目錄目錄一、調查宗旨
二、調查內容
三、市場現狀及內容調查
四、主要競爭對手典型調研
五、調查方法
六、時間內容
七、結論
八、附件
一、調查宗旨
本次調查是針對本產品市場出現嚴重的產品下滑現象做出的調查，通過本次調查找出下滑的原因及解決此現象的方案，讓本產品在短時間內將下滑現象扭轉。
二、調查內容
（一）針對大學生這一市場，我們進行細緻的調查，通過調查了解現在的大學生對於我們的產品又怎樣的需求，以及他們給我們產品提出那些寶貴的建議。
（二）我們怎樣做，才能提高他們的購買行為，以及對我們產品的忠誠度。
（三）根據調查問卷犯規回來的資料，分析出我們產品出現下滑趨勢的產生原因，並能在此調查的基礎上分析出解決這一現象的方法，和以後這一市場前景發展的有利方案。
三、市場現狀及內容分析
（一）swot分析
1、優勢（s）
佳能具有悠久的歷史，2023年創業至今，佳能在全球以光學為核心的個人消費產品、辦公產品以及工業產品等領域發揮著巨大的作用。通過在美洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區建立區域性總部，展開全球化多種經營戰略。
2、劣勢（w）
（1）目前數位相機這一市場有越來越多的競爭者，其出產的產品在技術上和質量上都對佳能數位相機有著很大的威脅。
（2）佳能數位相機還未在某些的市場生產出適合特定人群的專用數位相機，例如：學生。
3、機會（o）
佳能數位相機在數位相機產品中對特殊消費群體生產的產品還比較稀少，可作為突破點。
4、威脅（t）
（1）生產產品的技術越來越發達，容易被其他的產品模仿本產品的效能。
（2）新興的數碼攝像產品開始向數碼攝像產品進軍。
（二）4p分析
根據本次調查，此次4p分析之對**進行分析並找出可能賣點。
**：在同類數位相機產品中，佳能的**適中，但對於「學生」這一消費群體來說，**略顯高了一些，若是佳能考慮針對這一群體生產出相應的產品,在**和產品方面都凸顯其針對性，相信會有好的前景。
四、主要競爭對手典型調研（五力模型）
1、顧客
主要是將產品推向大學生這一消費群體。目前來說，當代的大學生大多是90後，一部分是80後，這一群體追求個性與時尚，若將產品的外觀設計成具有時尚、個性化的，相信大學生們會對此類產品產生購買共鳴。
2、潛在競爭力
目前，縱觀數位相機市場，很多知名品牌的產品對佳能數位相機造成了一定的競爭壓力。
但是，這些知名品牌的數位相機產品，在「大學生」這一市場上還沒有充分的顯現出針對性，這一市場還存在著相當大的進步空間。
3、現有競爭力
尼康、索尼、富士、三星、徠卡、奧林巴斯等品牌都在**上對部分產品進行了調整，調整後的**讓大學生這一消費群體有購買的能力。
**商消費者
現有競爭者
潛在競爭者替代品
五、調查方法
本次調查採用網上調查的方法，針對大學生這一群體展開全面的調查，通過網上調查問卷的方式，深入分析、了解現在大學生對數位相機的使用情況以及對數位相機的一些要求和期望。在此基礎上，挖掘出針對這一市場的需求，生產出滿足他們的產品。
六、時間內容
將本次設計並發布在網上的調查問卷放在網上，我們會以一周為乙個時間點對填寫好的有效問卷進行整理、分析。將此過程連續進行三個月，最後，針對分析所得出的結論應用到產品的改進以及生產中。
此次，由於課堂時間的有限，我們針對在網上發布了一天時間的問卷進行了分析，從而，得出了結論。
七、結論
通過本次對大學生在佳能數位相機購買以及期望上我們所了解到的情況，我們找出了產品出現下滑的原因，本質的原因在於我們產品對大學生這一消費群體的針對性不夠，沒能真正的滿足這一消費群體的特性需求。
針對我們的欠缺，我們會在短時間內研究出適合這一群體的最佳產品，改變產品下滑轉至上公升趨勢。
八、附件
（一）問卷
大學生佳能數位相機市場調查問卷
親，本次調查是想了解一下,親們對佳能數位相機的要求與建議情況，以及對「大學生」這一市場發展前景做出初步的**。本次調查為匿名調查，我們將對所有的問卷反饋都以最嚴格的保密方式儲存。填寫本調查問卷大約需要3—5分鐘的時間，謝謝親們的合作，祝親們身體健康，合家歡樂，前程似錦！
甄別問題：
1、你對數位相機的品牌了解多嗎？
a、了解 b、不了解 c、僅限於知道知名品牌
2、你使用過佳能數位相機嗎？
a、使用過 b、現在在使用 c、沒使用過【停止答題】
背景資料：
3、你的性別（ ）
a、男b、女
4、你的學歷（ ）
a、本科生b、專科生
5、你所在的年級（ ）
a、大一b、大二c、大三
d、大四
主體問題：
6、你選擇的相機的主要用途是？（ ）【多選題】
a、生活攝影 b、旅行攝影 c、學生工作攝影
d、學習專業攝影e、其他
7、對於數位相機，你看中的是什麼？（ ）
a、效能b、品牌c、外觀
d、**
8、你認為自己是否需要數位相機？（ ）
a、非常需要b、沒必要 c、無所謂
9、你一般會購買何等價位的相機？（ ）
a、1000元以下b、1000——2000元
c、2000——3000元d、3000元以上
10、你一般會去**購買相機？（ ）
a、家電大賣場b、相機專賣店
c、網路購買d、其他
11、在你選擇相機的時候你會考慮到哪些問題？（ ）【多選題】
a、外形b、液晶屏大小
c、畫素d、便攜性
e、儲存卡容量f、電池
g、操作是否方便h、其他
12、在你選擇相機的時候會考慮到顏色嗎？（ ）
a、會b、不會c、無所謂
13、你一般會買哪些品牌的相機？（ ）
a、佳能b、索尼c、尼康
d、三星e、其他
14、你認為產品的售後服務會影響你的購買慾望嗎？（ ）
a、是的，售後服務很重要 b、不在意，產品好就行
15、你對佳能數位相機的功能是否了解？（ ）
a、非常了解b、基本了解c、不算了解
16、你是否滿意佳能數位相機的售後服務？（ ）
a、很滿意b、一般般c、不滿意
17、你是否經常關注佳能數位相機的新產品？（ ）
a、非常關注b、從不關注 c、一般般
（二）資料與分析
大學生佳能數位相機市場調查問卷
作者：whoheart
開始時間：2012-4-19 結束時間：2012-5-2
樣本總數：11 份
原始資料**：
資料與分析：
第1題你對數位相機的品牌了解多嗎？ [單選題]
第2題你使用過佳能數位相機嗎？ [單選題]
第3題您的性別： [單選題]
第4題你的學歷？ [單選題]
第5題你所在的年級？ [單選題]
第6題您將要購買的/已經擁有的數位相機的主要用途是 [多選題]
第7題您會選擇哪種價位的數位相機 [單選題]
第8題在你選擇相機的時候你會考慮到哪些問題？ [單選題]
第10題您認為下面哪些功能比較重要？ [排序題]
第11題除了以上這些功能，您還關注數位相機的哪些功能？ [多選題]
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
市場營銷營銷策劃方案
一 市場分析 在我校發行的有關英語學習的報紙和雜誌有21世紀報 英語週報 英語輔導報 瘋狂英語等七種，競爭異常激烈，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據一方。但後期報紙或雜誌的傳送成了的問題，往往出現傳送報紙...
市場營銷策劃方案
老師好，我是民管1034班的劉敏，簡單介紹一下這個策劃的來由吧！是我的乙個想法，算是自己的乙個職業生涯規劃的一部分的。記得老師在課堂上說過，比起聰明來，乙個人更難得的是良知 善良。經歷了大 一 大二，慢慢發現，那些越顯珍貴的其實很便宜。以前也頭腦發熱的給自己一些誓言，說要如何如何努力賺錢，如何如何創...