縱觀雀巢的整體廣告策略，我們可以總結出其成功的關鍵在於其廣告在跨文化傳播中的標準化與本土化的合理以及靈活的運用。廣告的本土化和標準化各有優勢和不足，將本土化和標準化有機結合是許多跨國公司所追求的目標。雀巢在遵循全球化經營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。
正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。
我找的品牌是貝納頌咖啡。
一，關於我對貝納頌咖啡的文案策略
貝納頌咖啡是新進去中國市場的液態即飲咖啡。
貝納頌咖啡品種有很多,有拿鐵,曼特寧,卡布其諾口味的~因為加入了稀奶油,所以口感也不比咖啡店裡十幾塊錢一杯的差到**去,如果沒有時間進咖啡店裡喝咖啡的話,買一杯貝納頌邊走邊喝也是一種享受!咖啡杯的設計也很洋味兒的!
所以我對貝納頌咖啡的文案策略我覺得就是要體現一種高品質好口感。
高檔罐裝咖啡的品牌，主要定位是--極品咖啡中的極品。。。傳遞高階咖啡店中的極品咖啡罐裝上市。。。
二，貝納頌咖啡的平面文案：
「a social history of coffee」
有歷史淵源的產品當然是個好賣點，關鍵在於怎樣捕捉，融匯得好就是極品，不好就是捕風捉影了。a social history of coffee與產品呼應，顯示其經典的淵源，給人無限遐想。
三， 貝納頌咖啡的廣播文案：
「流行源於經典，經典源於咖啡，咖啡只愛貝納頌」
突出貝納頌咖啡的經典形象以及它的高品質，及獨特點。
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