（2）有利於企業適時調整經營策略，制定出最佳的營銷策略，把握市場未來的變化方向。
（3）為中小型企業選擇獨特發展空間、迴避大企業的競爭壓力提供了機會。對消費者而言，也為各類消費者滿足不同選擇要求創造了更多機會。
（4）有助於提公升企業營銷效率，進而提高企業的經濟效益。
4．簡述品牌對旅遊企業的重要作用。
答：品牌是指用名稱、術語、標記符號、設計或是它們的組合運用，來識別某個或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標誌。
良好的旅遊企業品牌形象，不但有助於與直接相關的公眾建立一種良好信任的合作關係，也有助於在公眾中樹立威信，產生親和力。
品牌能夠創造價值，品牌既能夠贏得客戶的忠誠和更高的信任，又能增加旅遊企業的市場份額和利潤。
品牌體現旅遊企業綜合實力，作為無形資產，品牌可以延伸，用較低的成本拓展新的市場。
三、論述題
旅遊產品在不同的生命週期階段應相應採取的營銷策略。
答：旅遊產品的生命週期是指旅遊產品從進入市場到最後被淘汰退出市場的過程，乙個典型的旅遊產品生命週期可以分為匯入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。
在不同的生命週期階段需要採取不同的營銷策略：
（1）匯入期的營銷策略
第一、快速撇取策略；
第二、緩慢撇取策略；
第三、快速滲透策略；
第四、緩慢滲透策略。
（2）成長的營銷策略
改進產品的質量，賦予產品以新的功能，相應地改進產品的花樣與款式；增加產品的新式樣，適時地推出一些相關側翼產品加以支援；開闢並進入新的細分市場；增加並進入新的分銷渠道；改變廣告的內容，從提高產品的知名度轉變為說服消費者購買其產品；在適當時候降低產品**，以吸引更低層次的、對**較為敏感的顧客。
（3）成熟期的營銷策略
第一、改進市場；
第二、改進產品；
第三、改進市場營銷組合。
（4）衰退期的營銷策略
企業盡快發現衰退的產品，並進行以下的五種戰略的選擇：第
一、增加企業投資以取得競爭優勢或者加強競爭力量；第
二、保持企業的投資水平，一直到行業的前景明朗為止；第
三、有選擇地降低企業的投資水平，放棄前景不明的產業，同時加強對有持久顧客需求的細分小市場的投資；第
四、加強從衰退產品中獲取利潤的步伐，從中迅速撤資；第
五、盡可能地在有利的情況下處理資產，以便盡快放棄衰退期產品經營業務。
（要求對要點進行具體論述）
品牌營銷中級理論模擬題
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一 單項選擇題 共70題,每題1分,共70分,在每小題列出的四個備選項中只有乙個最符合題意,請將其 填寫在題後括號內,錯選 多選或未選均無分 1.專案管理最基本的方 是 a專案目標的動態控制 b專案目標的分解理論 c.pdca迴圈原理 d.專案的階段控制理論 2.在過渡期滿後,大 中型工程專案施工的...
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