一、課程概述
《廣告理論與實務》課程的任務是培養學生對廣告活動及創意的鑑賞和評價能力，訓練學生的文案寫作能力和簡單廣告活動的策劃能力。本學科以市場經濟法則為指導，以傳播學、心理學、市場學等原理為基礎，從市場經濟的實質和我國國情出發，吸收國外的先進經驗，**廣告活動及其規律性。其教學目的是使學生掌握廣告活動的基本特點和原理，為進一步學習專業課打下基礎。
2、課程目標
（一）情感與態度目標
要求學生能夠具備良好的思想品德和政治素質，具有良好的職業道德和高度的敬業精神；理論聯絡實際、實事求是的科學態度；遵紀守法，具有較強的自我控制能力；具有良好的文化素養；具有健全的體魄和良好的心理素質，能正確對待挫折，對自身的心理狀態能進行及時有效的調適。
（二）能力目標
培養學生掌握現代廣告設計的造型要素；掌握現代廣告設計的內容要素；掌握現代廣告設計表現的基本技法；掌握現代廣告設計製作的基本技法。
（三）知識目標
1、正確認識廣告與廣告活動的性質與功能；理解本課程的體系結構，對廣告活動的全過程及各環節之間關係要有乙個全面的認識，掌握廣告活動的內在規律；
2、準確理解廣告學科的重要概念，如廣告、廣告策劃、廣告創意、廣告**、廣告效果等；
3、理論聯絡實際，掌握廣告調查、廣告策劃、廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法，培養學生進行廣告案例分析、全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力。
4、了解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新發展，正確認識國內外廣告現實與理論、經驗。
三、期末課程考核與成績評定
1．考試覆蓋大綱所有章節的內容，有課外內容拓展。
2．考試時間：90分鐘。
3．考試方式採用半開卷、筆試的方式，以百分制評分，60分為及格，滿分為100分。
4．題型比例：名詞解釋10%，單選題 10％；多選題20％；判斷題 10％；綜合題50％。
5．期末考試成績佔總成績的40%。
賣場運營與管理實務期末考試題習題
賣場運營與管理實務複習題 一 一 單項選擇題 1.陳列的高度一般不超過 b 應方便顧客拿取。a.160厘公尺 b.180厘公尺 c.200厘公尺 d.210厘公尺 2.按現有商場的布局來看，營業區的滿級占全賣場的 c 儲存加工區的面積在10 20 之間，附屬區約5 a.50 60 b.60 70 c...
12級金融營銷實務期末考試A試卷試題答案及評分標準
6.7.8.五 能力綜合題 本大題共30分，每題分數具體見括弧內分配 1.根據所學金融營銷知識分析當前我國金融營銷中存在的主要問題有 8分 答 1 認識不到位 2 產品開發受到制約 3 營銷組織與管理不健全 4 目標市場不明確 5 對客戶需求的調研不夠深入 6 不同地區之間差距較大 2.假設你現在在...
導遊業務》期末考試模擬試題 四
一 填空 本題15分，每空1分 1 規範化服務是指按照行業或企業制定的標準和程式提供服務。2 我國的出境旅遊領隊是指依照 中國公民出國旅遊管理辦法 的規定取得出境旅遊領隊證 簡稱 領隊證 的人員。3 導遊人員在帶團過程中與旅遊者相處時，首先應遵循客人至上原則。4 團體旅客必須在開車48小時以前辦理退...