第二章需求與需求函式分析
0.需要：人們的需要是一種慾望，是由許多的基本需要組成的，高馬斯洛的五個層次由低到高依次是：
基本生理需要、安全需要、社會交往需要、尊重需要及自我實現需要。（由需要的動機產生了具體的需求），（社會總需求分為：最終消費、資本形成、淨出口）
1.有效需求：買著在某一特定的時間段內，在某一**下，對一種產品願意並且能夠支付的購買數量。
2.效用：是人們從消費產品中得到的滿足，其大小是消費者對所消費產品組合的滿意程度，或者說是主觀使用價值的主觀度量，反映了消費者偏好，是一種心理感受。
有基數效用理論和序數效用理論之分。
3.總效用：是指人們在一定時間內消費各種產品獲得的總滿意程度。
tu=u(q)=u(q1,q2,...,qn)
tu=u1(q1)+u2(q2) 兩種商品效用不相關
tu=u(q1,q2兩種商品效用相關
4.邊際效用：是指在追加乙個單位產品銷售時所增加的總效用。
mu=△tu/△q= （手寫）
5.邊際效用遞減法則：在一定的時間內，消費者消費一種商品的邊際效用，隨著其消費的數量增加而減少。
邊際效用普遍存在的現象的5個特點：
（1） 邊際效用大小與慾望成正向變動關係
（2） 邊際效用大小與消費數量成反向變動關係
（3） 邊際效用具有時間性
（4） 邊際效用通常是正值
（5） 邊際效用是決定商品需求**的主觀標準
6.替代品：對於兩種物品，如果一種物品**的上公升引起另一種物品需求的增加，則這兩種物品被稱為替代品。
7.互補品：互補品是指兩種商品必須互相配合，才能共同滿足消費者的同一種需要。
8.需求**彈性：是指假定需求函式中，其他因素都不變，僅當產品本身**發生變化時，所引起產品需求量的變動，它用需求量的相對變化率與**的相對變化率之比來表示，它是需求量對產品**變化的敏感程度的量度，記作：
edp。
（需求**彈性通常是負值，需求**彈性的大小是指絕對值大小。）
9.需求**彈性的分類：（畫圖p36）
不同的商品的需求**彈性是不一樣的，根據其大小將產品分為六類。
(1)完全彈性的產品（edp2)富有彈性的產品（-∞特殊情**變動一點需求量變動奢侈品替代品豐富
無限大完全競爭市場
（3）缺乏彈性的產品（-1 日常用品，柴公尺油缺乏替代品特殊商品住房商品**變化在該商品上的支出不變
（5）完全無彈性的產品（edp=0） (6)例外情況（edp>0）
特點情況**的變動對需求量完全某些產品不遵循需求法則,**越
無影響喪葬費昂貴,佩戴它越顯示身份和地位,如珍珠、寶石、等裝飾品，在經濟學上通常稱為宣耀品
10.決定需求**彈性的因素
（1）消費者對該商品的需要程度：屬於人們生存所必需的產品，需求**彈性就比較小。必須的程度越大，需求**彈性就越小，反之則反。
（2）替代品的可獲性大小：可替代的產品越多，可替代的程度越大，需求**彈性越大，反之則反。
（3）在消費支出中占有的比例的大小：佔總支出比重小的產品，需求**彈性也就比較小，反之則反。
（4）商品定義的寬窄：定義越窄，越容易找到替代品，需求**彈性就越大，反之則反。
（5）考察的時間長短：對於嗜好品，短時間內，需求**彈性不大；考察時間長了，找到了替代品，需求**彈性就會增大。（說明長、短期需求**彈性不一樣）
（6）商品的耐用程度： 耐用消費品的短期需求**彈性要大於長期需求**彈性。如，家用汽車。
11.需求收入彈性：是指假定需求函式中，其他因素都不變，僅當消費者收入發生變化時，所引起產品需求量的變動，它用需求量的相對變化率與收入的相對變化率之比來表示，它是需求量對收入變動的敏感程度的量度,記作：
edi。
（需求收入彈性有正有負，反映了不同商品的需求收入彈性是不一樣的。）
12．需求收入彈性的分類（p39-40）
13.抵擋品：是指需求量與收入呈反向變動，需求收入彈性為負值的產品。
14.正常品：是指需求量與收入呈正向變動，需求收入彈性為正值的產品。
15.必須品：是指需求收入彈性大於0小於1的產品。
16.高檔品：是指需求收入彈性大於1的產品。
17.恩格爾法則：隨著消費者收入的不斷增加，食物的消費支出佔家庭的總消費支出的比例就會不斷地減少。
18.恩格爾系數：在食物上的消費支出佔總消費支出的比例，用來反映總體生活水平與富裕程度。（ec=fc/tc）
19.需求交叉**彈性：當x商品的**發生變動時會引起y商品需求量發生變動，y商品需求量的相對變化率與x商品**的相對變化率之比，稱作x商品對y商品的需求交叉**彈性，簡稱需求交叉彈性。
（公式手寫
20.需求交叉**彈性的分類：
不同產品之間的需求交叉彈性是不一樣的，根據exy的正負號可以將產品之間的關係分為三類。
（1） 替代品 (exy>0 )：從消費角度，兩種商品在使用上可以相互替代。
（2） 互補品（exy<0）：這兩種商品或需要同時消費，或在消費時有一定的比例關係。
（3） 獨立品（exy=0）：這兩種商品在消費時，沒有必然的聯絡，互不影響。
14. 需求彈性的計算方法分為：點彈性和弧彈性。以需求**彈性為例：
計算需求曲線上某一**水平的需求**彈性，稱為需求**點彈性。（p的變化小時用）
計算需求曲線上某一**水平區間的需求**彈性，成為需求**弧彈性。（p的變化大時用）
15. 點彈性的計算（p44）
16. 需求彈性在管理決策中的應用（不同需求**彈性產品的企業定價決策dtr=q*dp*(1+edp)) (p48-49)
專案 edp<-1 edp=-1 -1降價增加收益收益不變減少收益
漲價減少收益收益不變增加收益
策略適當降價區別對待適當漲價
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