營銷策劃書的主要內容
以下內容為營銷策劃書通常的主要內容和撰寫的程式：
（一）封面
策劃書題目、策劃人名稱、班級、策劃完成時間。（詳見封面模板）
（二）目錄
目錄是策劃書各部分題目的清單，是為了方便閱讀者對營銷策劃書的閱讀，能夠使閱讀者很快全面的了解全策劃的概貌和方便查詢相關內容。
（三）正文
一般來說，營銷策劃書包括如下結構：
1．綱要
主要描述策劃專案的背景資料、企業目標和任務、概括策劃書的主要內容等，要求簡明扼要，讓人一目了然。
2．市場環境分析
1) 市場現狀：總結企業所運營的整個市場狀況。
2) 巨集觀環境分析：經濟、與企業相關的法律法規、技術、成本，以及社會的期望和需求。
3) 競爭環境分析：競爭對手的實力分析、競爭對手的策略分析等。作為營銷策劃案乙個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做乙個細緻的分析。
有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競爭中取勝。
3．swot分析
即對企業內部的優勢、劣勢，外部環境的機會、威脅的全面分析評估。
4．市場選擇與定位：stp
5．營銷戰略與目標：
1) 營銷戰略的選擇
2) 戰略目標的確定。
6．營銷組合戰略：主要是4p營銷組合
7．行動方案：
1) 組織結構：明確組織結構及相應的職責
2) 營銷行動程式安排
3) 營銷預算
8．結束語：總結、突出、強化策劃人意見
產品市場推廣一般文案格式
一、前言
二、市場及產品分析
三、活動傳播物件（目標人群）
四、活動目的
五、活動的時間
六、活動主題
七、活動的策略或框架內容
八、活動資訊傳播計畫
九、具體活動（工具）安排與開展
十、活動費用預算
十一、活動效果評估
新產品上市策劃書一般文案格式
一、前言 (上市的目的)
二、市場背景分析
1、品類市場的總體趨勢分析；
2、消費者分析；
3、競爭及該品類市場的區格市場佔比分析；
4、得出結論：
a、新品定位的市場整體趨勢看；
b、產品選項迎合了某些市場機會。
三、企業現有產品swot分析
四、新品描述及核心利益分析
1、新品的口味、包裝、規格、箱容、**、目標消費群等要素詳細描述；
2、各要素相對競品的優勢；
3、新品相對競品的諸多好處之中有什麼特別優勢；
4、最後得出結論：我們有充足的理由（優勢）會贏；
五、新品上市進度規劃
六、鋪貨進度計畫
七、通路&消費者**
怎樣的**活動？具體的時間、地點、方式等細節的落實。
八、宣傳活動
企業投入的廣告具體**時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。
九、其他
新品銷量預估、營銷費用預算、產品損益評估等
創業策劃書一般文案格式
第一部分：創業方案動筆前須知
1、 提前做好調查，備齊撰寫創業方案所需要的資料；
2、 靜下心來，提前設想好創業方案要達到的最終目標與效果；
3、 拿給他人看的創業方案必須簡潔，不應該超過20頁；拿給自己看的創業解決方案必須詳細，不應低於20頁；
4、 製做一些簡單的圖表會對理清某些問題非常有幫助；
5、 一定要為自己的創業方案標註頁碼，做好標題和目錄。
第二部分：專案簡介要點
1、 簡單闡述專案整體資訊
2、 描述專案發展狀況；
3、 說明重要產品與服務；
4、 提供與專案相關的其他資料與資訊；
第三部分：目標市場分析要點
1、 明確說明目標市場所在地理位置；
2、 明確目標市場商圈資訊，人口結構等；
3、 詳細說明潛在顧客購買動機與消費力；
4、 評估市場規模；
5、 特別說明目前的市場趨勢；
第四部分：競爭對手分析要點
1、 明確指出誰是競爭對手；
2、 鎖定每天要面對的競爭對手；
3、 判斷個別競爭對手的市場占有率，並分析其成功訣竅；
4、 逐項列出自己與競爭對手的優缺點；
5、 分析如何利用競爭對手的弱點，轉換成自己的優點；
6、 實際評估專案進入市場的障礙；
第五部分：創業專案執行環節與流程要點
1、 將自己的創業活動分成幾個重要環節；
2、 每個環節的實施要領及難點；
3、 創業過程中如何保證順利執行每個環節；
4、 同時將每個環節時間與所需成本進行列舉則更好；
第六部分：營銷暨銷售計畫要點
1、 註明主要的銷售資訊；
2、 描述各種銷售渠道；
3、 明確說明所有自己打算採用的營銷策略；
4、 描述自己的業務團隊，並且說明業務團隊促成交易的實際方法；
第七部分：團隊組建及管理要領
1、 特別介紹專案運營的重要成員；
2、 設想專案發展時，必須具備的管理能力；
3、 說明團隊內的人事架構，並且預備出可能的人事調整；
4、 不要遺漏董事會成員及顧問等人的資訊；
第八部分：發展計畫與階段劃分要點
1、 制定團隊與專案的長期目標，如以五年或十年後要達成何種規模；
2、 設定發展階段性目標，逐漸接近目標；
3、 評估團隊與專案可能遇到的風險與挑戰；
4、 **可能的退場策略，如上市、購併等。
第九部分：財務說明
1、 損益表；
2、 現金流**；
3、 資產負債表；
4、 製做資金**運用表；
5、 製做其他能夠讓創業方案更紮實的財務報表，如銷售**、人事**等**。
網路營銷策劃書框架
一 摘要 二 營銷目標 三 公司簡介 四 環境分析 eps 1 公司自身分析 2 競爭者分析 1 識別競爭者的型別 行業 現有競爭者 潛在競爭者 替代品競爭者市場 品牌競爭者 行業競爭者 需要競爭者 消費競爭者 2 識別競爭對手的策略 3 識別競爭對手的目標 4 分析競爭對手的優勢和劣勢 5 判斷競...
網路營銷策劃書 網路營銷策劃的基本框架
一 分析營銷機會 1 管理營銷資訊與衡量市場需求 1 營銷情報與調研 2 概述和需求衡量 2 評估營銷環境 1 分析巨集觀環境的需要和趨勢 2 對主要巨集觀環境因素的辨認和反應 包括人文統計環境 經濟環境 自然環境 技術環境 政治法律環境 社會文化環境 3 分析消費者市場和購買行為 1 消費者購買行...
營銷策劃書
6 營銷戰略 具體行銷方案 營銷宗旨，一般企業可以注重這樣幾方面 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略 以產品主要消費群體為產品的營銷重點 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。產品策略 通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，...