試舉例項說明企業的四種品牌策略

答案：企業四種品牌策略包括：個別品牌、單一品牌、分類品牌、個別品牌加企業名稱。以下分別列舉例項說明。

1、個別品牌策略：

①、例項一美國的菲利浦·莫里斯公司生產最著名的是「萬寶路」牌香菸，「卡夫」酸奶和奇妙醬、「果珍」飲品、「麥斯維爾」咖啡以及「公尺勒」啤酒也是該公司的產品，為防止產品之間衝突，選擇個別品牌策略，突出品牌，淡化企業形象。

②、例項二寶潔公司是個別品牌策略使用最為經典的案例企業，在中國洗髮液市場推出三大品牌「潘婷」、「飄柔」、「海飛絲」，在中國的洗髮液市場占有率上公升為第一，達50%以上。

③、例項三上海家用化學用品公司分別推出「露美莊臣」、「清妃」、「白領麗人」、「雅霜」、「男寶」、「伯龍」、「尤維」、「友誼」、「六神」、「高夫」等許多品牌，以期占有不同的細分市場。

2、單一品牌策略：

多數生產電器、數碼類產品的公司採取這一策略。例項：三星公司無論在家電或是手機類產品都使用三星品牌。

3、分類品牌策略：

這種策略特別適用於生產與經營產品種類繁多的大企業，由於它們所涉及的領域是吃、穿、用俱全，如果兩類產品之間的差距很大，則絕不能使用同一品牌。

①、例項一美國最大的零售商西爾斯公司，它的家用電器、婦女服飾、家具等產品分別使用不同的品牌。

②、例項二美國寶潔公司在中國銷售其產品時，殺蟲劑用的是「雷達」品牌，鞋油用的是「紅鳥」品牌，而大量的化妝品用的是其它品牌。

③、例項三中國的海爾集團在銷售其家用電器如冰箱、彩電、洗衣機等產品時使用的是「海爾」品牌，而其產品線延伸至保健品行業時，用的卻是「採力」品牌。

4、個別品牌加企業名稱策略

①、例項一柯達公司的膠卷因其效能不同，而被分別命名為「柯達萬利」膠卷、「柯達金獎」膠卷、「柯達至尊」膠卷等。

②、例項二海爾集團的冰箱依據其目標市場定位不同而分別命名為「海爾雙王子」、「海爾小王子」、「海爾帥王子」等，洗衣機也有「海爾小小神童」洗衣機。

③、例項三美國可口可樂公司與百事可樂公司幾乎同時向市場推出低糖的健怡類飲料。百事可樂將其取名為「健怡百事可樂」，而可口可樂公司卻取名為「泰森」。結果，「泰森」敗在同類產品「健怡百事可樂」手下。

因為「泰森」雖能迎合消費者的品味，但卻未能將可口可樂的大名延伸過來。可口可樂公司吸取教訓，重新命名產品，推出「健怡可口可樂」，立即被消費者接受，「健怡可口可樂」很快成為美國第三大飲料產品。「健怡可口可樂」的成功，正是企業名稱和個別品牌策略正確運用的結果。