關於「王老吉」10周年公關策劃方案
一、 專案背景
王老吉涼茶發明於清道光年間（2023年），至今已有183年，被公認為涼茶始祖，有「涼茶王」之稱。
涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬製，具有清熱去溼等功效的「藥茶」。在眾多老字型大小涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明於清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有「藥茶王」之稱。
到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。
王老吉作為一家老字型大小企業面臨著許多新興得企業的挑戰但是作為老字型大小的飲品，在廣大顧客中的地位也是不可取代的。
二、 公關目標
發揚王老吉的企業文化和精神，對外弘揚王老吉民族品牌，樹立王老吉的嶄新形象，以店慶營造市場，以文化精神興市場；對內強化王老吉飲品的精品意識，豐富王老吉企業文化內涵，激勵王老吉全體員工以百倍的資訊迎接新世紀的挑戰。
三、 目標公眾
王老吉分店及內部員工；廣大廣州市民；廣州各企事業單位；**部門及**
四、 公關策略
為了達到預定的公關目標，準備舉辦「王老吉杯」有獎徵集對聯，王老吉飲品免費品嚐，王老吉品牌戰略研討三項大的活動。這些公關活動在選擇上主要是以報紙為主，兼有電視台、電台，並輔以本公司宣傳刊物。
五、 傳播主題
王老吉企業10周年店慶-----老品牌，新創意
六、 巨集觀計畫與時間跨度
第一階段：在含有元旦、寒假、春節、元宵節等節假日的第一季度與《廣州**》、廣州楹聯研究協會聯合舉辦「王老吉杯」新春有獎徵集對聯活動；面向全社會開展《我與王老吉》徵文和徵集店史文物活動。
第二階段：在王老吉建立之日舉辦「王老吉企業成立10周年慶典暨首屆王老吉飲品免費品嚐日」。
第三階段：在金秋十月，在新中國60華誕之際舉辦王老吉品牌戰略研討會。
七、 專案實施細則
年初，集團公司在工作會上針對全年系列公關活動進行動員。針對每一活動都分別成立了由總經理或副總經理牽頭的、由不同業務部室有關人員組成的專門工作組負責具體實施。
（一） 序幕：「王老吉杯」新春有獎徵聯活動（2023年12月---2023年3月）
1、2023年12月20日刊登「廣州**中心、王老吉集團、廣州楹聯研究協會聯合舉辦『王老吉杯』新春有獎徵聯活動」通知，這個通知主要目的是引起注意。
2、2023年1月10日公布「王老吉杯」新春有獎徵聯活動評委會名單，這個報道的目的是為了突出權威性，以引起讀者的重視並參與進來。
3、2023年1月16日、1月22日、1月26日，分別選登了作品。目的在於提示公眾徵聯活動正在進行中，並提示截稿日期。
4、2023年2月15日（農曆除夕）公布獲獎作品及名單，選在大年三十這一天公布，一來讀者比平時多；二來也算是給廣大讀者送上新春文化禮物，以示祝福。
5、刊登頒獎會訊息，宣布活動圓滿結束。
第一階段徵聯活動結束後，為更好的開展第二階段的活動，集團公司即時總結，並於2023年3月30日以書面形式正式下發《關於慶祝王老吉企業成立10周年慶典暨首屆王老吉飲品免費品嚐日活動安排通知》，將每一項活動進一步分解落實。
（二） 主旋律：王老吉企業成立10周年慶典暨首屆王老吉飲品免費品嚐日開幕式
2023年7月18日9點30分---11點30分在廣州總公司舉行開幕儀式。來自國家內貿局、廣州市委、市**有關委辦局、所轄區委區**的領導和負責同志新聞單位的記者及王老吉成員代表200餘人出席了本次活動。具體安排：
1、 開幕儀式
（1） 唱集團歌
（2） 集團董事長致辭
（3） 廣州市商業聯合會致賀詞
（4） 向集團的各個技術人員受聘書，以展示王老吉雄厚的技術力量；
（5） 請有關方面的領導講話
（6） 展示老品牌新創意
開幕式上，新聞記者們用相機記錄下了這有意義的歷史時刻。
2、 王老吉飲品免費品嚐
集團的相關領導負責人帶頭品嚐王老吉企業新推出的一系列飲品，在場的所有員工及顧客們也爭相上前一品王老吉新產品的風采。
3、 王老吉飲品免費品嚐期間的其他活動
舉行新的飲品優惠銷售活動，以真誠的回報消費者；發放「王老吉會員卡」；贈送王老吉10周年紀念品。
（三）提公升：王老吉品牌戰略研討會
2023年10月16日上午9:00—12:00在廣州王老吉總公司會議室邀請中山大學、中國社會科學院、中國商業文化研究會的專家教授與集團全體領導及有關部門負責人就王老吉品牌戰略進行研討。
八、 經費預算（略）
九、 效果評估
2023年王老吉10周年店慶大型系列公關活動達到了預期的公關目的。
第一，「王老吉杯」新春有獎徵聯活動，歷時兩個月達到了預期的效果，共徵集到來自北京上海南京廣州廈門福建遼寧山東江蘇湖南貴州江西等18個省市自治區，使王老吉遍布大江南北，在社會上引起了很大的反響。
第二，提高了王老吉品牌的知名度和美譽度，強化了王老吉的品牌形象。
第三，王老吉通過這個10周年的慶典活動也獲得了良好的經濟效益。
第四，王老吉品牌發展戰略研討會明確了王老吉的品牌戰略目標。
關於王老吉的市場營銷方案
其四，利於加多寶企業與國內王老吉藥業合作 正由於加多寶的紅色王老吉定位在功能飲料，區別於王老吉藥業的 藥品 涼茶 因此能更好促成兩家合作共建 王老吉 品牌。目前兩家企業已共同出資拍攝一部講述創始人王老吉行醫的電視連續劇 藥俠王老吉 三王老吉的 策略 王老吉在飲料市場迅速走紅的秘訣是 快 字，就是同時...
王老吉促銷方案
目錄前言 2 一 市場分析 3 二 目標顧客分析 3 三 產品分析 4 四 企業資源分析 4 五 swot分析 5 六 目標 6 七 方案 6 八 費用預算 7 九 活動控制 7 十 效果評估 8 前言隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質享受仍必不可少...
王老吉廣告分析
不過，捐款乙個億雖然影響很大，但是所帶來的影響並不會持久，不過好在王老吉還有辦法。首先，王老吉在包裝上就很是與眾不同。王老吉大紅色的包裝顯得非常的喜慶，非常的符合中國人的心理，尤其適合婚慶 過節等場合。單就這個包裝就使得王老吉不僅與眾不同，而且給消費者留下了非常深刻的印象，給王老吉加分不少。其次，王...