課程簡介：
本課程是廣告設計專業的一門重要理論課程，它為其它實踐課程提供重要的理論依據和基礎。通過本課程的學習，使學生達到理論與實踐運用的最終目的。掌握廣告策劃的運作流程、廣告戰略對設計的影響、廣告市場對設計的影響、廣告**策略、策劃書的寫作規範等全面知識，並能結合企業廣告需求進行廣告文案撰寫與運用。
「5w說課模式」簡介：
教學活動從本質上來說就是一種傳播活動，因此我想以傳播學理論中的5w模式來闡述我將如何開展我的《廣告策劃與文案》這門課的課堂教學。5w指的是傳播過程中的五個基本要素，即：誰？
說什麼？怎麼說？對誰說？
取得什麼效果？
一、1w：誰在說——教學理念、教學目標與教材選擇
教學理念：實效、互動、創新
教學目標：知識目標——掌握廣告策劃的運作流程、廣告戰略對設計的影響、廣告市場對設計的影響、廣告**策略、策劃書的寫作規範等全面知識；能力目標——能結合企業廣告需求進行廣告策劃的實踐；素質拓展——培養學生從事廣告相關工作的基本業務素質，具有敏銳的廣告眼光，積極主動、樂觀的心態。
教材的選用：丁邦清《廣告策劃與創意》，丁邦清作為著名的廣告與品牌專家，從事品牌整合營銷傳播20年，其策劃與創意服務國際國內著名品牌100多個，擁有豐富的品牌與廣告實戰經驗，其撰寫的教材實踐性較強，案例較多，且通俗易懂，很適合廣告設計專業的同學理論基礎薄弱卻動手實踐能力強的特點。
二、2w：說什麼——教學內容與重難點
根據對教材的分析，可以發現《第十章怎樣對受眾說——廣告媒介策略的內容基本可以分為四個主要部分：
第一部分是第1節，內容是媒介策略的地位和作用，這部分內容是理論性比較強，通過這部分的學習，激發學生興趣，認識廣告媒介，明確廣告媒介在廣告策劃中所處的位置與重要性。
第二部分是第2節至第3節，即廣告媒介的選擇，使學生認識主要幾種主要的廣告的媒介及其特點，掌握媒介選擇所要考慮的因素。
第三部分是第4節至第5節，這部分是廣告媒介的組合與預算，培養學生的實際操作能力，掌握廣告媒介的組合、發布、排期策略，了解媒介的費用安排。
第四部分是第6節，內容廣告媒介的創新，讓學生認識目前的媒介創新的發展趨勢，引導學生對廣告媒介的新思考，培養學生創新思維。
教學的重難點：重點是幾種主要廣告媒介的特點、媒介選擇與組合、媒介的創新；難點是媒介的選擇的因素、媒介排期；
三、3w：怎麼說：教學方式的運用
五字箴言，即引、展、練、收、續。引，也就是以廣告媒介的案例（腦白金的媒介策略）為引子，來吸引學生的注意與興趣，接著就是展，由案例提出問題，讓學生分組討論，以此來展開對教材的內容教授，讓學生學習相關的理論和應對的策略。之後就是練，也就是提供一些案例與問題，讓學生分組來進行討論和具體策劃某個廣告，中間老師指導答疑。
接著是收，也就是讓學生自主的去完成媒介策劃的案子，學生相互點評，老師點評。最後是續，也就是布置課後作業與思考題，過渡到下一節課的內容。
四、4w：對誰說：教學物件分析與教學策略
教學物件是具備一定廣告基礎理論知識，經過系列設計課程的初步訓練，對廣告策劃有一定感性認識，期望能夠提公升專業技能以及提高就業的競爭力的大三學生，或是專公升本二年級的學生。但是她們存在缺乏對廣告的巨集觀認識，思維方式單一，理論學習的主動性不強的特點，因此，在廣告策劃這門課的教學中採取學與做一體化的方式。即教學方法以案例分析、分組討論、角色扮演的方法，教學手段有影視案例，多**教學，開闢第二課堂等手段，通過以上方式來調動他們的積極性，擴充套件思維，以幫助他們對理論的理解以及在實踐中掌握理論的運用。
五、5w：啥效果：教學效果分析
1. 形成了「兩忙」教學氛圍，即老師忙於引導教學，組織討論，即時點評；學生忙於思考，實踐與討論；
2.學生綜合素質提高，化被動為主動，積極學習，積極討論，不斷提高自我能力。
3. 建立專業興趣小組。建立興趣學習小組，學生除了在課堂學習掌握本專業基礎知識及基本技能之外，讓他們能夠走出課堂參加實踐。
4.參加全國性廣告營銷策劃模擬賽並取得一定的成績。
5. 企業滿意度提高，增強就業競爭力。
策劃文案提綱
一 分析 一 環境 通過 五力模型 分析環境，找出大嘴巴有限責任公司的環境壓力。二 競爭對手 分析競爭對手的背景 核心競爭力，找到大嘴巴有限責任公司的 障礙點 三 市場狀況 通過相關調查，充分了解市場特性，以及行業情況。二 本專案定位 理論依據 找到大嘴巴有限責任公司進行本次專案定位的訴求點，並未之...
廣告策劃與文案kejian
廣告策劃與文案 第一章廣告概說 當社會發展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。廣告的產生和發展，已有悠久的歷史。它是階級社會裡產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段 社會生產達到一定水平之後，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段 隨著商品經濟的...
廣告文案策劃與寫作
緒論第一節廣告文案界說 一 廣告文案 廣告文案 一詞 於英文advertising copy，中文 文案 在 辭海 中有兩種解釋，一是 公文案卷 二是 舊時衙署中草擬文牘 掌管檔案的幕僚 這與現今同時以 文案 指稱廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況大體相同。通常說到廣告文案，有兩重意指，一是指廣告的...