品牌1) 品牌歷史：
a) 上市時間
b) 品牌是通過什麼出名的
c) 試用及重複使用情況
d) 歷年的廣告訊息
e) 歷年的廣告創意
f) 歷年的廣告媒介
g) 歷年代表品牌的主要產品
2) 品牌架構是怎樣的（用層級圖表示）（與企業品牌的關係）
3) 品牌定位：
a) 品牌價值觀是什麼(消費者認為的呢，企業自己認為的呢)
b) 品牌的支援點
c) 品牌的獨特銷售主張
d) 品牌承諾
e) 品牌個性是怎樣的(消費者認為的呢，企業自己認為的呢)
f) 品牌感性利益是什麼(消費者認為的呢，企業自己認為的呢)
g) 品牌理性利益是什麼(消費者認為的呢，企業自己認為的呢)
h) 這些價值取向、個性和利益在與競爭品牌比哪些最具有利用價值
4) 消費者所認為的品牌哪個市場上競爭，位置如何（領導、追隨、落後…）
5) 品牌的知名度（有提示知名度，無提示知名度）
6) 品牌的好感度
7) 品牌的忠誠度
8) 品牌的聲譽
9) 品牌的產品線
10) 代表品牌的主要產品
11) 能聯想到品牌的最主要識別元素（視覺的、聽覺的、物理的）是什麼？（消費者，企業領導人，員工）
12) 品牌的優勢
13) 品牌的弱勢
14) 品牌的目標物件
15) 品牌的試銷情況
16) 品牌的份額
17) 品牌的媒介花費
18) 品牌的媒介選擇
19) 品牌的**形式
20) 品牌的未來計畫
21) 企業領導人（決策人）的個性
22) 企業領導人（決策人）怎樣看品牌，認為品牌與競爭品牌有何異同，為什麼？
23) 企業領導：如果品牌是你的孩子，你期望他是以及會把他培養成乙個什麼樣的人，為什麼？
a) 性別
b) 性格
c) 生活態度/價值觀
d) 人生目標
24) 企業員工怎樣看品牌，認為品牌與競爭品牌有何異同，為什麼？
25) 企業員工：如果品牌乙個人，你期望他/她是乙個什麼樣的人，為什麼？
a) 性別
b) 年齡
c) 外表
d) 衣著
e) 性格
f) 生活態度/價值觀
g) 人生目標
h) 你與他是什麼樣的關係？
i) 你最喜歡他/她什麼？
j) 你最不喜歡他/他什麼？
k) 如果他/她消失了，你會覺得失去了什麼？
26) 企業對品牌的期望或規劃是怎樣的
27) 目前品牌面臨的主要問題是什麼，為什麼
消費者1) 以集團消費者還是目標消費者為主？集團消費者的影響有多大？
2) 消費者的地理人口統計（性別、年齡段等人文特徵）
3) 消費者的心理特徵
4) 消費者的認知
5) 消費者的態度
6) 消費者的利益點
7) 消費者的價值觀
8) 消費者的性格特徵
9) 消費者的生活方式
10) 我們的產品是他們一直渴望的嗎？什麼東西讓他們這樣認為？
11) 消費者對品牌（產品）的看法
a) 為什麼消費者會購買我們的品牌（產品）
b) 為什麼消費者不會購買我們的品牌（產品）
c) 消費者對產品的改良建議
12) 消費者心目中的產品類別是如何劃分的？
13) 消費者在選購產品時考慮的因素，順序呢
14) 有沒有輕度消費者和重度消費者之分？標準是什麼？差距有多大？為什麼？
15) 非使用者和抵制者
16) 消費者對產品正在形成什麼趨勢
17) 誰是最佳的目標物件
18) **習慣
市場1) 我們在營銷什麼市場
2) 它是如何界定的
3) 市場容量
4) 市場細分情況
a) 目標物件界定（人口統計、心理特性）
b) 認知、態度及使用
c) 消費者認為的自然分類
d) 利益層級
5) 市場歷史
6) 市場趨勢
7) 市場計畫
8) 市場區域性資料
9) 季節性資料
10) 外部環境的影響（科技發展影響，**影響等）
11) 競爭架構（各區域競爭情況）
12) 競爭品牌的分銷情況
13) 行業利益
14) 相關行業資料
15) 品類容量和趨勢（量和質兩方面）
16) 銷售的區域分布
17) 細分市場（現在及成長情況）
18) 消費者細分（現在及成長情況）：趨勢及改變的原因
19) 分銷渠道：總體品牌和自己品牌的目前狀況
20) 中間商的影響
21) 目前影響該市場的最重要和最相關的業務趨勢是什麼（經濟、技術等方面的因素）
22) 目前影響該市場的最重要和最相關的消費者趨勢是什麼（人口、態度、行為等方面的因素）
23) 我們的業務機會在**
競爭品牌
1) 競爭品牌有哪些，哪個是最主要的競爭品牌
2) 區域的主要競爭品牌及各品牌的份額（主要的三個競爭品牌）
3) 國家的主要競爭品牌及各品牌的份額（主要的三個競爭品牌）
4) 城市的主要競爭品牌及各品牌的份額（主要的三個競爭品牌）
5) 各自所佔的份額、市場地位、背景資料
6) 競爭品牌的分銷情況
7) 營銷差異點
8) 品牌差異點
9) 競爭品牌的優勢
10) 競爭品牌的弱勢
11) 競爭品牌的品牌歷史
a) 上市時間
b) 品牌是通過什麼出名的
c) 試用及重複使用情況
d) 歷年的廣告訊息
e) 歷年的廣告創意
f) 歷年的廣告媒介
g) 歷年代表品牌的主要產品
12) 競爭品牌的定位
a) 品牌的價值取向
b) 品牌的感性利益
c) 品牌的理性利益
d) 品牌個性
e) 品牌的識別元素（視覺的、聽覺的、物理的）
f) 品牌的目標消費者
13) 競爭品牌的品牌架構
14) 競爭品牌的份額
15) 競爭品牌的產品線
16) 競爭品牌的定價
17) 競爭品牌的分銷
18) 競爭品牌的媒介花費
19) 競爭品牌的媒介策略
20) 競爭品牌的**形式
21) 競爭品牌的未來計畫
22) 競爭對手的營銷目的
23) 競爭品牌的營銷區域
24) 競爭品牌的包裝
25) 競爭品牌的未來計畫
26) 什麼導致他們成功或失敗
27) 消費者怎樣看競爭品牌，我們與競爭品牌的差異和相同的是什麼
產品1) 目前的產品有哪些？哪個是主銷量產品？哪個是形象代表產品？
2) 未來的產品有哪些？哪個是主銷量產品？哪個是形象代表產品？
3) 該產品屬於那個細分市場
4) 市場中同類產品的所有品種
5) 該品類的市場容量
6) 我們的產品是否替代了現有的什麼產品類別，它們是怎樣的，它們滿足了消費者什麼需求，有什麼樣的獨特功能，它們的市場狀況怎樣？
7) 同類產品的發展趨勢，有沒有替代品，替代品是怎樣？
8) 產品的銷售區域
9) 產品的銷售組合
10) 產品的定價策略
11) 該類產品包裝（規格）及其重要性和影響力
12) 我們的產品線（產品組合，產品層級，產品包裝規格）
13) 我們的類似的產品組合怎樣，哪個是戰略產品，哪個是戰術產品？
14) 產品的發展趨勢會是怎樣的？（新產品的研發方向）
15) 產品的成份如何組成？
16) 各部分的作用是什麼？
17) 最主要（特殊）的成份是什麼？
18) 它們以一種什麼獨特的肌理成為一體？
19) 有主要（獨有）技術（工藝）嗎？
20) 是否申請了專利，是怎樣的
21) 是否擁有權威認證，都是些什麼機構的認證，該認證的影響
22) 產品有沒有什麼需要法律證明的因素？比如公開成份
23) 與競爭對手同類產品相比的優勢和劣勢
24) 該產品在功能利益上，與競爭對手相比更好並且不同的差異點是到底在那兒，這個差異點能滿足了其它產品不能滿足的特殊需求？
25) 如果不能形成差異點，那麼產品的競爭潛力在什麼地方？
26) 消費者如何使用產品
a) 使用習慣
b) 使用環境
c) 使用頻次
d) 使用量
e) 購買週期
27) 該產品給消費者的利益
28) 消費者如何認識我們的產品，為什麼
29) 消費者對產品的改良建議
30) 消費者認為的好的產品是怎樣的？（包裝，味道，產品的色、香、味、形）為什麼？
企業1) 企業發展史及歷史上有影響力的事件
2) 企業所屬的行業及該行業的資訊資料
3) 企業的資產（規模，認知）
4) 企業的行業影響力
5) 企業的文化，精神
6) 企業的價值觀
7) 代表企業的主要產品
8) 業務**
9) 企業的研發方向
10) 企業領導人的傳記和個性
11) 領導人怎樣看企業，他們希望顧客、員工、公眾如何看企業
12) 領導人怎樣看企業所在的行業，他們希望顧客、員工、公眾如何看行業
13) 員工怎樣看企業，他們希望顧客、員工、公眾如何看企業
14) 員工怎樣看企業所在的行業，他們希望顧客、員工、公眾如何看行業
15) 消費者怎麼看企業及其所在的行業
16) 歷年營銷資料
17) 分銷渠道及各渠道的影響比例
18) 企業相對與競爭對手有哪些優勢和劣勢
客戶營銷策略
1) 未來5到10年的戰略目標及發展戰略是什麼
2) 為實現戰略目標，您認為品牌（企業）應具有什麼樣的核心競爭力
3) 產品線策略（短期、中期、長期）
4) 企業的營銷目標（短期、中期、長期）
5) 各產品的營銷目標（短期、中期、長期）
6) 區域營銷策略（短期、中期、長期）
7) 各渠道營銷策略，中間商對最終銷售的影響（短期、中期、長期）
8) 營銷預算
9) 營銷傳播預算
10) 年度營銷計畫
11) 需要消費者的行為有什麼具體的改變（考慮增加試用，使用的頻次，轉換品牌和加強忠誠度）
企業品牌策略
品牌策略包裝專案調研方案
坤頤農牧品牌策略包裝專案 調研方案 前言 調研方案說明 為更好的了解坤頤農牧企業，精準的為企業提供品牌策略包裝服務，特制訂本調研方案 為確保調研情況的真實性和材料的豐富性，請坤頤農牧企業相關部門，積極配合，認真填報本調研方案的相關內容 在安排本調研方案填報時，請甲方負責人明確分工，填報責任到人，監管...
副品牌策略
多元化的 健康快車 健康快車 引發的營銷威力 樂百氏 健康快車 是今日集團推出的最新一代乳酸奶產品，在一般ad鈣奶的基礎上又加入了採用尖端生化科技製成的雙歧因子，通過促進人體內雙歧桿菌的迅速增殖，增強人體腸道功能，提高人體的免疫力。健康快車 於去年初甫一問世便大獲全勝，全年的銷售額超過4億元。在通貨...
品牌策略規劃流程
一 我們在 1 社會和經濟的因素 大環境 2 市場狀況分析 a 市場本身 b 市場上產品的狀況 c 市場上的人 3 競爭性定位 a 市場上的定位 b 產品因素 c 人的因素 4 公司政策 a 公司運營流程 b 公司銷售政策 二 我們為什麼在這裡？1 過去的品牌和競爭性廣告分析 2 對於產品的描述和評...