廣告是一種同時屬於社會、藝術和商業範疇的公眾行為。而社會行為、藝術行為、商業行為這一系列的公眾行為在現代社會的實行中，總是面臨著高尚和功利的博弈。
一、社會行為——文化
廣告在追求商業目的的同時，還用文化價值和文化觀念對人起著潛移默化的教化功能。這便成為了一種社會行為，然而這種社會行為在商業利益驅使也產生了高尚與庸俗的博弈。
成功的廣告往往有其深厚的時代文化內涵，它是時代進步文化的一面鏡子。
1、廣告叫賣——在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」，一邊吆喝「賣油囉」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。
這種叫賣成了時代的乙個印記，到現在一些文藝藝術手法如相聲、還在引用其中的妙意。
2、廣告招牌——招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋簷、牆壁或櫃檯上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京「全聚德」、「六必居」、「同仁堂」等。
老字型大小招牌，實際上已成為經營者的品牌標誌，流傳至今，比如「王麻子剪刀」、「狗不理」等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色。幌子主要表示商品不同類別或不同服務專案，又稱為「行標」，可分為形象幌、標誌幌和文字幌。
3、廣告印刷品——我國現存最早的工商業廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟南劉記針鋪廣告，比英國第一張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業得到發展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內容多取材於民間故事，戲劇人物及「福」、「祿」、「壽」、「喜」等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發展。
二、藝術行為——創意
廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。
廣告創意應該是有以下五個階段的過程：1、準備期——研究所蒐集資料，根據舊經驗，啟發新創意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，係指專為某一廣告活動而蒐集的有關資料。2、孵化期——把所蒐集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，並使其結合。
因為一切創意的產生，都在偶然的機會突然發現的。3、啟示期——大多數心理學家認為：印象是產生啟示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合中， 產生各種創意。
4、驗證期——把所產生的創意予以檢討修正，使更臻完美。5、形成期——以文字或圖形將創意具體化。
廣告創意還要遵循兩個原則：1、獨創性原則。——所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於的善於標新立異、獨闢蹊徑。
獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標；2、實效性原則。
——獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到**的目的基本上取決於廣告資訊的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。
在進行廣告創意時，就要善於將各種資訊符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性。其關鍵是在「新穎性」與「可理解性」之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的記憶體相關聯絡。
三、商業行為——利益
1、廣告文化在推銷利益的蠱惑下，呈愈演愈烈的不良態勢。
首先廣告是一種消費資訊，只有在迴圈反覆的強化傳播中才能與受眾構建一種認同關係。廣告商為了達到目的，勢必利用一切行之有效的手段，不遺餘力地把廣告展現在受眾的注意力範圍，在所難免誇大、擴張廣告資訊的本來含量，甚至以虛假資訊混淆、干擾受眾對廣告的接受、使用和價值判斷。其次廣告傳播為了迎合某一階層人的「品味」，不得不可以破壞廣告本身的價值內涵，而把它降低為一種媚俗化的時尚，引誘社會價值向媚俗靠攏。
2、成本的限制和受眾的嚴格區分中，也在一定程度上讓廣告的藝術性大打折扣。
廣告的商業性決定，一些商家對廣告投入不重視或者無力支付高額的廣告創意費用，在廣告創意上投入很少，根本沒有堅持廣告創意的原則，也沒有走廣告創意的流程。這是影響廣告藝術性的致命原因。
從受眾群體來講，廣告的本質有兩個，乙個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的乙個傳播手段和技巧，另乙個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。
所以廣告能否產生效果成了衡量廣告成功與否的標準。
結語廣告是在現代商品社會條件下的產物，是乙個綜合的大眾行為。是社會的商業化促使它產生和發展，我相信隨著社會物質條件的豐富以及科技的進步、社會分工的日益明確，廣告的社會性和藝術性也將更加的凸顯。也希望隨著商業的進一步成熟，廣告的社會性和藝術效能更好的幫助商業利益的實現，而不是被商業的利益越來越嚴重的侵蝕。
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