哪些**進行後續宣傳？腦白金在這方面是高手，即使乙個不怎麼樣成功的**活動也會在**上炒得盛況空前。
十、費用預算
沒有利益就沒有存在的意義。對**活動的費用投入和產出應作出預算。當年愛多vcd的「陽光行動b計畫」以失敗告終的原因就在於沒有在費用方面進行預算，直到活動開展後，才發現這個計畫公司根本沒有財力支撐。
乙個好的**活動，僅靠乙個好的點子是不夠的。
十一、意外防範
每次活動都有可能出現一些意外。比如**部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的**活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。
十二、效果預估
**這次活動會達到什麼樣的效果，以利於活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、**時機、**媒介等各方面總結成功點和失敗點。
以上十二個部分是**活動方案的乙個框架，在實際操作中，應大膽想象，小心求證，進行分析比較和優化組合，以實現最佳效益。
有了乙份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支援你的方案，也才能確保方案得到完美的執行，使**活動起到四兩撥千金的效果。
節假日促銷活動策劃方案
節假日 活動策劃方案 攻心為上 家電 家電本身就不是衝動性購買產品，而是理性購買的耐用品，必須充分研究目標消費群的特徵，如收入狀況 消費心理等內容，活動的內容要讓消費者感覺到是合情合理的，容易接受的，而且會引起心理共鳴等，不能過俗過濫，讓人反感，要做到求新，求實。如櫻花油煙機的 油網永久免費送到家 ...
妮可兒年度節假日促銷方案
活動主題 芬芳女人節，妮舞半邊天 活動地點 妮可兒終端店面 活動目的 提公升店面銷售，強化消費認知，打壓終端競爭，消化終端庫存。活動執行人 各終端加盟商及加盟店店員 廣告物料 橫幅 詳見活動主題內容 氣球 妮可兒logo主題氣球 禮品 妮可兒logo主題禮品 最好禮盒包裝 地毯 妮可兒logo主題紅...
節假日應急預案
內蒙古國際蒙醫醫院 重症醫學科 休息日節假日及夜間突發事件處置預案 為及時處置休息日 節假日及夜間突發事件,保證科室休息日及夜間工作正常執行,根據科內實際情況制定本預案。一 組織機構及職責 成立重症醫學科節假日 休息日及夜間突發事件處置領導小組，負責處置和協調節假日 休息日及夜間突發事件，下設四個協...