**：慧聰網 2010-5-13
一、2023年大陸報刊廣告市場概況
隨經濟好轉報紙廣告回暖「國慶60周年」成創收熱點
2023年，大陸報紙廣告經營阻力隨著國內經濟好轉而得以部分釋放，全年廣告運營好於年初的預期。慧聰鄧白氏研究統計資料表明：2023年報紙廣告刊登額達900億元，廣告刊登額同比增長幅度達9.
1%。報紙廣告消耗的版面絕對數量同樣呈現擴張態勢，2023年，報紙廣告總版數比2023年增加5%（2023年的這一指標值為減少1.9%）。
從資料變化來看，大陸報紙廣告再現「量」「價」齊公升的發展態勢。
從2023年各季度報紙廣告走勢來看，一季度報紙廣告明顯低於去年同期，二季度報紙廣告與去年同期持平，三、四季度報紙廣告則明顯高於去年同期，報紙廣告逐漸**這一變化剛好與國內經濟轉好基本同步。
「國慶60周年」成為今年報紙廣告創收的一大營銷熱點，由於9月份也是廣告週期性集中投放的月份，所以致使今年9月份成為全年報紙廣告最高的月份（一般來說是12月份最高），當月全國報紙廣告創下114.5億元的歷史紀錄。
雜誌廣告同比**幅度略高於去年同期，下半年是雜誌廣告**期
與2023年同期對比，2023年大陸雜誌廣告上半年和下半年的廣告變化較大。2009上半年大陸雜誌廣告低於2023年同期8219萬元，下半年高於去年同期9.87億元，上下半年差距明顯。
下半年廣告額佔全年廣告額的56.8%，是雜誌廣告增收的主要時間段。
從月度趨勢來看，大陸雜誌廣告在年初被壓抑的需求在下半年得以釋放，至9、10月份達到全年的次高和最高點。雜誌廣告市場的變化取決於主要行業的廣告投放，支柱行業化妝及衛生用品和服裝服飾行業廣告投放的變化與季節密切相關，在10月份是典型的「換季月份」，即將來臨的冬季是化妝用品及服裝服飾消費的重頭戲，大量增長的廣告是為消費做預演。
二、2023年各行業廣告市場特點
前六行業報紙廣告刊登額均保持增長
2023年房地產和機動車在積極的消費政策利導下呈現出火爆消費**，但是兩個行業報紙廣告投放不溫不火，與08年比較，09年房地產報紙廣告增4.5%，機動車報紙廣告小漲7.9%。
兩行業報紙廣告投放保持增長對全年報紙廣告收入平穩增長起到中流砥柱的作用。
旅遊餐飲休閒、醫療服務機構、家電和家居家裝報紙廣告都保持兩位數增長的態勢。旅遊餐飲休閒報紙廣告投放額同比**17.4%，醫療服務機構報紙廣告同比增長29.
7%，家電報紙廣告同比增長13.2%，家居家裝報紙廣告同比增長19.8%。
由於行業報紙廣告增長強勁，醫療服務機構和家居家裝行業報紙廣告總量排名有所上公升。
教育和金融保險行業報紙廣告投放同比減少
教育行業也是報紙廣告收入的重要**，該行業廣告總量一般排在前十位。09年教育報紙廣告呈現**態勢，降幅為6.2%，行業廣告總量排名降至第九位。
金融保險報紙廣告在保持了幾年的增長後於09年開始**，雖然跌幅較小，但是對於財經類**來說，仍然有較大的影響。
通訊、計算機、人才招聘等行業報紙廣告延續下行趨勢
通訊、計算機和人才招聘行業在報紙上的廣告依然保持逐年減少的發展趨勢，09年計算機和人才招聘行業報紙廣告**幅度較大，廣告量排名繼續下移；通訊行業廣告因為有移動運營商廣告作為支撐，所以**幅度只有1.6%。
09年報紙廣告增量突出的行業——**/出版、醫療服務機構、旅遊餐飲休閒等
**/出版行業報紙廣告的絕對增量排在首位，該行業09年報紙廣告量比08年高出17.2億元。**/出版行業報紙廣告量的增加是**利用自身品牌優勢加強商業活動策劃的表現。
報紙廣告增量第二高行業是醫療服務機構，該行業報紙廣告08年開始強勁增長，09年廣告增量再度增長後達到13.7億，有觸及歷史高值的趨勢。
旅遊餐飲休閒、家居家裝、保健食品和商展會議四行業，每個行業報紙廣告增量在6-8億之間。
三、2023年各類別**廣告市場特點
計算機行業和生活類報紙的廣告收入漲幅居前
計算機行業、生活類的廣告增長幅度高於報紙廣告的總體增長水平，綜合都市類報紙增長幅度基本與去年持平。主要類別報紙廣告均高於去年同期。廣告收入**的報紙中，體育類報紙廣告額同比下降40.
1%，機動車行業報紙廣告額同比下降13.1%。
雜誌各類別發展不均衡，主流雜誌份額繼續擴張
服飾美容類雜誌作為國內雜誌各類別中市場化程度最高、廣告吸納能力最強的乙個熱門品類，廣告額一直保持快速增長趨勢。2023年該類別雜誌與2023年相比增加了29.0%，剔除2023年新增監測**的影響，實際上該類別雜誌同比增長了13.
85%。
四、2023年報刊廣告市場**
慧聰鄧白氏研究擁有超過10年的報刊廣告歷史資料，對報刊廣告市場的發展規律有深入的分析和見解，對影響報刊廣告市場發展的主要因素有廣泛的研究和敏銳的判斷。2023年，報紙廣告市場將呈現怎樣的發展態勢？在與業內多位專家就未來一年國內的經濟環境、媒介環境、廣告市場和消費市場進行了前瞻性的觀點交流後，我們構建了基於以下前提條件的報刊廣告**模型，對2023年報刊**的廣告趨勢做出合理的**。
**基於的經濟、社會和廣告環境是：2023年國內經濟仍穩定發展，gdp增長目標不低於8%；**刺激內需的政策導向更加積極、有效；國內廣告市場重拾信心；「上海世博會」「南非世界盃」「廣州亞運會」成功舉辦。**如下：
2023年報刊廣告市場平穩增長
慧聰鄧白氏研究**2023年報紙廣告將實現平穩增長，報紙廣告刊登總額將超過960億元，比09年增長7%-8%。預計報紙廣告市場持續增長的支撐點是房地產、機動車、賣場、通訊運營商等行業廣告投放，另外多數行業報紙廣告都將呈上公升態勢，對報紙廣告平穩增長形成有力支撐。
慧聰鄧白氏研究**2023年雜誌廣告總量將超過105億元，在2023年的基礎上再增長8%-9%。雜誌各月度的廣告變化很有規律性，每年的9、10月份是雜誌廣告刊登的最高峰。行業是雜誌廣告增長的支撐點，預計行業的增長**於化妝及衛生用品、服裝服飾、機動車和家居家裝等行業。
胡秀榮，慧聰鄧白氏研究**事業部高階研究員，六年平面**市場研究諮詢經驗，專注於平媒市場的研究，對於與傳媒密切相關的經濟、產業和行業環境有廣泛的涉獵和研究。豐富的定性、定量調研經驗，主持過數十項平面**研究專案，包括新**定位研究、**改版研究、廣告效果評估、媒介廣告監測等。
2023年食品安全事件大回顧
時間 2011 12 10 16 50 00 食品商務網 1.事件名稱 雙匯瘦肉精事件爆發時間 2011年3月15日爆發源 瘦肉精 具體事件 2011年315特別行動中，央視 了雙匯 瘦肉精 養豬一事。瘦肉精可以增加動物的瘦肉量使肉品提早上市 降低成本。但瘦肉精有著較強的毒性，長期使用有可能導致染色...
大陸橋酒店2023年上半年安全工作總結
哈密大陸橋酒店上半年安全工作總結 哈密大陸橋酒店為貫徹落實酒店安全生產主體責任，強化安全風險管理基礎，紮實推進各項安全專項整治及隱患排查整治，加強了安全責任的落實，有效防範和遏制了各類事故的發生，確保酒店的安全生產持續穩定。酒店開展安全生產專項整治 隱患排查開展情況如下。一 安全風險管理機制建設情況...
2023年無縫鋼管市場回顧與2023年展望
地域 資訊類別 行業類別 作者 發布人 發布時間 2011 02 21 16 20 16.0 概述 11月的國際市場，歐債危機的陰影還在籠罩著整個金融市場，而國內市場方面，央行罕見地連續兩次上調存款準備金率，全球市場已經前所未有的重視此次通脹帶來的影響。而資本市場的波動也時刻影響著鋼材市場，受到供需...