一、 分析
（一） 環境
通過「五力模型」分析環境，找出大嘴巴有限責任公司的環境壓力。
（二） 競爭對手
分析競爭對手的背景、核心競爭力，找到大嘴巴有限責任公司的「障礙點」。
（三） 市場狀況
通過相關調查，充分了解市場特性，以及行業情況。
二、 本專案定位（理論依據）
找到大嘴巴有限責任公司進行本次專案定位的訴求點，並未之提供理論依據。
三、 市場定位（理論支援）
（一） 主力市場
（二） 輔助市場
通過前期的市場調查資料分析，明確大嘴巴有限責任公司的市場定位，並找出理論支援。
四、 活動開展
（一） 活動目標
大嘴巴有限責任公司在模擬市場期間要達到xx銷售額，所得利潤xx，市場占有率達到xx%，及相關經濟效果。
（二） 優勢
大嘴巴有限責任公司在各方面的優勢，例如：知名度高，經驗豐富，市場大等。
（三） 塑造核心競爭力
大嘴巴有限責任公司的主打產品是鴨脖系列，競爭對手少，市場潛力大，所以以此來塑造核心競爭力 。
五、 營銷策略 4p+4c
**體系→關懷、愛心
渠道選擇→進貨環節、線路安排
** →知名度提高
5ms →明確目的、費用預算、傳播資訊、選擇媒介、傳播效果評估
廣告型別→告知性廣告、說服性廣告、提醒性廣告、形象性廣告
六、 管理：組織、計畫、領導、控制
大嘴巴有限責任公司的各成員明確分工，在領導層的領導與控制下進行管理及方案的實施。
七、 服務
包括公司內部人員安排、活動流程、相關外部顯示、公司口號、對顧客的承諾、服務標準。
八、 總預算
包括預期各項費用開支。
九、 效果評估
從形式與內容兩方面評估大嘴巴有限責任公司是否達到預期目標和業績。
文案策劃半年度總結提綱
第一，先說明上半年做了什麼事情 根據文案的工作職責 見附件 對07年上半年的工作進行乙個大致的資料羅列，比如 活動方案4個，新聞稿5個，廣告文案6個 包括競爭對手調研 直投體系構建 梯牌廣告投放等等 第二，再具體對活動事宜進行評價 分大 中 小三個級別的活動執行效果來評估是否達到了預計效果，主要問題...
《廣告策劃與文案》說課提綱
課程簡介 本課程是廣告設計專業的一門重要理論課程，它為其它實踐課程提供重要的理論依據和基礎。通過本課程的學習，使學生達到理論與實踐運用的最終目的。掌握廣告策劃的運作流程 廣告戰略對設計的影響 廣告市場對設計的影響 廣告 策略 策劃書的寫作規範等全面知識，並能結合企業廣告需求進行廣告文案撰寫與運用。5...
公關策劃文案
聯想瀋陽電腦 公關活動策劃方案 聯想瀋陽 科技創造自由 活動 歷史學院 編輯出版學 李尚鵬280203204 2011年12月12日 編號 iso280203204 一 摘要 客戶公關 一詞，已成為各品牌地產企業客戶服務的重要方式。通過達到服務客戶 提公升品牌 營銷效用最大化的目的。客戶公關 不僅可...