產品策略LV56廣而淺商品結構策略

廣而淺商品結構策略是指商店選擇經營的商品種類多，但在每一種類商品中花色品種選擇性少的策略。在這種策略中，商店提供廣泛的商品種類供銷費者購買，但對每類商品的品牌、規格、式樣等給予限制。這種策略通常被廉價商店、雜貨店、折扣店、普通超市等零售商所採用。

所謂商品的廣度是指經營的商品系列的數量，即具有相似的物理性質、相同用途的商品種類的數量，如化妝品類、食品類、服裝類、衣料類等等。

所謂商品的深度是指商品品種的數量，即同一類商品中，不同的質量、不同尺寸、不同花色品種的數量。保持合理的商品結構，對商店的發展有著重要的作用。由於商品廣度和深度的不同組合，形成了目前商店商品結構的不同配置策略，這些策略各有利弊。

廣而淺商品結構策略的優點

目標市場比較廣泛，經營面較廣，能形成較大商圈，便於顧客購齊基本所需商品；便於商品管理，可控制資金占用；強調方便顧客。

廣而淺商品結構策略的缺點

由於這種結構模式花色品種相對較少，滿足需要能力差，顧客的挑選性有限，很容易導致失望情緒，不易穩定長期客源，形成較差企業形象。長此以往，商店不注重創出商品特色，在這樣乙個多樣化、個性化趨勢不斷加強的今天，即使商店加強**活動，也很難保證企業經營的持續發展。