工程技術學院
企業調研實習
題目： 奇瑞汽車股份****調研報告
成員專業班級
指導教師
完成時間： 2023年1月11日—1月21日
本文的編著是根據長江大學工程技術學院企業調研的相關要求，在老師的指導下，深入企業或者在其他方面進行資料收集，結合自己所學習的理論知識，聯絡客觀實際而開展。主要研究的是企業中的某一情況、某一事件、某一經驗或問題。側重於對某個具體企業的發展歷程、生產、採購、營銷、財務等經營管理環節進行深入調查和研究，努力蒐集詳盡具體的資料資料並加以分析，以便發現問題提出對策，加深對管理理論實踐性的理解。
並在此基礎之上結合實際情況找出發展瓶頸並給與相應的建議。我們主要通過網上資料蒐集、深入企業實地走訪**等的形式獲取原始資料。通過使用excel對獲取的資料進行分析。
針對具體的問題，再根據我們掌握的次級資料進行統計推論，得出了關於奇瑞汽車股份****的相關管理模式、營銷方式、組織體系、產品體制體制改革以及該公司的現狀和以後發展方向、目標的基本結論。
由於我們是市場營銷專業的學生，因此，對於此次企業實訓調研活動而言，我們組則在盡量全面了解奇瑞公司的組織、管理、經營等方法和模式的同時，側重於對企業的生產流水線和營銷策略（包括奇瑞汽車產品策略、定價策略、渠道策略和**策略）以及企業今後的發展方向和目標進行調研，以利於我們在哺乳社會時，能夠有足夠的實戰經驗做鋪墊。
由於經驗不足和時間倉促，本報告還存在許多不足和錯誤之處，還望指導老師能給與悉心點評。
關鍵詞： 奇瑞汽車產品發展策略管理經營組織
奇瑞作為民族汽車企業的典型代表，奇瑞公司自成立以來，一直堅持發揚自立自強、創新創業的精神，堅持以「聚集優秀人力資本，追求世界領先技術，擁有自主智財權，打造國際知名品牌，開拓全球汽車市場，躋身汽車列強之林」為奮鬥目標，在激烈的市場競爭中，不斷增強核心競爭力，經過10餘年來的跨越式發展，奇瑞公司已擁有整車、發動機及部分關鍵零部件的自主研發能力、自主智財權和核心技術，目前已成為我國最大的自主品牌乘用車研發、生產、銷售、出口企業，為應對更為殘酷的競爭和更快發展奠定了一定的基礎。奇瑞的創新發展值得我們民族汽車企業的學習和鑑賞。因此，我組特做了對奇瑞股份****的企業調研。
本次調研的目的主要是深入企業或者在其他方面進行資料收集，結合自己所學習的理論知識，聯絡客觀實際，通過對企業的管理方式、組織模式、生產流程、財務狀況、營銷方式和服務等透徹調查研究，全面了解企業的運作，為以後出去工作打好良好的基礎。
本次調研的步驟主要有這麼幾個方面，首先要確定調查目標和範圍，然手再進行調研問卷的設計，再深入企業或在網上蒐集資料進行調查！緊接著對蒐集的資料進行分析和彙總，最後完成調研報告的寫作。以達到了解企業的目標。
本次調研主要採用網上蒐集二手資料，在荊州市周邊的銷售商，對銷售人員的直接訪問和問卷調查所蒐集的資料為主。作為分析企業狀況、提出問題、建議和撰寫調研報告的基本原始資料。除此之外，還通過對其他的經銷商實地走訪總結歸納而得。
此次調研，我們採取的是隨機抽樣的方式，對所蒐集的資料進行分析。
我們抽取了40人作為我們的調查樣本容量。**問卷39份，其中有效問卷39份。我們對著這39份有效問卷進行了分析，並通過分析尋找到了我們所需要的資料。
第一部分，概述與歷程
奇瑞汽車股份****於2023年1月8日註冊成立，現註冊資本為36.8億元。公司於2023年3月18日動工建設，2023年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2023年8月22日第100萬輛汽車下線為標誌，奇瑞實現了從「通過自主創新打造自主品牌」第一階段向「通過開放創新打造自主國際名牌」第二階段的轉變，進入全面國際化的新時期。
目前，奇瑞公司已具備年產65萬輛整車、65萬台發動機和40萬套變速箱的生產能力。
奇瑞公司旗下現有奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四個子品牌，產品覆蓋乘用車、商用車、微型車領域。目前，奇瑞已有15個系列數十款車型投放市場，另有數十款儲備車型將相繼上市。奇瑞以「安全、節能、環保」為產品訴求，先後通過iso9001、德國萊茵公司iso/ts16949等國際質量體系認證。
多年來，以「零缺陷」為目標的奇瑞產品受到消費者青睞，2023年實現整車銷售35.6萬輛，出口產品13.57萬輛，連續8年蟬聯中國自主品牌銷量冠軍，是中國最大的乘用車出口企業。
奇瑞公司自成立以來，一直堅持發揚自立自強、創新創業的精神，堅持以「聚集優秀人力資本，追求世界領先技術，擁有自主智財權，打造國際知名品牌，開拓全球汽車市場，躋身汽車列強之林」為奮鬥目標，在激烈的市場競爭中，不斷增強核心競爭力，經過10年來的跨越式發展，奇瑞公司已擁有整車、發動機及部分關鍵零部件的自主研發能力、自主智財權和核心技術，目前已成為我國最大的自主品牌乘用車研發、生產、銷售、出口企業，為應對更為殘酷的競爭和更快發展奠定了一定的基礎。
奇瑞公司現有兩個轎車廠、兩個發動機廠、乙個變速箱廠和汽車工程研究院、規劃設計院等生產、研發單位。公司目前擁有員工1.8萬人，企業總資產達140多億元，擁有年產整車35萬輛、發動機40萬台和變速箱30萬套的生產能力。
現生產的產品有東方之子、旗雲、瑞虎、a5、qq3、qq6、a1等八個系列整車及與其配套的發動機、變速箱和關鍵零部件產品，2023年還將有5-7款新車下線投放市場。到2023年年底，奇瑞公司將成為我國上市產品最多、產品系列最全的乘用車企業之一。
民族要精神，國貨當自強。作為立志創自主品牌的奇瑞公司，早在產品上市之初，就確立了「『顧客滿意』是公司永恆的宗旨，為顧客提供『零缺陷』的產品和周到服務是公司每位員工始終不渝的奮鬥目標」的質量方針，並於2023年2月順利通過iso9001國際質量體系認證。2023年10月，公司又在國內同行業率先通過了德國萊茵公司iso/ts16949質量管理體系認證，這是體現汽車行業特殊要求的質量認證。
質量上的常抓不懈，使奇瑞轎車在國家技術監督局的多次突擊檢查中，全部質量指標符合國家標準，絕大部分指標優於國家標準。
經過幾年的持續改進和不斷完善，奇瑞公司的品牌形象和企業形象得到迅速提公升。2023年10月，「奇瑞」被認定為中國馳名商標，並入選「中國最有價值商標500強」第62位。同年11月，奇瑞公司被美國《財富》雜誌評為「最受讚賞的中國公司」第11位，成為我國惟一一家進入此排行榜前25位的汽車製造企業。
奇瑞成立10餘年以來，每年以平均60%的速度遞增，從2023年進入高速發展時期。下面就是我在本次調研中所蒐集並整理的銷量的資料。
表1 奇瑞汽車銷量表
2023年，奇瑞汽車銷售5500輛；
2023年，奇瑞汽車銷售18.9萬輛，全行業排名第7；
2023年，奇瑞汽車銷售30.5萬輛，全行業排名第4；
2023年3月，奇瑞汽車成為單月全國銷量的第1名。
2023年一季度，奇瑞汽車累計銷售10.3萬輛，截止到2023年4月，奇瑞已連續27個月保持高速增長狀態。全年保守預期產銷39.3萬輛。
表2 奇瑞公司大事簡表
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