ca01 （捲菸品牌價值傳遞分析）
單選題001 評估品牌能夠被消費則所感知的功能價值和情感價值的乙個指標是（ ）。
a. 使用價值 b. 品牌知名度 c. 品牌形象 d. 品牌價值
002 乙個品牌得以存在的基礎是（ ）。
a. 品牌是否適銷對路
b. 品牌是否滿足了消費者的需求
c. 品牌是否具有最有的價效比
d. 品牌是否實現了卓有成效的價值溝通
003 從消費者角度來獲取他們對產品的質量與**的感覺值的是（ ）研究。
a. 剩餘價值 b. 使用價值 c. 滿意度 d. 價效比
004 消費者購買產品都追求最合適的質量和最低的**，以獲取最大的（ ）。
a. 產品價值 b. 服務價值 c. 使用價值 d. 剩餘價值
判斷題005 ( )捲菸品牌忠誠度、獨特性等因素決定捲菸品牌在市場的直觀表現。
006 ( )吸某款品牌的捲菸能體現吸菸者的獨特品味.社會地位等，這屬於功能價值。
ca02 （捲菸品牌市場表現分析）
單選題001 最直接地反映了企業所採取的捲菸品牌策略及這些策略的效果的是（ ）。
a.市場表現 b. 發展前景 c. 價值傳遞 d. 市場占有率
002 下面哪個指標不屬於捲菸品牌市場表現分析的主要研究指標（ ）。
a.知名度 b. 偏好度 c. 占有率 d. 適銷度
003 某品牌捲菸很容易引起消費者的注意說明這品牌（ ）高。
a.識知度 b.美譽度 c. 偏好度 d. 知名度
004 某品牌捲菸消費者再次購買的比例高說明這品牌（ ）高。
a. 識知度 b.美譽度 c. 偏好度 d. 忠誠度
判斷題005 ( )捲菸品牌的市場表現間接地反映了乙個捲菸品牌的狀況。
006 ( )捲菸品牌的市場表現最直接地反映了企業所採取的品牌策略及這些策略的效果。
ca03 （品牌知名度）
單選題001 捲菸品牌記憶度的基礎是（ ）。
a.識別度 b. 記憶度 c. 忠誠度 d.滿意度
002 在很大程度上反映了捲菸品牌深入人心的程度的是（ ）
a. 記憶度 b. 識別度 c. 忠誠度 d.滿意度
003 通過捲菸品牌識別度和記憶度兩個測試指標可以測量（ ）。
a.捲菸品牌知名度 b. 捲菸品牌美譽度 c. 捲菸品牌滿意度 d. 捲菸品牌識知度
004 某捲菸品牌識別度低，而且品牌記憶度也低，說明該捲菸品牌處於（ ）。
a.匯入期 b. 成長期 c. 成熟期 d. 衰退期
判斷題005 ( )捲菸品牌記憶度是捲菸品牌認知的較低程度，是捲菸品牌識別度的基礎。
006 ( )捲菸品牌記憶度在很大程度上反映了捲菸品牌深入人心的程度。
ca04 （品牌美譽度）
001 菸民在整個捲菸市場中對捲菸品牌喜歡與鍾愛的程度是（ ）。
a.忠誠度 b. 偏好度 c. 滿意度 d. 美譽度
002 品牌美譽度的基礎是（ ）。
a.知名度 b. 偏好度 c. 滿意度 d. 識知度
003 能真正反映品牌在消費者心目中的價值水平的是（ ）。
a.知名度 b. 偏好度 c. 滿意度 d. 美譽度
004 某捲菸品牌總體認知度高，美譽度低，這意味著該捲菸品牌（ ）
a.處於市場匯入期
b. 臭名遠揚，岌岌可危
c. 有著強大的市場號召力和競爭力
d. 「養在深閨人未識」
判斷題005 ( )品牌美譽度是品牌知名度的基礎。
006 ( )某捲菸品牌總體認知度高，美譽度低，這意味著該產品「養在深閨人未識」。
ca05 （捲菸品牌競爭前景分析）
001 捲菸品牌是否具有良好的競爭能力、持續的成長動力是指（ ）。
a.捲菸品牌價值 b. 捲菸品牌競爭前景 c. 捲菸品牌占有率 d. 捲菸品牌再購率
002 捲菸品牌競爭前景是指捲菸品牌是否具有良好的競爭能力、（ ）。
a.持續的成長動力 b. 適應市場的能力 c. 創造利潤的能力 d. 吸引力
003 捲菸品牌競爭前景是指捲菸品牌是否具有（ ）、持續的成長動力。
a.良好的競爭能力 b. 適應市場的能力 c. 創造利潤的能力 d. 吸引力
004 捲菸品牌競爭前景分析可以通過捲菸品牌忠誠和捲菸品牌（ ）來衡量。
a. 關聯性 b. 結構性 c. 知名度 d. 滿意度
判斷題005 ( )捲菸品牌的市場表現是指捲菸品牌是否具有良好的競爭能力、持續的成長動力。
006 ( )捲菸品牌競爭前景分析可以通過捲菸品牌知名度和捲菸品牌關聯性兩大要素指標來衡量。
ca06 （品牌忠誠）
001 決定品牌競爭力和成長前景的重要指標是（ ）。
a.品牌識知 b. 品牌忠誠 c. 品牌關聯性 d. 品牌相關性
002 消費者對品牌各要素所體現出的綜合實力表示滿意的結果是（ ）。
a.品牌滿意 b. 品牌識知 c. 品牌忠誠 d. 品牌偏好
003 捲菸品牌忠誠是（ ）對品牌購買和消費作出的承諾。
a.工業企業 b. 捲菸商業企業 c. 零售客戶 d. 消費者
004 品牌忠誠度是決定品牌競爭力和（ ）的重要指標。
a.美譽度 b. 適銷度 c. 占有率 d. 成長前景
判斷題005 ( )品牌忠誠是對捲菸品牌的直接回報，表現在持續購買、持續消費、口碑傳播、品牌建設與維護的參與等方面。
006 ( )品牌忠誠是消費者對品牌購買和消費作出的承諾。
ca07 （品牌關聯性）
001 捲菸品牌價值與菸民生活方式的關聯性決定了該品牌存在與發展的（ ）。
a.消費基礎 b. 需求基礎 c. 利潤源泉 d. 動力基礎
002關聯性決定了該品牌存在與發展的消費基礎。
a.品牌價值與品牌競爭力
b.品牌競爭力與菸民生活方式
c.品牌價值與菸民生活方式
c.品牌價值與菸民消費習慣
003 從產品到（ ）的跨越，就是給予了產品以活的生命。
a.質量 b. 市場 c. 創新 d. 品牌
004 要研究捲菸品牌的競爭前景，（）的關聯度是不可少的指標。
a. 品牌價值與品牌競爭力
b. 品牌競爭力與菸民生活方式
c. 品牌價值與菸民生活方式
d. 品牌價值與菸民消費習慣
判斷題005 ( )捲菸產品可能是一套屬性、一種價值，但好的捲菸品牌則是一種生活方式、一種生活態度、一種人生追求。
006 ( )在品牌關聯性的具體研究中，主要通過捲菸品牌聯想和品牌市場前景研究來實現。
ca08 （品牌聯想）
單選題001 消費者對品牌在一定的認知基礎上所產生的對品牌的總體印象的認知是（ ）。
a.品牌關聯 b. 品牌聯想 c. 品牌形象 d. 品牌認知
002 品牌聯想是消費者對品牌在一定的認知基礎上所產生的對品牌的總體（ ）。
a.印象的認知 b. **的認知 c. 功能的認知 d. 服務的認知
003 品牌聯想是消費者對品牌在一定的（ ）上所產生的對品牌的總體印象的認知。
a.購買基礎 b. 使用基礎 c. 認知基礎 d. 消費基礎
004 品牌聯想是（ ）對品牌在一定的認知基礎上所產生的對品牌的總體印象的認知。
a.工業企業 b. 捲菸商業企業 c. 零售客戶 d. 消費者
判斷題005 ( )捲菸企業可以使用形容詞投射法來更清晰地了解消費者內心深處對品牌的認知。
006 ( )為了更清晰地了解消費者內心深處對品牌的認知，應該給予消費者適當的提示，告訴消費者品牌名，由消費者展開聯想。
ca09 （品牌形象）
單選題001 品牌形象的跟蹤研究，可以幫助捲菸品牌評估品牌宣傳在樹立品牌形象方面的（ ）。
a.有效性 b. 時效性 c. 針對性 d. 持續性
002 對於品牌形象的評價從（ ）和情感性兩個角度考慮，適當加入場景性的考慮角度。
a.實用性 b. 適用性 c. 可靠性 d. 功能性
003 對於品牌形象的評價從功能性和（ ）性兩個角度考慮，適當加入場景性的考慮角度。
a. 實用性 b. 適用性 c. 可靠性 d. 情感性
004 下面哪項不屬於品牌形象評價的考慮角度（ ）。
a.功能性 b. 情感性 c. 場景性 d. 實用性
判斷題005 ( )主要通過定量研究收集消費者在評價乙個品牌時的具體感受來獲取消費者對於產品品牌形象的評價。
006 ( )品牌形象是指品牌在消費者心目中的印象，或者說消費者認為它是乙個具有什麼樣特點的品牌。
ca10 （評估細分市場）
單選題：
001 細分市場的評估和目標市場的選擇由工業企業的（ ）根據市細細分的結果進行。
a．客戶經理
b．市場經理
c．業務經理
d．品牌經理
002 細分市場的評估和目標市場的選擇是對品牌從（ ）多維定位。
a．產品角度、消費者角度或競爭者角度
b．市場角度、產品角度或消費者角度
c．產品角度、消費者角度或客戶角度
d．產品角度、客戶角度或競爭者角度
003 評估細分市場時要著重考慮三方面因素（ ）。
a．細分市場的規模、細分市場的內部結構吸引力和捲菸企業的資源條件
b．細分市場的規模、細分市場的外部結構吸引力和捲菸企業的資源條件
c．細分市場的規模、細分市場的內部結構吸引力和捲菸企業的綜合能力
d．細分目標客戶的規模、細分市場的內部結構吸引力和捲菸企業的資源條件
004 細分市場內部結構吸引力取決於（ ）。
a．細分產品的競爭狀況
09年質量專業中級理論知識模擬題四
31 中國名牌產品證書的有效期為 年。a.兩b.三 c.四d.五 32 企業可以按照 商提供零部件對產品影響的重要程度將 商分 類。a.b.c.甲 乙 丙 d.甲 乙 丙 丁 33 主要是指 商的產品質量和服務質量，是評價 商業績的最重要指標。a.訂貨滿足率 b.供貨及時率 c.商的產品及服務 d....
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以頂層設計 全域性思考為核心構建的專案服務體系 圖 品牌營銷量化管理模型 量化管理圈 1 前瞻規劃 前瞻一年以上的營銷規劃，建立領先一步的競爭優勢 2 突出視覺 突出的視覺形象，讓人喜愛並記憶深刻的品牌印記 3 傳播活動 每年開展有影響力的傳播活動，時刻強調品牌的存在 4 品牌管理 完善的品牌管理制...
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