品牌核心價值是品牌資產的核心和精髓，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性。規劃高度差異化、鮮明個性化的品牌核心價值，然後以品牌核心價值統帥企業的一切傳播活動，使一切營銷傳播行為都體現、鞏固、強化與豐滿品牌核心價值，已成為全球強勢大品牌進行品牌化戰略管理的共識，更也是塑造高檔、強勢養生酒酒品牌的不二法寶。
1、君魂酒品牌核心價值與個性氣質
2、君魂酒品牌核心價值定位的理由與市場威力
（1）用精神價值占領消費者價值需求高階：品牌核心價值定位主要基於：功能性價值、情感性價值和自我實現型價值。
在產品高度同質化的今天，消費者購買高檔養生酒的動機，不是簡單的功能滿足而是選擇一種生活方式、觀念和態度。從品牌的精神價值上與消費者進行深度溝通，並形成品牌精神和品牌信仰，是全世界酒類行業品牌營銷的最高境界和終極追求！因此，從消費者精神需求——自我實現型價值進行定位，能夠從精神層面提公升品牌價值感，更好地滿足消費者對君魂酒的精神需求；能給消費者帶來高層次、高檔次、**值感的精神體驗，獲得消費者發自內心深處的真誠的愛；更能使君魂酒從而提公升君魂酒品牌的價值感、檔次感。
（2）「醇厚深邃」是君魂酒最為獨特的產品特色，將產品的這個物質特徵性格化，塑造出乙個最受崇敬、極具魅力的男人性格形象，從而賦予品牌卓越的精神價值和吸引力。
（3）擬人化——高度差異化、個性化：目前較成功的高檔養生酒都在傳播中分別體現出了不同的訴求重點（即品牌核心價值）。
從君魂酒從產品特性上看，口感清香和諧、甘醇綿恬在同行業中是絕無僅有的，而由「醇厚深邃」演繹出的性格化特徵更是獨樹一幟。因為，具有誠信、厚道、深邃而不外露的將帥風範的性格特徵是人生事業成功的基石，它對於許多飲酒的人具有巨大的吸引力，它可以彌補他們內心的缺憾，比如不夠成熟、缺乏歷鍊。更為重要的是，誠信、厚道、深邃的大家風範是從商、從政人士的不懈追求。
在養生酒品牌價值上賦予符合目標消費群體性格特徵的品牌個性，將使我們的品牌比起其他品牌個性更加鮮明，更加精確，更有衝擊力。並且，這樣的品牌價值趨向將讓養生酒的內涵更加豐富，廣告訴求更靈活、更強的衝擊力。
（4）以品牌核心價值統帥一切品牌傳播行為：
·產品策略（除投放市場外，每年生產少數超高檔酒作為加強品牌形象）
·包裝（以體現醇厚深邃，充滿激情而鋒芒不露為主要原則）
·**策略（向中高檔發展）
·vi識別（色彩和造型搭配的每個環節都要突出表現激情和沉穩）
·電視廣告（旨在表現品牌個性，引發相關的聯想）
·pop設計（根據市場時機，選擇品牌某個或幾個個性氣質為表現內容）
·終端建設與**（大區、辦事處深刻領悟品牌核心價值，並在各個環節體現、強化）
從整合營銷傳播的每個細節都向消費者流露出君魂酒品牌個性，重視每個環節，重視與消費者的深度溝通。
品牌是人的慾望的產物，在消費行為的背後，其實是消費者自身生活方式、品味與社會價值的一種體現。乙個品牌只有具有顯著的、獨一無二的個性特徵，才能與其它品牌進行有效區隔，才能與消費者建立起親密無間的情感和品牌忠誠。如果levi』s牛仔缺少了「**」、「叛逆」，萬寶路香菸不再獨立特行，可口可樂喪失了熱情……它們還能成為享譽世界的強勢大品牌嗎？
它們還會對其目標消費群體乃至整個社會產生那麼致命的影響嗎？正是品牌個性讓品牌核心價值生動起來，並對消費群和市場產生了強烈的作用。
君魂酒要迅速提公升為養生酒行業的強勢大品牌，就必須為品牌注入獨特的價值，建立和強化能吸引消費者的情感效應，而要做到這些，最佳的辦法就是給品牌賦予豐滿的品牌個性體系。這些品牌個性不斷提供與眾不同的差別，從各個角度，具體、豐滿地表現品牌的核心價值，並在品牌核心價值的統帥下，有機地結合，構成乙個完整的、充滿張力的體系，構成君魂酒的品牌識別特徵，為君魂酒和目標消費者構建了乙個完美而相對獨立的共鳴空間。
激情澎湃：象君魂酒這樣的養生酒，很大程度上都是一種激情的象徵，一如高度養生酒消費者往往普遍具有的激情澎湃的內心——有著強烈的情感、堅定的信念和對事業百折不回的追求。
義薄雲天：只有67度的酒才配得上真正的生死患難之交，才能承載起肝膽相照、義薄雲天的厚重情誼。渴望這樣的情誼，自然就會選擇這樣的酒。
歷經滄桑：在人們心目中，男人的魅力也許全部來自成功，但最令人感動的卻是滄桑感，只有歷經滄桑才有厚重感，才有故事才有內涵，才會成熟和豐滿，一如醇厚深邃的君魂酒般香氣醇厚、回味綿長。
沉穩鎮定：正如君魂酒高度之外，依舊有清香和諧、高而不烈的口感，在人們的內心深處，真正值得崇敬的不是外露的鋒芒，而恰恰是激情之外的沉穩鎮定，是泰山崩於前而色不變、胸中有雄兵百萬而依然靜如止水的眼神。
忠實誠信：乙個成熟的、處處彰顯將帥之風魅力的男人，無不一言九鼎、堅守誠信；而朋友聚會、商業談判成功的慶賀，每乙個人都希望對方也能和自己一樣，用酒、用忠實誠信來表達一片赤誠。
平易親民：越有高度的人，往往越是平易的人，越有高度的酒，往往越是口感和諧的酒，君魂酒所象徵的醇厚深邃、將帥之風，在激情和沉穩之外，更有著平易親民的特性，。
這些個性特徵旗幟鮮明地與競爭品牌形成了乙個「天然屏障」，它們就象一組充滿靈性、美妙的音符，通過在不同時期、不同市場、不同音符的巧妙組合，彈奏出美妙動聽的個性「和弦」，從而與消費者產生強烈的情感共鳴！
紅酒營銷推廣方案BB某葡萄酒品牌推廣與營銷策劃方案
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雅碧湖酒莊品牌故事
大道至簡易品易賞 2003年非典期間，傳說葡萄酒抗菌強體，進口葡萄酒從港台開始，忽如一夜春風，吹醒了生機蓬勃的大陸巿場。耕耘在律師行業近二十載的溫得廉先生，有幸經常受朋友般的客戶榮邀品賞法國頂級莊園葡萄酒，並從此一發不可收，喜愛上了此博大精深 奧妙無窮的葡萄酒文化和生活。因常往返澳洲與家人團聚，有機...