商標價值的增值分割方法研究

作者：孫思棟

**：《現代商貿工業》2023年第06期

摘要：針對商標租賃過程中，租賃合同雙方中間商標價值增值部分的權益分配問題，採用了按貢獻大小分配的原則予以確認。首先通過市場結構模型法對商標進行定價，取得商標價值在租賃過程中的增量，然後採用層次分析法計算雙方的貢獻比例。

結合「王老吉」商標之爭的案例來進行具體分析。結果證明，層次分析法可以作為乙個解決商標增值分配的工具方法，並且為諸如此類的租賃糾紛提供乙個合理的解決方案。

關鍵詞：商標租賃；增值分配；層次分析法

中圖分類號： f27

文獻標識碼： a

文章編號： 16723198（2013）060078021 研究背景

1.1 商標租賃的現狀與趨勢

商標租賃行為在當今經濟社會中已經較為普遍，成為租賃雙方發揮企業優勢獲得雙贏的一種方式。由於我國的商標租賃市場、法律機制尚待完善，商標糾紛類案件時有發生。如茅台、五糧液、深圳唯冠、萬家樂等一類大型企業集中發生了商標權益糾紛的問題引起了社會的廣泛關注。

在這類案件中，最具有社會爭議性的莫過於2023年中國第一品牌「王老吉」商標租賃案。

1.2 商標增值分配方法研究的迫切性

我國學術界在有關商標租賃過程中商標價值變動合理分配的方法方面的研究仍是空白。商標租賃的雙方在商標價值出現明顯增值時，往往會因為合約中缺乏相應的分配方案發生爭端，而我國法律上也缺乏處理此類問題的依據。所以提出乙個科學公正的分配方法就顯得尤為重要。

這種方法不僅應為商標租賃企業雙方對商標價值分配比例的爭議提供準繩，還應在租賃合同簽訂以前為雙方提供利益的保障。隨著市場經濟的發展，商標租賃業務也會越來越多的出現，本文就提出了乙個相對現實合理的解決辦法。

2 文獻綜述