第二章需求分析和需求估計
第一節需求彈性
一、需求的**彈性
1、需求彈性的定義
為了比較不同產品的需求量因某種因素的變化而受到影響的程度，我們使用「需求彈性」作為工具。需求彈性說明需求量對某種影響因素變化的反映程度。用公式表示就是：
需求量變動率與影響因素變動率之比。
2、需求的**彈性
定義：需求的**彈性反映需求量對**變動的反應程度，或者說，**變動百分之一會使需求量變動百分之幾。
3、彈性的計算
點彈性：計算需求曲線上某一點的彈性。適用於**和需求量變化都很微小的情況。
要計算點彈性，其前提是需求曲線的方程必須已知。
點**彈性也可以用幾何方法來求。
如果我們不知道需求曲線的方程，但卻知道需求曲線上兩點的座標，那麼就可以用弧彈性來計算。
弧彈性：計算需求曲線上這兩點之間的平均彈性。
4、在計算**彈性時必須注意：
5、具有不同**彈性的需求曲線。
6、**彈性與銷售收入之間的關係
（1）如果需求是彈性的（ed＞1），那麼提**格會使銷售收入下降。 ↑↓或↓↑
（2）如果需求是單元彈性（ed=1），那麼變動**並不影響銷售收入。 不變
（3）如果需求是非彈性的（ed＜1），那麼提**格會使銷售收入增加。↑↑或↓↓
7、**彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關係。
首先要從**彈性與銷售收入之間的關係說起，如上帶紅字的圖。
**彈性與總收入的關係：
…….銷售收入在單元彈性時最大。當需求量為零和**為零時，銷售收入都為零。
**彈性與邊際收入的關係：
（1）邊際收入是總收入曲線的斜率。這一斜率在需求量為零時最大，然後逐漸變小，到單元彈性時為零，在非彈性需求時則變為負值。
（2）邊際收入在需求量為零時最大，在彈性需求時為正值，在單元彈性時為零，在非彈性需求時為負值。
平均收入等於總收入除以銷售量。所以平均收入也就是產品的**
解釋：當需求函式是線性的情況下，其函式形式為p＝a＋bq，在以**為縱軸，產量為橫軸時，該線性需求曲線與縱軸相交於a點，與橫軸相交於b點（如圖所示）。則總收益tr(total revenue)＝pq＝aq+bq2，可得邊際收益mr（marginal revenue）＝a＋2bq，由此，邊際收益曲線也是線性的，其斜率是需求曲線斜率的2倍，與縱軸的交點也是a點，而與橫軸的交點c正好位於ob線的中點。
8、影響**彈性的因素
（1）商品是生活必需品還是奢侈品。兩者的彈性不一樣，前者大，後者小。
（2）可替代的物品越多，性質越接近，彈性就越大。
（3）購買商品的支出在人們收入中所佔的比重。
（4）時間因素也影響彈性的大小。
二、需求的收入彈性
1、收入彈性的計算
需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應程度，或者說，消費者收入水平變動百分之一會使需求量變動百分之幾。
注意：（1）計算出來的收入彈性一般為正值。為什麼？
（2）特殊情況：
低檔貨（低檔日用消費品），ei﹤0.
正常貨ei﹥0.
高檔貨(奢侈品ei﹥1.
三、需求的交叉**彈性
1、交叉**彈性的計算
說明的是一種產品的需求量對另一種相關產品**變化的反應程度。也就是說另一種相關產品的**變化百分之一，這種產品的需求量將變化百分之幾。
經濟含義：
（1） epx﹥0，兩種產品為替代品。蘋果與梨
（2） epx﹤0，兩種產品為互補品。汽車與汽油
（3） epx =0，兩種產品互不相關。汽車與蘋果
第二節需求估計
不是考察內容
管理經濟學第二章重點
第二章需求與需求函式分析 0.需要 人們的需要是一種慾望，是由許多的基本需要組成的，高馬斯洛的五個層次由低到高依次是 基本生理需要 安全需要 社會交往需要 尊重需要及自我實現需要。由需要的動機產生了具體的需求 社會總需求分為 最終消費 資本形成 淨出口 1.有效需求 買著在某一特定的時間段內，在某一...
管理經濟學需求彈性案例分析
案例分析報告 一 案例介紹 某房地產公司要制定乙個住房的長遠規劃，根據研究資料，租房的需求收入彈性是0.8 1.0之間，買房的需求收入彈性在0.7 1.5之間，估計今後10年內每人每年平均可增加收入2 3 需要掌握的是10年後居民住房需求 租房 買房 的增長數量。二 案例分析目標 由於住房制度改革的...
第二章培訓需求分析作業
作業 任選乙個 一 小組形式調研制定乙個第三產業相關行業一線銷售或服務人員的崗位說明書或者工作規範 目的 培養團隊意識協作能力，提高資訊蒐集和調查分析能力和文字表達能力，了解一線員工崗位職責及說明書情況。要求 1 三人一組，組員自由組合，小組名稱可以個性化 飛燕小組 xx組合 xx幫等 2 作品以小...